林嘉輝

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，也影響到整個(gè)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中也需要有很多的因素去支持，通常情況下企業(yè)的品牌塑造過(guò)程多會(huì)重視一些廣告以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這樣能夠很快的使一個(gè)品牌打開(kāi)市場(chǎng)，一個(gè)好的品牌，一定能夠在消費(fèi)者心中留下很重要的影響該品牌也會(huì)成為這個(gè)類(lèi)別，非常具有代表性的一個(gè)品牌，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這類(lèi)需求時(shí)，首先會(huì)想到這個(gè)品牌，在市場(chǎng)中的地位從實(shí)際出發(fā)去推廣本品牌。

【關(guān)鍵詞】品牌定位；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；地位分析

一、品牌塑造的途徑

一個(gè)品牌在塑造過(guò)程中需要考慮到各個(gè)方面的因素，同時(shí)也不僅僅是指讓觀眾和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到你品牌的名字，而更多的是將產(chǎn)品的功能以及其能為消費(fèi)者所創(chuàng)造的效果，為企業(yè)能夠獲取更多的市場(chǎng)發(fā)展獲得機(jī)遇，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)是發(fā)展的社會(huì)，每一天的競(jìng)爭(zhēng)都變得更加激烈，這些競(jìng)爭(zhēng)不單單是單方面的，但是在各個(gè)方面，比如產(chǎn)品的價(jià)格，質(zhì)量，銷(xiāo)售手段，尤其在化妝品行業(yè)上每一個(gè)能被人們記得住的品牌都有自己最獨(dú)特的特點(diǎn)，不僅僅去靠廣告的推廣以及公共關(guān)系，比如人們所熟知的可口可樂(lè)，人們提到一個(gè)品牌能夠想到它的方方面面，它不是某一個(gè)人的努力就能完成的，他需要所有的工作人員齊心協(xié)力，要想在成熟并且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)就要定位好企業(yè)自身的位置選擇有利于競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位方式，而且還要對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行分析。

二、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的應(yīng)用

（一）要有超前的意識(shí)。

要想在市場(chǎng)中具有有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，首先要清楚一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，這樣能夠更好的吸引消費(fèi)者的注意，這樣可以使一些消費(fèi)者在使用該品牌的過(guò)程中能夠第一時(shí)間想到這個(gè)品牌，我國(guó)政府在20世紀(jì)就開(kāi)始在大規(guī)模的開(kāi)展高速公路的建設(shè)，在當(dāng)時(shí)也受到了各國(guó)人民的一致反對(duì)，有些人認(rèn)為高速公路的建設(shè)是十分不必要的，但是就如今的發(fā)展來(lái)看，隨著現(xiàn)代交通的進(jìn)步，人們對(duì)交通的需求以及要求也在不斷的提高，現(xiàn)在想來(lái)，政府的決策是非常具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)的，就起來(lái)看，我們需要立足于現(xiàn)在，對(duì)未來(lái)的發(fā)展也要有一定的分析，只有這樣才能夠在目前企業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展更大的事業(yè)。

（二）在品牌的塑造過(guò)程中，也要堅(jiān)持創(chuàng)新的理念。

創(chuàng)新是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的主流，如果一個(gè)公關(guān)活動(dòng)沒(méi)有辦法做到創(chuàng)新，那么它也必定不會(huì)抓住人們的眼球，這樣使得公關(guān)活動(dòng)沒(méi)有辦法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，社會(huì)中常見(jiàn)的一些開(kāi)業(yè)儀式，這種活動(dòng)不但沒(méi)能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注，反而讓大家覺(jué)得習(xí)以為常，其本身又有較大的開(kāi)支，我們?cè)谧鲎陨懋a(chǎn)品的推銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中一定要抓住消費(fèi)者的心理，可以通過(guò)獎(jiǎng)品贈(zèng)送的方式，這樣會(huì)吸引更多的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注，而且通過(guò)獎(jiǎng)品贈(zèng)送，很多消費(fèi)者也能夠?qū)Ρ酒放朴幸欢ǖ牧私?，而且口碑也?huì)大大提高，創(chuàng)新攻關(guān)模式可以從企業(yè)本身的特點(diǎn)開(kāi)始，根據(jù)自己主打的品牌，以及所適合的消費(fèi)者的年齡范圍，和消費(fèi)能力等等進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的整體策劃，并且在這個(gè)過(guò)程中要十分重視，策劃的公平性以及科學(xué)合理性，避免對(duì)消費(fèi)者的積極性造成一定的影響。

（三）通過(guò)品牌的塑造樹(shù)立企業(yè)的形象。

廣告能夠幫助整個(gè)企業(yè)樹(shù)立品牌的形象，很多消費(fèi)者都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)某個(gè)品牌的。這樣就需要在廣告方面投入一定的精力，因?yàn)槿绻娍吹綇V告之后，仍然無(wú)法對(duì)本品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，那么這意味著廣告的整體宣傳以及前后的努力都是白費(fèi)的，廣告的宣傳需要十分具有創(chuàng)意，其目的就是要營(yíng)造出一種特殊的，能吸引消費(fèi)者，能讓消費(fèi)者認(rèn)可的好品牌形象，在現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，即使是具有全球知名的品牌，也需要不斷的在各種媒體上插播廣告，一個(gè)廣告能夠確定品牌的整體特征，進(jìn)而可以定位消費(fèi)者的特征，但是品牌的塑造不僅僅是通過(guò)廣告宣傳就可以實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)閺V告無(wú)法確定產(chǎn)品的整體形象，這一途徑是由營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)的。

（四）分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主推相應(yīng)產(chǎn)品。

在品牌塑造之前必須要選擇相應(yīng)的主打產(chǎn)品，產(chǎn)品與品牌之間的聯(lián)系渠道就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不但能夠?qū)崿F(xiàn)整體銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，而且還關(guān)系到銷(xiāo)量決策的制定，包括一些銷(xiāo)售產(chǎn)品的類(lèi)型，以及在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的設(shè)計(jì)，總而言之，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一種精確產(chǎn)品定位以及塑造產(chǎn)品整體形象的一種方法和途徑，能夠讓產(chǎn)品更有吸引力，可以在市場(chǎng)中，尋找到合適的消費(fèi)者群體，然后給消費(fèi)者群體提供他們想要的產(chǎn)品和信息。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，需要選取一些質(zhì)量比較優(yōu)秀的產(chǎn)品，這也意味著良好的產(chǎn)品可以更能受到市場(chǎng)以及消費(fèi)者的青睞。但這也不并不意味著好的產(chǎn)品就能更容易得到推廣，還意味著市場(chǎng)中銷(xiāo)售最好產(chǎn)品的質(zhì)量需要是一流的產(chǎn)品。

三、結(jié)束語(yǔ)

任何一個(gè)品牌的塑造都不是一朝一夕能夠完成的，它需要經(jīng)歷一個(gè)十分漫長(zhǎng)的過(guò)程，從最初的品牌創(chuàng)立到宣傳以及廣告的投資和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都經(jīng)歷了十分艱難的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中必須要十分注意到自身的情況，準(zhǔn)確定位自己的品牌，使其在市場(chǎng)中可以迅速的抓住大眾，在如此漫長(zhǎng)的時(shí)間里，需要不斷的努力去調(diào)解品牌的相關(guān)問(wèn)題，包括廣告和營(yíng)銷(xiāo)以及公共關(guān)系之間的相關(guān)性，這樣就能夠給品牌創(chuàng)造更好的發(fā)展空間，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)中的吸引力。

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