寇佳羽 謝椿

摘要：“安利”原是表示公司名稱的專有名詞，2014年起流行于網(wǎng)絡(luò)，從音譯的專有名詞發(fā)生詞義和詞性變化，由名詞引申出動詞“強(qiáng)烈推薦”的義項。本文對“安利”一詞演變過程進(jìn)行分析，總結(jié)其流行于網(wǎng)絡(luò)的原因，并對其成為現(xiàn)代漢語一般詞匯的可能性做出展望。

關(guān)鍵詞：安利;詞義演變;模因論

1959年，溫安洛和理查·狄維士在美國創(chuàng)立美容保健品公司Amway，1995年正式進(jìn)入中國，成為該公司在全球最大的市場，“安利”就是公司名稱Amway的中文音譯形式。2014年，“安利”在網(wǎng)絡(luò)上逐漸走紅，并產(chǎn)生“強(qiáng)烈推薦”義。直到今天，這個網(wǎng)絡(luò)詞語并沒有曇花一現(xiàn)般消亡，而是繼續(xù)活躍在大眾視野中，其使用范圍也從網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大到了人們的日?？谡Z交際，有望成為言語交際中的一般詞匯。

一、“安利”的詞性分類

（一）名詞，有本義和引申義兩種情況

1.本義指“安利（Amway）品牌及其公司的產(chǎn)品”，是品牌名稱的中文音譯形式。

2019年，直銷巨頭安利迎來了60歲生日……迄今為止，安利已在世界100多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，是全球最大的直銷公司，擁有近2萬名員工、120多萬營銷人員。（《中國新聞網(wǎng)》2019年6月）

2.引申義指“推薦的事物”。

不好意思 我就是那個沒看過《宮》的（但是我看過宮鎖心玉 嘿嘿嘿）所以收到安利后立刻前往（新浪微博，2019年6月）

吃下凈水壺的安利之后，我又剁手了它（新浪微博，2019年6月）

（二）動詞，“安利”表示“強(qiáng)烈推薦”義，有褒義和貶義兩種情況

當(dāng)“安利”為褒義詞時，隱含義為“自己使用后很滿意，所以推薦分享給他人”，這是“安利”一詞在漢語中最常用的意義。例如：

我無法不安利這部不唱歌跳舞的印度電影！愿你也能遇到這樣的老師（TOM娛樂，2018年10月）

伊能靜安利靈修課程被質(zhì)疑傳銷，本人微博已刪除。（太平洋女性網(wǎng)，2018年2月）

“安利”是全球最出名的直銷品牌，它的主要銷售方式是直銷員上門對潛在客戶進(jìn)行推銷，他們常常帶著產(chǎn)品在居民區(qū)挨家挨戶的敲門，反復(fù)介紹產(chǎn)品的功效和作用，從而說服客戶購買。長此以往，“安利”推銷員在大多數(shù)人的心中產(chǎn)生了喋喋不休、死纏爛打的負(fù)面印象，從而使“安利”做動詞使用時產(chǎn)生貶義色彩，其隱含義為“使人感到反感的強(qiáng)行推薦”，例如：

微博就不能會員去廣告么？煩死，總是被插播安利我拍婚紗照的微博。（新浪微博，2017年5月）

（三）形容詞，其意義為“可以強(qiáng)烈推薦給別人的”，可用來修飾名詞

如“安利君（菌）”“安利貼（帖）”，指的是專門推薦喜歡的物品、偶像等的賬號和帖子。例如：

這是一個安利貼，我來推薦一下百老匯原版音樂劇《一個美國人在巴黎》，很多電影包括愛樂之城都有向它致敬，正在國內(nèi)巡演，舞蹈非常棒，絕對不虧。（新浪微博，2019年4月）

二、“安利”的詞義發(fā)展

語言三要素中，詞匯的變化最快，每當(dāng)有新事物產(chǎn)生，就會有新出現(xiàn)的詞語與之匹配。詞語的變化主要有新詞的產(chǎn)生和舊詞新義兩種情況。與新詞產(chǎn)生相比，舊詞的詞義發(fā)生變化，使詞語的使用范圍更廣，這樣更符合人們的心理認(rèn)同。關(guān)于流行語的詞義演變，劉大為說道：“把本適用于甲事物的詞義推演到乙事物或其他事物上，或由適用于個別事物演進(jìn)到適用于一般事物。（1）”“安利”的詞義演變完全符合上述規(guī)則。

（一）由個別到一般

“安利”在產(chǎn)生初期，表示美國日用品公司Amway的中文名稱，或表示該公司的產(chǎn)品，是專有名詞，其使用范圍較小，適用于個別事物。例如：

今日安利股份開盤報7.7元，截止09：30分，該股漲10%報7.7元，封上漲停板。（《金融界》2019年6月）

在使用過程中，“安利”的詞義逐漸擴(kuò)大，從表示個別含義的品牌專有名詞擴(kuò)大為“像安利產(chǎn)品的營銷方式一樣去真心推薦的物品”，此時“安利”適用于一般事物。例如：

指尖江湖上線，強(qiáng)烈建議收下這份安利！和那些妖艷賤貨完全不一樣。（《游戲大酋長》2019年6月）

（二）從名詞到動詞

“安利”作為動詞，表示“強(qiáng)烈推薦”義，由于動詞的適用范圍更大，所以這是“安利”在現(xiàn)代漢語中最主要的使用方法。例如：

安利50部劇情炸裂的動漫作品，評分9.0以上?。ㄐ吕宋⒉?，2019年3月）

劉正光認(rèn)為：“名詞在轉(zhuǎn)換為動詞的過程中，由靜態(tài)、指稱義變?yōu)榱藙討B(tài)、性質(zhì)、描寫義，也就是放棄其理性意義，而利用附加其上的深層內(nèi)在語義特征，這種內(nèi)在語義特征由名詞所稱謂的人或事物的性質(zhì)、特點(diǎn)所決定，說話人以名詞的概念意義作為交際的前提，以內(nèi)涵意義作為交際功能的承擔(dān)者以達(dá)到交際目的。”（2）“安利”在詞義演變的過程中，首先由人們對安利公司員工推銷產(chǎn)品的深刻印象，產(chǎn)生推薦物品的名詞含義，并以此為交際前提又引申出強(qiáng)烈推薦的含義，并在現(xiàn)代漢語中保留使用。

三、“安利”流行的原因

（一）語言模因

模因論（memetics）是基于達(dá)爾文的進(jìn)化論思想解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。模因（meme）是模因論中的一個核心術(shù)語，是理查德·道金斯（Richard Dawkins）在1976年所著的《自私的基因》中首次提出的。模因是由基因一詞仿造而來。meme源自希臘語，意為“被模仿的東西”，將它翻譯為“模因”正是它的內(nèi)涵所在。“?！奔茨７拢耙颉奔椿?。何自然認(rèn)為“語言模因復(fù)制和傳播的方式可以是內(nèi)容相同、形式各異，或者是形式相同、內(nèi)容各異。從另外的角度說，不管語言模因的形式和內(nèi)容如何，其復(fù)制和傳播方式基本上是重復(fù)與類推兩種。（3）”

“安利”在產(chǎn)生初期，只表示安利這個品牌及其產(chǎn)品這個專有名詞，但由于安利在中國市場所占份額的擴(kuò)大以及產(chǎn)品推銷員人數(shù)眾多，使安利這個詞語在人們的視野中頻繁出現(xiàn)。推銷員鍥而不舍的推薦精神也給人們留下了深刻的印象，這使“安利”以重復(fù)或類推的方式得以反復(fù)不斷地傳播，“朋友，你聽說過安利嗎？”是推銷員們最有代表性的表達(dá)。網(wǎng)友出于幽默的心理，模仿安利產(chǎn)品推銷人員的說話方式，開始在網(wǎng)絡(luò)平臺上使用這種表達(dá)，來推薦自己喜歡的事物，擴(kuò)大了傳播范圍，并在使用過程中由一句話濃縮出具有核心代表意義的“安利”一詞，使之迅速走紅。

“安利”的模因現(xiàn)象表現(xiàn)在網(wǎng)友對推銷員的模仿，屬于重復(fù)。在新興的網(wǎng)絡(luò)熱詞中，還有對某類含義相似或格式相似的詞用類推的方式模因，例如：從對年紀(jì)小、粘人、可愛、陽光的男孩子的新稱謂“小奶狗”，類推出對長相帥氣，年紀(jì)較小，雖然是年齡小但是卻給女生很大安全感，深受女生喜愛的男生的新稱謂“小狼狗”。還有“食物+類型”表示某一類人的類推詞語，如“奶茶妹”表示清純可愛的女生?！熬G茶婊”表示外貌清純脫俗，在人前裝出楚楚可憐、人畜無害，背后善于心計，玩弄感情的女人，帶有貶義色彩?！皺幟示北硎静还芷渌俗鍪裁词虑槎紣鬯崃锪锏谋容^，針對對方，以貶低他人提升自己的優(yōu)越感的人，帶有貶義色彩。

（二）網(wǎng)友的求新心態(tài)

“安利”在詞義演變后期，與現(xiàn)代漢語中原有詞語“推薦”的含義基本相同，但在詞語競爭過程中，安利并沒有因?yàn)橛锌梢蕴娲耐x詞而走向消亡，反而使用范圍從網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸向日常口語交際擴(kuò)大。

究其原因，首先是網(wǎng)友模仿安利產(chǎn)品推銷員講話方式的幽默心態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)平臺中使用“安利”一詞表示強(qiáng)烈推薦的含義，本來就帶有一種調(diào)侃的意味。其次是符合語言經(jīng)濟(jì)性原則，由于“安利”的語義來自于像安利產(chǎn)品推銷員銷售產(chǎn)品時的狀態(tài)，所以其語義更偏向“強(qiáng)烈推薦”的意義，由于漢語表達(dá)慣用雙音節(jié)詞語，故“安利”可以代替“強(qiáng)烈推薦”，在更符合人們表達(dá)習(xí)慣的前提下準(zhǔn)確傳達(dá)意義。最后，由于“安利”流行于網(wǎng)絡(luò)，所以在使用過程中，它的色彩意義更加口語化，具有幽默輕松的成分。而相比之下，推薦的色彩意義則更加書面化，且較為中性。

（三）傳播方式的推動

互聯(lián)網(wǎng)時代使信息傳播速度更快，范圍更廣。通過分析“安利”的詞義演變可知，在該詞沒有成為網(wǎng)絡(luò)熱詞前，它只通過安利產(chǎn)品的營銷人員傳播，雖然由于市場范圍大，營銷人員眾多，人們對安利耳熟能詳。但從語言學(xué)角度分析，他的詞義沒有發(fā)生變化，依舊是個專有名詞。而當(dāng)該詞進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)后，由于網(wǎng)絡(luò)平臺傳播迅速，使用人口多，同時可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的再加工，使“安利”的詞義先進(jìn)行了名詞的詞義擴(kuò)大，然后詞性又變成動詞和形容詞，并成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

再如近期新興的網(wǎng)絡(luò)熱詞“盤他”，來源于《相聲有新人》里孟鶴堂周九良的相聲《文玩》中的臺詞：“干干巴巴，麻麻賴賴，一點(diǎn)都不圓潤，盤他！”原義指文玩手串通過摩擦捏壓讓其包漿變色更具價值。（《生活報》2019年1月）由于網(wǎng)友們把上述臺詞的片段截取發(fā)到網(wǎng)上，在抖音、微博等用戶較多的平臺中廣泛傳播，使“盤他”這個詞不但本義被人們熟知，更產(chǎn)生了引申義：“表示對某人、某事、某物的喜愛，只想把它捧在手心里反復(fù)揉捏。”由此可見，網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播對新詞的產(chǎn)生起了十分重要的推動作用。

四、“安利”使用范圍的擴(kuò)大

從1995年“安利”作為專有名詞出現(xiàn)在漢語詞匯中，至今已存在了二十多年。它的詞性和詞義都已經(jīng)發(fā)生變化，被人們廣泛使用。筆者在對人民日報的檢索中，發(fā)現(xiàn)除了大量出現(xiàn)“安利”表示專有名詞外，也出現(xiàn)了詞義和詞性轉(zhuǎn)化后的安利，表示強(qiáng)烈推薦。例如：

其次，朋友說，她老板要求員工每天都要發(fā)公司的安利文章，這讓她很苦惱：我不想讓我的朋友親戚看我們公司的廣告文，免得人家心里煩，但老板有令，沒辦法。（《朋友圈關(guān)了一年之后（民生觀）》2016年8月）

由此可見，“安利”的使用范圍不再局限于網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)友層面，而是逐漸深入到日常交際，有變成現(xiàn)代漢語的一般詞匯的趨勢。對網(wǎng)絡(luò)詞語“安利”的探究，有助于對網(wǎng)絡(luò)詞語轉(zhuǎn)化為一般詞匯做簡要了解，并能使人們正確對待網(wǎng)絡(luò)詞語，在合理使用的前提下，它的出現(xiàn)并沒有污染漢語的純潔，而是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

注釋：

劉大為.流行語的隱喻性語義泛化[J].漢語學(xué)習(xí). 1997（4）.

劉正光.名詞動用過程中的隱喻思維[J].外語教學(xué)與研究.2000，5.

何自然 冉永平.新編語用學(xué)概論[M].北京大學(xué)出版社.2009

參考文獻(xiàn)：

[1]劉大為.流行語的隱喻性語義泛化[J].漢語學(xué)習(xí)，1997（4）.

[2]劉正光.名詞動用過程中的隱喻思維[J].外語教學(xué)與研究，2000，5.

[3]何自然，冉永平.新編語用學(xué)概論[M].北京大學(xué)出版社，2009.