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        非遺消費活力與潛力巨大

        2019-08-15 17:21:42小唯
        商學(xué)院 2019年7期
        關(guān)鍵詞:唯品手藝人工坊

        小唯

        中國文化和自然遺產(chǎn)日期間,在文化和旅游部非遺司、廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)與支持下,唯品會公益聯(lián)合艾瑞咨詢、廣東省振興傳統(tǒng)工藝工作站、文木文化遺產(chǎn)技術(shù)服務(wù)中心共同發(fā)布首份聚焦當代非遺消費的《2019年非遺新經(jīng)濟消費報告》(下稱“《報告》”)。

        《報告》結(jié)合唯品會電商公益平臺唯愛工坊兩年來的運營探索,從電商時代非遺活化傳承模式探析、非遺生產(chǎn)端特征及變化、非遺消費端市場特征及變化三大部分,揭示非遺消費在當下的活力和未來發(fā)展?jié)摿?。《報告》顯示非遺時尚產(chǎn)品覆蓋品類日益豐富,且以“95后”為代表的年輕消費者對非遺產(chǎn)品的溢價認知不斷提升,消費升級打開非遺消費新市場,助力精準扶貧,“非遺新經(jīng)濟”效應(yīng)初露。

        非遺市場前景喜人

        《報告》從非遺生產(chǎn)端、行業(yè)端、消費端等多個維度進行梳理與分析,在行業(yè)聚力、非遺傳承人才培養(yǎng)、非遺時尚產(chǎn)品打造、電商公益售賣等方面為政府、機構(gòu)、品牌等提供智庫支持。唯品會集團黨委書記、副總裁黃紅英介紹,唯愛工坊充分發(fā)揮唯品會的電商平臺優(yōu)勢,使非遺走出“山間”,讓千百年來的民族傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生,重新融入現(xiàn)代生活。兩年來,唯愛工坊立足非遺新經(jīng)濟發(fā)展的實踐,為非遺活化與傳承提供了新思路,為非遺重回大眾生活獲得迭代發(fā)展探索了新模式。

        在非遺生產(chǎn)端特征及變化層面,《報告》顯示非遺手藝人數(shù)量持續(xù)增加且年輕化趨勢明顯。其中,唯愛工坊第二年度合作的非遺手藝人數(shù)量,較第一年度增長7倍,其中“90后”非遺手藝人數(shù)量較往年大幅提升,“00后”非遺手藝人也陸續(xù)開始加入非遺傳承隊伍。

        同時,唯品會公益也借助企業(yè)自身平臺優(yōu)勢,吸引多方資源加入到非遺傳承與活化隊伍當中,呈現(xiàn)共創(chuàng)共贏局面。唯愛工坊第二年度銷售額為第一年度的14.8倍,非遺產(chǎn)品市場接受度顯著提高。報告還發(fā)現(xiàn)非遺消費呈現(xiàn)出年輕化趨勢,“90后”更以235元的客單價名列首位,近五成消費者主動開始主動搜索和了解非遺產(chǎn)品。富有特色的非遺手工技藝激發(fā)共創(chuàng)方大量的設(shè)計靈感,成為各大時尚品牌激發(fā)自身活力、刺激品牌新一輪創(chuàng)新的良好契機,非遺消費的年輕化趨勢也讓品牌更全面、立體地觸達年輕人市場;純手工的溫度、價值與文化底蘊所產(chǎn)生的高溢價認知。真正讓非遺傳承實現(xiàn)自給自足的良性循環(huán)。

        “非遺新靈感”持續(xù)上線

        “非遺新經(jīng)濟”日漸趨好振奮人心,示范效應(yīng)正在持續(xù)擴散。作為在文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦確定的第一批“非遺+扶貧”重點支持地區(qū)的深入實踐,唯品會駐四川涼山傳統(tǒng)工藝工作站在今年2月正式成立,為當?shù)刈⑷搿胺沁z+時尚+電商+扶貧”的非遺新經(jīng)濟模式,助力脫貧攻堅。

        歷經(jīng)三個月的探索運營,工作站首批成果已亮相于唯愛工坊“非遺新生·夏上新”專場。這批彝族非遺時尚產(chǎn)品由唯愛工坊攜手飛亞達、生活在左、品立、本那等多家知名品牌、以及中國婦女發(fā)展基金會媽媽制造項目、北京服裝學(xué)院及獨立設(shè)計師共同推出,設(shè)計師與彝族非遺手藝人的創(chuàng)意碰撞,讓非遺再次煥發(fā)新生。其中,彝族銀飾“拂星”、彝繡馬齒紋斜挎包等多款已上線開售,民族風(fēng)格與時尚元素巧妙搭配,多款產(chǎn)品備受熱捧。

        至今,唯愛工坊已踏遍全國13個省份,推出30種非遺技藝的200余種時尚產(chǎn)品,為5000多名繡娘帶來超過千萬的收入,同時讓消費者能購買到品質(zhì)與文化、時尚與傳統(tǒng)兼具的非遺時尚好物。更為非遺活化傳承模式提供了極具參考意義的藍本。

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