壹傳媒（00282.HK）最近股價異動，相信與集團采取會員網(wǎng)上訂閱制后，進一步開始收取每月訂閱費有關(guān)。壹傳媒主要從事數(shù)碼及印刷業(yè)務(wù)，截至2018年9月底止中期虧損擴大至2.87億元（港元.下同）;收入按年減少14%至6.61億元。

壹傳媒（00282.HK）主要收入包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)訂閱、內(nèi)容供應(yīng)及開發(fā)手機游戲和應(yīng)用程式、銷售報章、報章廣告及印刷與分色制版服務(wù)等，截至2018年9月底止中期，來自于數(shù)碼業(yè)務(wù)及印刷業(yè)務(wù)收入分別為2.91億元及3.7億元;期內(nèi)虧損增加67.6%至2.87億元，主要由于中國香港和臺灣地區(qū)經(jīng)濟增長疲弱導(dǎo)致廣告費用下跌。

另一方面，程序化網(wǎng)上廣告全球趨勢快速增長，亦導(dǎo)致客戶喜好持續(xù)由印刷刊物轉(zhuǎn)移至數(shù)碼媒體所致。不過，最近壹傳媒旗下《蘋果日報》及《臺灣蘋果日報》已推行網(wǎng)上訂閱，并于今年4月就兩份報章進行免費網(wǎng)上會員制，已經(jīng)注冊的用戶可從6月17日開始分別以3元或10元新臺幣訂閱《蘋果日報》或《臺灣蘋果日報》試用版，以繼續(xù)瀏覽網(wǎng)上新聞文章。

提升iBeacon形象

壹傳媒并于9月起正式每月收取訂閱費，訂閱計劃在實施前兩星期公布。截至6月8日止，《蘋果日報》已登記會員人數(shù)超過600萬。事實上，壹傳媒于去年8月成立業(yè)務(wù)發(fā)展部，令集團推行更主動及多變的程序化廣告策略，為壹傳媒本身的數(shù)碼資產(chǎn)庫存實現(xiàn)更大收益。此外，壹傳媒亦持續(xù)發(fā)展其iBeacon網(wǎng)絡(luò)，投資技術(shù)改善措施，以拓闊服務(wù)覆蓋率，并計劃透過推廣活動以提升iBeacon市場形象。

至于壹傳媒之印刷業(yè)務(wù)方面，近年經(jīng)歷不少挑戰(zhàn)。盡管集團眾多印刷刊物仍有核心主流讀者群，客戶習(xí)慣及喜好，整體上繼續(xù)由印刷刊物轉(zhuǎn)移至數(shù)碼媒體，此趨勢對壹傳媒印刷刊物表現(xiàn)造成不利影響。為切合該趨勢，壹傳媒于去年4月將其最后一份印刷雜志《臺灣壹周刊》轉(zhuǎn)移至純數(shù)碼平臺。基于印刷需求減少，集團已關(guān)閉位于臺灣岡山的印刷廠。

廣告收益勢提升

現(xiàn)時壹傳媒所有印刷刊物，均于中國臺灣新屋的余下印刷廠印刷，大大縮減成本。壹傳媒近年全力發(fā)展數(shù)碼業(yè)務(wù)，綜合平臺每月平均頁面瀏覽人次約21億次，鑒于《蘋果日報》用戶基礎(chǔ)龐大，中國香港、中國臺灣、美國及加拿大每月獨立非重返用戶分別為510萬人、1，190萬人、150萬人及38.9萬人?；谟脩艋A(chǔ)廣闊，壹傳媒未來將可獲得更多廣告收益。

在印刷行業(yè)逐漸式微的情況下，壹傳媒能夠及早將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至數(shù)碼媒體，并成功吸引讀者登記為會員然后展開收費，相信有助集團解決多年來面對平面廣告收入下降的局面。壹傳媒股價近日從0.164元起步，短線抽升至0.38元，升幅達(dá)1.3倍，投資者可待其股價回調(diào)至0.3元吸納，中線上望0.5元。

壹傳媒將于9 月起正式每月收取訂閱費，訂閱計劃在實施前兩星期公布。