小唯
中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)日期間,在文化和旅游部非遺司、廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)與支持下,唯品會(huì)公益聯(lián)合艾瑞咨詢、廣東省振興傳統(tǒng)工藝工作站、文木文化遺產(chǎn)技術(shù)服務(wù)中心共同發(fā)布首份聚焦當(dāng)代非遺消費(fèi)的《2019年非遺新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告》(下稱“《報(bào)告》”)。
《報(bào)告》結(jié)合唯品會(huì)電商公益平臺(tái)唯愛工坊兩年來的運(yùn)營(yíng)探索,從電商時(shí)代非遺活化傳承模式探析、非遺生產(chǎn)端特征及變化、非遺消費(fèi)端市場(chǎng)特征及變化三大部分,揭示非遺消費(fèi)在當(dāng)下的活力和未來發(fā)展?jié)摿??!秷?bào)告》顯示非遺時(shí)尚產(chǎn)品覆蓋品類日益豐富,且以“95后”為代表的年輕消費(fèi)者對(duì)非遺產(chǎn)品的溢價(jià)認(rèn)知不斷提升,消費(fèi)升級(jí)打開非遺消費(fèi)新市場(chǎng),助力精準(zhǔn)扶貧,“非遺新經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)初露。
《報(bào)告》從非遺生產(chǎn)端、行業(yè)端、消費(fèi)端等多個(gè)維度進(jìn)行梳理與分析,在行業(yè)聚力、非遺傳承人才培養(yǎng)、非遺時(shí)尚產(chǎn)品打造、電商公益售賣等方面為政府、機(jī)構(gòu)、品牌等提供智庫支持。唯品會(huì)集團(tuán)黨委書記、副總裁黃紅英介紹,唯愛工坊充分發(fā)揮唯品會(huì)的電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì),使非遺走出“山間”,讓千百年來的民族傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生,重新融入現(xiàn)代生活。兩年來,唯愛工坊立足非遺新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐,為非遺活化與傳承提供了新思路,為非遺重回大眾生活獲得迭代發(fā)展探索了新模式。
在非遺生產(chǎn)端特征及變化層面,《報(bào)告》顯示非遺手藝人數(shù)量持續(xù)增加且年輕化趨勢(shì)明顯。其中,唯愛工坊第二年度合作的非遺手藝人數(shù)量,較第一年度增長(zhǎng)7倍,其中“90后”非遺手藝人數(shù)量較往年大幅提升,“00后”非遺手藝人也陸續(xù)開始加入非遺傳承隊(duì)伍。
同時(shí),唯品會(huì)公益也借助企業(yè)自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì),吸引多方資源加入到非遺傳承與活化隊(duì)伍當(dāng)中,呈現(xiàn)共創(chuàng)共贏局面。唯愛工坊第二年度銷售額為第一年度的14.8倍,非遺產(chǎn)品市場(chǎng)接受度顯著提高。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)非遺消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì),“90后”更以235元的客單價(jià)名列首位,近五成消費(fèi)者主動(dòng)開始主動(dòng)搜索和了解非遺產(chǎn)品。富有特色的非遺手工技藝激發(fā)共創(chuàng)方大量的設(shè)計(jì)靈感,成為各大時(shí)尚品牌激發(fā)自身活力、刺激品牌新一輪創(chuàng)新的良好契機(jī),非遺消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)也讓品牌更全面、立體地觸達(dá)年輕人市場(chǎng);純手工的溫度、價(jià)值與文化底蘊(yùn)所產(chǎn)生的高溢價(jià)認(rèn)知。真正讓非遺傳承實(shí)現(xiàn)自給自足的良性循環(huán)。
“非遺新經(jīng)濟(jì)”日漸趨好振奮人心,示范效應(yīng)正在持續(xù)擴(kuò)散。作為在文化和旅游部、國(guó)務(wù)院扶貧辦確定的第一批“非遺+扶貧”重點(diǎn)支持地區(qū)的深入實(shí)踐,唯品會(huì)駐四川涼山傳統(tǒng)工藝工作站在今年2月正式成立,為當(dāng)?shù)刈⑷搿胺沁z+時(shí)尚+電商+扶貧”的非遺新經(jīng)濟(jì)模式,助力脫貧攻堅(jiān)。
歷經(jīng)三個(gè)月的探索運(yùn)營(yíng),工作站首批成果已亮相于唯愛工坊“非遺新生·夏上新”專場(chǎng)。這批彝族非遺時(shí)尚產(chǎn)品由唯愛工坊攜手飛亞達(dá)、生活在左、品立、本那等多家知名品牌、以及中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)媽媽制造項(xiàng)目、北京服裝學(xué)院及獨(dú)立設(shè)計(jì)師共同推出,設(shè)計(jì)師與彝族非遺手藝人的創(chuàng)意碰撞,讓非遺再次煥發(fā)新生。其中,彝族銀飾“拂星”、彝繡馬齒紋斜挎包等多款已上線開售,民族風(fēng)格與時(shí)尚元素巧妙搭配,多款產(chǎn)品備受熱捧。
至今,唯愛工坊已踏遍全國(guó)13個(gè)省份,推出30種非遺技藝的200余種時(shí)尚產(chǎn)品,為5000多名繡娘帶來超過千萬的收入,同時(shí)讓消費(fèi)者能購買到品質(zhì)與文化、時(shí)尚與傳統(tǒng)兼具的非遺時(shí)尚好物。更為非遺活化傳承模式提供了極具參考意義的藍(lán)本。