李俊峰

摘 要：圖書出版社是文化產(chǎn)業(yè)的一種表現(xiàn)形式，旨在通過紙質(zhì)進(jìn)行文化的傳播。文化作為一個民族的靈魂支柱，也是衡量一個國家和民族綜合實(shí)力發(fā)展的有效途徑。目前我國在圖書出版方面有較好發(fā)展前景，主要由于我國文化底蘊(yùn)豐厚，是世界范圍內(nèi)的資源出版大國，目前圖書出版仍存在產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)模等可提升方面。為了良好發(fā)揮市場機(jī)制，避免圖書出版行業(yè)出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象，我們將對其行業(yè)發(fā)展進(jìn)行未來發(fā)展趨勢的研究。

關(guān)鍵詞：圖書出版;發(fā)展現(xiàn)狀;未來趨勢

1 圖書出版現(xiàn)狀及未來發(fā)展

目前圖書出版面臨的形勢十分嚴(yán)峻，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，電子文本與圖書在網(wǎng)絡(luò)上十分豐富。電子圖書的閱讀與瀏覽搜索，不受時(shí)間、地域、空間的限制，只需要通過移動終端，如手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備，可以迅速、方便、快捷的搜索得到。所以對傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書的發(fā)行量與閱讀上造成極大的沖擊。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書目前面臨著讀者群迅速減少、閱讀人數(shù)逐步流失的困境。如何在新時(shí)期，對圖書出版現(xiàn)狀加以扭轉(zhuǎn)，還需要對產(chǎn)生的原因根源探索，提出相應(yīng)轉(zhuǎn)變策略，以利于圖書出版的未來發(fā)展。

1.1實(shí)體書店蕭條

實(shí)體書店做為圖書銷售與進(jìn)入讀者手中的重要渠道，生意十分冷清蕭條，書籍購買力一直低迷，且圖書的銷量也進(jìn)入較低水平。隨著全媒體時(shí)代的來臨，給圖書出版業(yè)帶來巨大變革，傳統(tǒng)的出版社在新媒體發(fā)展的沖擊下，購買力下降的同時(shí)，圖書出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)收入明顯減少。讀者對圖書的需求，更多的來自于網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索與使用。圖書銷量受到影響的同時(shí)，出版量也受到限制。面對系列產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)挆l問題，做為銷售末端的實(shí)體書店，圖書的售銷量上十分稀少。在圖書的銷售上，對我國云南省某小鎮(zhèn)的新華書店圖書銷售情況進(jìn)行調(diào)查，對圖書的銷售種類、銷售量等數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果（如下表所示）顯示，圖書的銷售種類主要為教學(xué)輔助資料及學(xué)生課本，部分專用工具書、專業(yè)技術(shù)類書籍具有一定的銷量，其他方面的銷量尤其是小說、散文等，在銷量上十分稀少。

實(shí)體書店紙質(zhì)圖書銷售量的縮減，使我國傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版量減少。但是我國圖書出版業(yè)隨著自媒體的發(fā)展，市場格局的變化，也在不斷對自身進(jìn)行調(diào)整，從國民閱讀形式的改變上，圖書出版行業(yè)也由單一性向多元化方向發(fā)展。就目前我國讀者群閱讀形式調(diào)查情況（如下表所示）來分析，我國圖書出版上，亟需加快速度向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1.2圖書未來發(fā)展趨勢

通過對我國圖書實(shí)體店紙質(zhì)圖書銷售情況的調(diào)查結(jié)果，與我國閱讀群體人數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示，我國傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版量與市場銷量，已經(jīng)處于最低谷時(shí)期，也是我國紙質(zhì)圖書出版銷量的墊底數(shù)量。而目前面對自媒體的發(fā)展，及鑒于目前存在的問題，及面臨的挑戰(zhàn)，亟需由傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書向跨媒體產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，未來圖書出版的發(fā)展趨勢，主要還應(yīng)以媒體動作為基礎(chǔ)，建立起新時(shí)期文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

首先圖書出版亟需建立起跨媒體經(jīng)營體系，通過不同的渠道如廣播、電影、電視、電腦、網(wǎng)站、雜志等不同類型，進(jìn)行跨媒體經(jīng)營的方式，來對同一圖書內(nèi)容進(jìn)行多渠道開發(fā)，來增加內(nèi)容的利用率，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈及規(guī)?；?yīng)，使跨媒體經(jīng)營的圖書內(nèi)容的價(jià)值得到發(fā)揮與利用。

其次是圖書在出版方面，擁有專業(yè)出版權(quán)及著作權(quán)，采取跨媒體出版發(fā)行時(shí)，音像及數(shù)字出版版權(quán)管理嚴(yán)格，準(zhǔn)入門檻高，所以利用好版權(quán)管理，樹立起圖書出版行業(yè)的權(quán)威性，提供高質(zhì)量、思想健康的讀物，使圖書數(shù)字化發(fā)展道路更廣闊。

最后是民營圖書出版社機(jī)制較為靈活，滲透力與競爭能力較強(qiáng)，但是只能和國家出版單位合作才能出版發(fā)行。而國有出版單位制度嚴(yán)格，對圖書出版質(zhì)量具有監(jiān)督與管理職能，所以發(fā)揮個體圖書出版社的靈活性，國有出版單位發(fā)揮對圖書內(nèi)容的監(jiān)督管理職能，通過高質(zhì)量健康的圖書內(nèi)容為主導(dǎo)，通過跨媒體多渠道對圖書內(nèi)容進(jìn)行宣傳與推廣，采取線上經(jīng)營渠道與實(shí)體店結(jié)合的方式，以互補(bǔ)的市場格局，也是圖書出版未來發(fā)展的大勢所趨。

2 結(jié)語

根據(jù)有力數(shù)據(jù)表明，目前我國在文化發(fā)展上有極大市場，宏觀國體環(huán)境對圖書出版企業(yè)提供有力支持，人們對文化的追求程度也日益提高，我國雖然是資源出版大國，但由于實(shí)體現(xiàn)有出版資源有限，受到網(wǎng)絡(luò)渠道的影響，自媒體時(shí)代，圖書閱讀情況發(fā)生了巨大改變，圖書出版銷售格局也有所變化。受傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版銷售與閱讀模式轉(zhuǎn)變的影響，出版行業(yè)的未來發(fā)展中，還需要相關(guān)部門進(jìn)行力度更大的后續(xù)支持，打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)圖書文化的有效轉(zhuǎn)型。

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