葛躍輝

摘 ?要 ?網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于地市級(jí)門(mén)戶網(wǎng)站的生存和發(fā)展是非常重要的。當(dāng)前地市級(jí)門(mén)戶網(wǎng)站既要面臨全國(guó)大型門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)駐地市建立分站的高壓態(tài)勢(shì)，又要面對(duì)著區(qū)域內(nèi)新興的各行業(yè)網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，地市級(jí)門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始不斷走上一條企業(yè)轉(zhuǎn)型之路，為此，對(duì)其發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究是非常有必要的。文章以南陽(yáng)網(wǎng)為例，通過(guò)對(duì)南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的研究，找出其存在的問(wèn)題，考察南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展的宏觀和微觀環(huán)境，進(jìn)而制定出一套適合現(xiàn)實(shí)情況的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施保障。

關(guān)鍵詞 ?門(mén)戶網(wǎng)站;發(fā)展戰(zhàn)略;發(fā)展規(guī)劃

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0106-04

1 ?地市級(jí)新聞門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展背景

黨的十九大以來(lái)，國(guó)務(wù)院審議通過(guò)了《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，大力推進(jìn)政務(wù)新媒體工作，明確政務(wù)媒體功能定位，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，在該指導(dǎo)文件的推動(dòng)下，政務(wù)媒體產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，擁有巨大的市場(chǎng)空間和政策支持的紅利。

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心2019年2月發(fā)布的《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到2018年年底，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億。在此之中互聯(lián)網(wǎng)普及率近60%，較2017年相比提升3.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，“數(shù)字鴻溝”加快彌合，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻，市場(chǎng)成熟度逐漸提高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模約為66 000萬(wàn)人，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到82.7%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模約為63 000萬(wàn)人，占網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模的95.2%，占整體手機(jī)網(wǎng)民的80.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞資訊應(yīng)用是網(wǎng)民最常用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。

可見(jiàn)，新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。首先，新聞資訊尤其是短視頻資訊應(yīng)用已成為民眾日常獲取信息的主要途徑。其次，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等四大門(mén)戶網(wǎng)站為占據(jù)新聞市場(chǎng)并緊握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，不斷轉(zhuǎn)向手機(jī)客戶端建設(shè)，深入建設(shè)地市分站。各地域內(nèi)新建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)往往專(zhuān)注于某一行業(yè)并迅速成長(zhǎng)。地市上的綜合性門(mén)戶網(wǎng)站面臨著市場(chǎng)被瓜分的危險(xiǎn)，腹背兩面受敵，網(wǎng)站收入受到嚴(yán)重威脅，行業(yè)面臨重新洗牌，探索新的發(fā)展戰(zhàn)略已迫在眉睫。

2 ?南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

2.1 ?南陽(yáng)網(wǎng)簡(jiǎn)介

南陽(yáng)網(wǎng)創(chuàng)辦于2000年7月，由南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主管，是南陽(yáng)市綜合性門(mén)戶網(wǎng)站，曾是全國(guó)區(qū)域十大品牌網(wǎng)站、河南省首屆十佳網(wǎng)站。在2010年網(wǎng)站與南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社新聞網(wǎng)合并成新的南陽(yáng)網(wǎng)，開(kāi)始向綜合性門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)成長(zhǎng)。同年南陽(yáng)市楚漢網(wǎng)絡(luò)媒體有限公司建立，南陽(yáng)網(wǎng)由南陽(yáng)楚漢網(wǎng)絡(luò)媒體有限公司管理，完全市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。2015年，南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)建立，該公司成為其旗下子公司，南陽(yáng)網(wǎng)也就成了南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下主打的品牌。但是，隨著大型門(mén)戶網(wǎng)站為把握市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，不斷開(kāi)辟南陽(yáng)分站。南陽(yáng)區(qū)域內(nèi)的新興網(wǎng)絡(luò)媒體更專(zhuān)注于某一行業(yè)發(fā)展分化市場(chǎng)。南陽(yáng)網(wǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

南陽(yáng)網(wǎng)下設(shè)采編部、技術(shù)部、汽車(chē)部等多個(gè)部門(mén)，擁有10余個(gè)各行業(yè)子網(wǎng)站、13個(gè)縣市區(qū)分網(wǎng)、233個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)、36個(gè)縣直單位網(wǎng)站，產(chǎn)品有手機(jī)新聞客戶端、36行社區(qū)論壇、微南陽(yáng)客戶端等，并承擔(dān)歷屆南陽(yáng)市兩會(huì)、歷屆“兩節(jié)一會(huì)”、感動(dòng)南陽(yáng)、南陽(yáng)好人、南陽(yáng)雙創(chuàng)等網(wǎng)站制作維護(hù)，負(fù)責(zé)《南陽(yáng)手機(jī)報(bào)》的編發(fā)運(yùn)營(yíng)。最近一年，南陽(yáng)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)總數(shù)為300萬(wàn)個(gè)，百度收錄100多萬(wàn)條;主站注冊(cè)用戶65萬(wàn)人，論壇用戶45萬(wàn)人;獨(dú)立IP日平均值15萬(wàn)多個(gè)，Alexa排名穩(wěn)定在6 000名左右。根據(jù)SEO數(shù)據(jù)顯示，2018年南陽(yáng)網(wǎng)在全國(guó)新聞媒體全年平均排名70名，河南省第10位。南陽(yáng)網(wǎng)的盈利點(diǎn)主要有三大塊：平臺(tái)、活動(dòng)、廣告。2018年全年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入約為600萬(wàn)元，比2017年同期增長(zhǎng)6個(gè)百分比。

2.2 ?南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究

南陽(yáng)網(wǎng)在內(nèi)容建設(shè)方面其核心特色是南陽(yáng)新聞網(wǎng)，每篇新聞的瀏覽量平均在600人次以上。主要有要聞欄目，報(bào)道重大社會(huì)事件和最新政策，時(shí)政欄目，報(bào)道市縣區(qū)新聞，專(zhuān)題欄目對(duì)全市重大社會(huì)活動(dòng)做出專(zhuān)題跟蹤報(bào)道。其他欄目如“第一時(shí)間”“民生投訴”“嘉賓訪談”“群眾呼聲”，相對(duì)來(lái)說(shuō)更加關(guān)注民情，聚焦民生，受到網(wǎng)友歡迎。如南陽(yáng)網(wǎng)編發(fā)的《網(wǎng)友熱議文化節(jié) 全民點(diǎn)贊曬心聲》一文以醫(yī)藥文化節(jié)在南陽(yáng)召開(kāi)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論為話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與，不僅很好地融入了網(wǎng)絡(luò)元素，更為宣傳推介南陽(yáng)形象起到了助推作用。2010年，為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求，建立了具有互動(dòng)性的36行南陽(yáng)社區(qū)論壇，該論壇目前是區(qū)域內(nèi)最大的百姓論壇。36行南陽(yáng)社區(qū)擁有博客、群組、交友、購(gòu)物等多種功能，總注冊(cè)會(huì)員約46萬(wàn)人，日均發(fā)帖達(dá)至1萬(wàn)條。

自2005開(kāi)始，南陽(yáng)網(wǎng)就已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)縣區(qū)分網(wǎng)，共建立了包括鄧州網(wǎng)、臥龍網(wǎng)等在內(nèi)的13個(gè)縣區(qū)分網(wǎng)。在2011年至2015年之間，在13個(gè)縣市區(qū)網(wǎng)下又陸續(xù)建立230余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)和30余個(gè)縣直單位網(wǎng)站，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)下又建立了各村的村級(jí)網(wǎng)頁(yè)，形成了一個(gè)復(fù)雜的、層級(jí)清晰的市-縣-鄉(xiāng)網(wǎng)站集群，占據(jù)了南陽(yáng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的較大份額。

自2013年開(kāi)始，南陽(yáng)網(wǎng)先后創(chuàng)建了南陽(yáng)房產(chǎn)網(wǎng)、南陽(yáng)汽車(chē)網(wǎng)、南陽(yáng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)、南陽(yáng)教育網(wǎng)等行業(yè)子網(wǎng)站，分別由相對(duì)獨(dú)立的部門(mén)管理和運(yùn)營(yíng)，一部一個(gè)品牌。從教育、健康、旅游到汽車(chē)、房產(chǎn)，這些子站的業(yè)務(wù)涉及到生活中的方方面面，是南陽(yáng)網(wǎng)的盈利的主要來(lái)源。

2.3 ?南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展問(wèn)題研究

近年來(lái)，南陽(yáng)網(wǎng)新聞百度收錄條數(shù)在不斷上升，但是部分欄目新聞作品的質(zhì)量卻有待提高，且原創(chuàng)稿件極少，內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，且迫切需要在打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章，制定合理管理體制。市縣鄉(xiāng)三級(jí)網(wǎng)站集群傳播矩陣的建設(shè)，為總站管理帶來(lái)了難度，其次在分網(wǎng)建設(shè)上僅僅以新聞為主，而沒(méi)有涉及到更貼近民眾的生活信息的服務(wù)，隨著新媒體的發(fā)展，逐漸受到縣區(qū)內(nèi)新建立的分類(lèi)信息服務(wù)網(wǎng)站的威脅。尤其近年來(lái)，隨著全國(guó)大型媒體不斷加強(qiáng)地方分站建設(shè)以及地方媒體崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。其次，南陽(yáng)手機(jī)報(bào)的發(fā)展?jié)摿薮?，但這需要投入更多的人力物力，同時(shí)手機(jī)版內(nèi)容更多的是新聞，而新媒體的發(fā)展新聞的獲取越來(lái)越廉價(jià)，其建設(shè)分散了網(wǎng)站的人力資源。南陽(yáng)網(wǎng)微博應(yīng)向其微信公眾號(hào)建設(shè)方向邁進(jìn)，開(kāi)辟不同于新聞的風(fēng)格，打造更接地氣的富含地域特色的內(nèi)容。

3 ?南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析

3.1 ?宏觀戰(zhàn)略環(huán)境分析

2017年5月2日，國(guó)家公布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理行政執(zhí)法程序規(guī)定》，同年10月又公布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估管理規(guī)定》，增強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的管理，尤其是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者內(nèi)容管理主體責(zé)任。十八大以來(lái)頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律文件把保護(hù)網(wǎng)絡(luò)著作人的切身利益作為網(wǎng)絡(luò)治理的關(guān)鍵，并且加大了對(duì)侵犯版權(quán)獲取非法利益的打擊力度，這對(duì)于南陽(yáng)網(wǎng)作為地市門(mén)戶、地市新聞媒體來(lái)說(shuō)是一大政策紅利。

據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)顯示，南陽(yáng)市是全省各市中是唯一一個(gè)人口超過(guò)千萬(wàn)的城市，人口數(shù)目1 000萬(wàn)余人。同時(shí)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)南陽(yáng)移動(dòng)擁有534.7萬(wàn)用戶、南陽(yáng)聯(lián)通擁有223萬(wàn)用戶、南陽(yáng)電信擁有50萬(wàn)用戶，累計(jì)807.7萬(wàn)多用戶。由此可見(jiàn)，南陽(yáng)市網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)巨大。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)載體由原來(lái)的電腦端走向了手機(jī)端，大量的手機(jī)應(yīng)用被開(kāi)發(fā)出來(lái)。手機(jī)已經(jīng)成為大眾獲取新聞和資訊信息的主要渠道，占全體網(wǎng)民的3/4以上，互聯(lián)網(wǎng)新聞應(yīng)用是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。手機(jī)也推動(dòng)生活方式發(fā)生劇變，在線政務(wù)服務(wù)用戶占總體網(wǎng)民的3/5，手機(jī)客戶端的發(fā)展推動(dòng)了服務(wù)方式，也改變了社會(huì)生活方式。

3.2 ? 微觀戰(zhàn)略環(huán)境分析

3.2.1 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

在媒體外部，一方面受到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大趨向帶來(lái)的壓力，另一方面又承受到了地區(qū)內(nèi)行業(yè)敵手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其中對(duì)南陽(yáng)網(wǎng)形成較大威脅的網(wǎng)站主要有區(qū)域內(nèi)綜合性生活?yuàn)蕵?lè)平臺(tái)、主流媒體的地市分站以及新興的行業(yè)網(wǎng)站。

“南都在線”是南陽(yáng)電視臺(tái)為創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益而打造的網(wǎng)絡(luò)同步媒體，其主辦了和制作了美食、生活、旅游、尋寶等視頻節(jié)目，而且近來(lái)開(kāi)始發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)。其相比優(yōu)勢(shì)在于其廣告業(yè)務(wù)以視頻方式播出更富有動(dòng)態(tài)感和立體感，區(qū)別于南陽(yáng)網(wǎng)的平面廣告，更易受市場(chǎng)和商家的青睞。新浪網(wǎng)南陽(yáng)站是南陽(yáng)地區(qū)的一個(gè)主要的門(mén)戶網(wǎng)站，其在區(qū)域信息傳播和生活平臺(tái)的建設(shè)方面擁有母公司豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，建立了汽車(chē)頻道、美食頻道、旅游頻道與南陽(yáng)網(wǎng)形成強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并且其在新媒體的運(yùn)營(yíng)上搶占了南陽(yáng)區(qū)域生活信息服務(wù)的制高點(diǎn)。南陽(yáng)樓市網(wǎng)專(zhuān)注于區(qū)域二手房買(mǎi)房和租房，在房產(chǎn)行業(yè)吸引了大量粉絲，這就直接瓜分了細(xì)分行業(yè)的廣告市場(chǎng)。

3.2.2 ?目標(biāo)受眾分析

由于南陽(yáng)網(wǎng)所在的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的特殊性，其目標(biāo)受眾分為網(wǎng)站用戶和廣告商客戶兩類(lèi)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一方面既要吸引網(wǎng)民用戶瀏覽，流量是網(wǎng)站的生命，沒(méi)有流量一切無(wú)從談起。另一方面又要吸引商家做廣告，這就要求網(wǎng)站流量要大，其次用戶要精準(zhǔn)。

對(duì)其目標(biāo)受眾分析應(yīng)該充分考慮到網(wǎng)站用戶和廣告商用戶兩個(gè)方面。

根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，南陽(yáng)網(wǎng)的百度搜索指數(shù)為292，移動(dòng)搜索指數(shù)為152，“南陽(yáng)網(wǎng)”相關(guān)詞搜索量較大的是南陽(yáng)市長(zhǎng)書(shū)記留言板、南陽(yáng)新聞網(wǎng)、南陽(yáng)車(chē)管所、南陽(yáng)房?jī)r(jià)、南陽(yáng)汽車(chē)、南陽(yáng)天氣、南陽(yáng)建網(wǎng)站。這充分說(shuō)明用戶具有鮮明的地區(qū)傾向和生活服務(wù)的需求;從年齡分布來(lái)看，搜索的網(wǎng)友多集中在30至39歲之間，人群高達(dá)61%，男性占79%，這說(shuō)明用戶思想較為成熟，且通常都為本地的具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的已婚男性。這說(shuō)明在女性及青少年市場(chǎng)上發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

消費(fèi)者與生產(chǎn)者互相影響，基于對(duì)目標(biāo)受眾的分析，那么在南陽(yáng)網(wǎng)投放廣告的廣告商也應(yīng)該集中在提供生活服務(wù)的房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、保險(xiǎn)、日用品和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，主要廣告客戶應(yīng)該從這些行業(yè)中去探尋。如前文分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，廣告商已不再滿足于在網(wǎng)站上投放宣傳類(lèi)廣告，而更關(guān)心怎樣盈利，南陽(yáng)網(wǎng)搭建一個(gè)廣告商與消費(fèi)者之間的平臺(tái)成為網(wǎng)站成長(zhǎng)新的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)“直”經(jīng)濟(jì)意識(shí)的覺(jué)醒，即商家更關(guān)注直接變現(xiàn)能力，而不再追求宣傳效果，所以搭建一個(gè)廣告商與消費(fèi)者之間的平臺(tái)成新的方向。

3.2.3 ?自身環(huán)境分析

針對(duì)南陽(yáng)網(wǎng)自身環(huán)境分析，首先，南陽(yáng)網(wǎng)是唯一一家具有新聞采編資質(zhì)的網(wǎng)站，建站時(shí)間長(zhǎng)，承擔(dān)了諸如南陽(yáng)地區(qū)“兩會(huì)”等網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道任務(wù)，在地區(qū)內(nèi)影響力大，擁有良好的口碑。其次，網(wǎng)站流量大、排名比較靠前，百度收錄相對(duì)快，日均IP和PV值在地市網(wǎng)站中仍然客觀。再次主站新聞網(wǎng)新聞發(fā)布比較及時(shí)，欄目設(shè)置豐富。注冊(cè)用戶達(dá)65萬(wàn)余人。行業(yè)子網(wǎng)站服務(wù)涉及生活中方方面面。尤其是南陽(yáng)36行社區(qū)論壇活躍度高，注冊(cè)人數(shù)45萬(wàn)余人，每日發(fā)帖在10 000多帖。這些都是與商家開(kāi)展合作的籌碼。南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)三家報(bào)紙《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《南陽(yáng)晚報(bào)》《南都晨報(bào)》在南陽(yáng)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)和管理中，尤其在財(cái)務(wù)、客戶、人力資源、廣告業(yè)務(wù)方面提供了堅(jiān)強(qiáng)的支持。

3.2.4 ?SWOT分析

通過(guò)上述南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境的分析，我們可以得知南陽(yáng)網(wǎng)外部環(huán)境在變，南陽(yáng)網(wǎng)自身必須有所行動(dòng)。只有通過(guò)SWOT分析了解自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)，抓住機(jī)遇，化解威脅，制定出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，才能使企業(yè)更好的發(fā)展（見(jiàn)表1）。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較，南陽(yáng)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)基于其深耕多年的品牌、口碑、注冊(cè)會(huì)員量和管理經(jīng)驗(yàn)，其母公司提供的資金和資源支持也是其巨大的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、新媒體及短視頻發(fā)展迅猛的大好機(jī)遇下，南陽(yáng)網(wǎng)要想打敗對(duì)手，應(yīng)該采用密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略，發(fā)展新型短視頻業(yè)務(wù)，搶占短視頻紅利，提升產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大用戶群體，不斷推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代。

4 ?南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施保障

綜上文宏觀和微觀戰(zhàn)略環(huán)境分析，南陽(yáng)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)采用密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略，在市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)三個(gè)方面上做出行動(dòng)。

4.1 ?戰(zhàn)略目標(biāo)及定位

把握用戶才能把握市場(chǎng)，南陽(yáng)網(wǎng)應(yīng)以地區(qū)內(nèi)用戶為中心，打造一個(gè)更接地氣，更能服務(wù)于百姓生活的，集資訊、服務(wù)、互動(dòng)、交易于一體綜合性平臺(tái)。

4.2 ?密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃

4.2.1 ?市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施保障

構(gòu)建南陽(yáng)最大的綜合性生活信息服務(wù)平臺(tái)，打造南陽(yáng)“網(wǎng)上城市”，加強(qiáng)對(duì)36行社區(qū)的建設(shè)，增強(qiáng)互動(dòng)性，開(kāi)辟更多更加貼近民眾實(shí)際的板塊，關(guān)心民生，完善博客、群組、同城購(gòu)物、外賣(mài)等多種服務(wù)功能。全面及時(shí)發(fā)布市縣區(qū)三級(jí)新聞動(dòng)態(tài)，對(duì)新聞事件和記者加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)，實(shí)施責(zé)任追究制。各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)布的新聞務(wù)必通過(guò)縣區(qū)主管審核、其次是網(wǎng)站主編審核。著重提高對(duì)民生事件的報(bào)道，開(kāi)展民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，以民生帶動(dòng)與粉絲的互動(dòng)，在互動(dòng)中產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

4.2.2 ?市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施保障

加強(qiáng)市縣鄉(xiāng)網(wǎng)站集群建設(shè)，搶占縣鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)新聞市場(chǎng)，積極對(duì)縣區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行改版，充分發(fā)掘各區(qū)特色，增加民生實(shí)用類(lèi)功能，比如在線留言、違章查詢，建立農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售統(tǒng)一服務(wù)平臺(tái)，由新聞而延伸出農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)等，真正惠民才能占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)。刪減部分行業(yè)子站，整合資源，集中精力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品、房產(chǎn)、汽車(chē)三個(gè)行業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)，挖掘南陽(yáng)作為河南最大的農(nóng)業(yè)大市的市場(chǎng)。

市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展離不開(kāi)人才的引進(jìn)和自身的隊(duì)伍建設(shè)和健全的人力資源管理制度。因此，在這方面，南陽(yáng)網(wǎng)首先，在人才招聘上，擴(kuò)大人才招聘地域，重點(diǎn)招募專(zhuān)業(yè)型人才，把應(yīng)聘者新聞采編能力放在首位，其次注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和口語(yǔ)交際能力。在新老員工人才培訓(xùn)上，圍繞新聞采編定期開(kāi)展好新聞月評(píng)、季度評(píng)選和年度評(píng)選，對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)秀的編輯給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。在日常工作中，應(yīng)加強(qiáng)各部門(mén)之間的聯(lián)系，不斷向大型門(mén)戶網(wǎng)站學(xué)習(xí)，積極走出去，并定期邀請(qǐng)專(zhuān)家開(kāi)展新聞與公文培訓(xùn)?！耙徊恳黄放啤惫倘粚?duì)于拓展業(yè)務(wù)有助于激發(fā)創(chuàng)造力，但是“大部制”更能激發(fā)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力。

4.2.3 ?產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施保障

在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面。南陽(yáng)市是河南最大的農(nóng)業(yè)大市，應(yīng)重視短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展，從民生角度切入，創(chuàng)建短視頻應(yīng)用，打造南陽(yáng)特色，充分發(fā)掘區(qū)域內(nèi)百姓對(duì)娛樂(lè)文化的需求，做出接地氣的短視頻服務(wù)，搶占廣告業(yè)務(wù)。打造好優(yōu)秀的產(chǎn)品不僅需要自身的智慧，更要發(fā)動(dòng)人民群眾的力量，使得人人成為產(chǎn)品建設(shè)者。招募更多的有新聞寫(xiě)作基礎(chǔ)的通訊員，增加新聞原創(chuàng)稿源。聘請(qǐng)?zhí)丶s評(píng)論員，通過(guò)稿酬獎(jiǎng)勵(lì)等形式，組建一批高質(zhì)量評(píng)論員隊(duì)伍，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

完善季度和年度總結(jié)大會(huì)制度，積極總結(jié)每一季度的成果和對(duì)下一季度進(jìn)行規(guī)劃。加大對(duì)微信公眾號(hào)的建設(shè)，每天以短視頻的形式播發(fā)相關(guān)資訊。加大對(duì)縣區(qū)分網(wǎng)投入，尤其是在“村民辦事”這一方面建立更為完善的“一網(wǎng)通辦”，設(shè)置在線服務(wù)人民，在此基礎(chǔ)上形成社會(huì)效益和規(guī)模效益雙豐收。

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