魏偉

讓數(shù)以萬計的球迷走進球場，觀看一場高水平的體育比賽，這就是職業(yè)賽事的魅力。聞名于世的歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、世界四大網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事，不僅打造了一個高水平的競技舞臺，而且通過有效的商業(yè)運營，實現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟價值。

競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育賽事的舉辦具有巨大的商業(yè)價值和深遠的社會影響，對促進體育消費、打造經(jīng)濟增長新動能具有重要意義。在山東，常年舉辦的各級各類體育賽事，已形成一股合力，有力助推了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。運動熱、健身熱，則通過這些品牌體育賽事的引領(lǐng)、帶動、輻射作用得以彰顯。

職業(yè)賽事價值凸顯

去年10月10日，是2018-2019賽季中同乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽正式開賽的一天，也是濱州體育史上值得被銘記的一天。當天，濱州的兩支球隊——濱州鴻安牛業(yè)俱樂部和魏橋創(chuàng)業(yè)·向尚運動俱樂部同時坐鎮(zhèn)濱州主場開始征戰(zhàn)新賽季，世界冠軍劉詩雯、未來之星梁靖崑的分別加盟，為濱州主場帶來了巨大的票房號召力。

讓數(shù)以萬計的球迷走進球場，觀看一場高水平的體育比賽，這就是職業(yè)賽事的魅力。聞名于世的歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、世界四大網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事，不僅打造了一個高水平的競技舞臺，而且通過有效的商業(yè)運營，實現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟價值。

中國的職業(yè)賽事始于足球項目。在中國足球職業(yè)化大潮的背景之下，一批職業(yè)足球俱樂部相繼成立。在這些隊伍中，如今征戰(zhàn)于中國足球超級聯(lián)賽的山東魯能泰山隊，曾4奪頂級聯(lián)賽冠軍，是當今中同足壇一支擁有豪門底蘊的球隊。以“建設(shè)百年魯能俱樂部”為戰(zhàn)略目標，魯能泰山隊多年來一直保持著健康、持續(xù)、快速的發(fā)展軌道。

最近，知名體育研究機構(gòu)CIES足球天文臺發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，中圍足球超級聯(lián)賽以場均22594名觀眾排在聯(lián)賽榜世界第6、亞洲首位。作為世界第一運動，足球同樣在山東廣受歡迎，除了魯能泰山之外，山東還有青島中能、青島黃海、淄博蹴鞠等俱樂部活躍在各級聯(lián)賽。

而在其他運動項目中，山東的山東西王、青島雙星籃球俱樂部，魯能、魏橋、齊魯交通、鴻安牛業(yè)乒乓球俱樂部等十幾支職業(yè)俱樂部，在中同的本土職業(yè)賽事中，為山東體育樹起了鮮明的旗幟。

在舉辦全同性職業(yè)體育賽事方面，山東也已實現(xiàn)諸多突破。其中，影響最大的便是成功舉辦第十一屆全國運動會。據(jù)山東大學、山東社科院課題組在十一運會后公布的綜合經(jīng)濟效應分析和社會效益研究兩項數(shù)據(jù)顯示，十一運會成為山東省經(jīng)濟社會發(fā)展“加速器”。

就分析結(jié)果來看，全運經(jīng)濟的影響包括直接、間接兩方面內(nèi)容。直接影響包括實現(xiàn)GDP增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、就業(yè)機會增加，以及對建筑業(yè)、交通運輸及倉儲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動;間接影響則主要包括促進周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、強化區(qū)域人力資源、提高企業(yè)知名度等方面。

當然，舉辦十一運會機會難得，只能稱為個案，但其影響力卻是深遠的。此后，山東承辦高水平國際國內(nèi)賽事次數(shù)連年突破，幾乎各市每年都會舉辦幾項重磅大賽。例如威海今年將舉辦亞洲沙灘手球錦標賽、中國威海HOBIE帆船亞洲錦標賽和HOBIE家庭帆船全國聯(lián)賽、中國女子職業(yè)高爾夫球巡回賽、威海鐵人三項世界杯賽和威海超級鐵人三項系列賽。

特色賽季事“風景獨好”

“這里的賽道風景優(yōu)美，我發(fā)揮得也比較好，非常開心，以后有機會還會來泰山參加比賽?！痹趭Z得第32屆泰山國際登山比賽國際女子組冠軍后，來自埃塞俄比亞的選手薩拉·吉梅這樣說道。這屆泰山國際登山比賽共吸引了30個同家的3516名運動員參賽，薩拉·吉梅是其中之一。一場充滿地域特色的登山比賽，帶動的已不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)，而是文化、旅游、交通、住宿等各行業(yè)的一次集中升溫。

在山東打造的特色地域賽事中，泰山國際登山賽堪稱品牌賽事運作的典范。它是中國舉辦時間最長、規(guī)格最高的登山比賽，是國內(nèi)登山比賽中唯一的國家級賽事。每年的9月份，上萬名來自國內(nèi)外的游客和登山健兒齊聚泰山腳下，參加各項賽事活動。在泰山國際登山賽的引領(lǐng)下，泰安的其他特色賽事如泰山國際馬拉松賽、泰山國際戶外挑戰(zhàn)賽、泰山國際戶外徒步大會，近幾年來賽事規(guī)模不斷擴大，賽事影響力得到進一步提高，由此帶來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應日益凸顯。通過關(guān)聯(lián)效應拉動了旅游、住宿餐飲服務、交通、體育產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的提升。

民族的，就是世界的。每年的清明節(jié)前后，全世界風箏愛好者的目光便會聚焦濰坊。今年的濰坊國際風箏會，共有來自中國、美國、法國等65個國家和地區(qū)的800多名選手參賽，世界各地的風箏高手在此一較高下。在這片風景獨好的土地上，風箏這項民族傳統(tǒng)體育項目持續(xù)閃耀著奪目光彩。

作為著名的風箏之都和國際風箏聯(lián)合會總部所在地，濰坊因風箏而馳名中外。濰坊風箏會已成為山東的一張靚麗名片，對于弘揚風箏文化、推動全民健身、擴大對外開放、促進經(jīng)濟合作，發(fā)揮了重要作用。濰坊國際風箏會既是風箏文化的盛會，也是合作交流的盛會，風箏會期間舉辦的風箏類、文體類、經(jīng)貿(mào)類活動，將濰坊與世界緊密聯(lián)系在了一起。

此外，諸如青島、日照的帆船賽、東營馬拉松賽、煙臺武術(shù)節(jié)、臨沂中同紅色運動會、臨沂沂河體育節(jié)、濟南暢游泉水冬泳賽等均辦出了特色，辦成了精品，在同內(nèi)外形成一定影響力。各項賽事與旅游、文化相互融合，輻射帶動效應明顯。

健身賽事“百花齊放”

如今的山東，各類全民健身賽事活動遍及城鄉(xiāng)，點綴春夏秋冬、水上地上空中?！鞍倩R放”的全民健身賽事，讓齊魯大地釋放出無限活力的同時，也創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟效益，全民健身的熱度持續(xù)不減。

經(jīng)歷了2008年北京奧運會和2009年第十一屆全國運動會的洗禮，運動健身的觀念和全民健身的理念被越來越多的人所重視。在這樣的背景下，山東省第一屆全民健身運動會應運而生。首屆運動會奠定了省市縣三級層層舉辦的傳統(tǒng)，群眾紛紛踴躍報名。此后，運動會連年舉辦，如今已成為山東省全民健身領(lǐng)域最重要的品牌賽事，規(guī)模從第一屆的100萬人次增長到第八屆的438萬人次。

變化的不只是人數(shù)，多年的辦賽中，山東省全民健身運動會從未停止探索創(chuàng)新的步伐：在“政府主導、部門協(xié)同、全社會共同參與”的群眾體育大格局下，運動會發(fā)展到南十多個省直部門聯(lián)合主辦、社會力量積極參與承辦;比賽項目全部通過網(wǎng)上征集，多項健身活動“零門檻”參與，積極吸納由社會力量創(chuàng)辦的賽事;運動會逐步深入基層，全省舉辦的賽事活動超過了5100項次。

除了打造適合所有群體參與的活動品牌，山東在舉辦面向不同人群的活動上也不遺余力。早在2009年，省體育總會就根據(jù)運動項目，創(chuàng)辦了“百千萬”三大賽，帶動相關(guān)愛好者從田間地頭、村居教室報名參賽一路晉級到全省總決賽。圍繞中央和省市相關(guān)政策精神，體育、教育系統(tǒng)從201 1年開始舉辦全省中小學生體育聯(lián)賽和高校體育聯(lián)賽，2014年又推出中小學生普及游泳和超體重學生“健康夏令營”活動;中國農(nóng)民豐收節(jié)設(shè)立后，慶豐收農(nóng)民運動會應運而生。而隨著2022年北京冬奧會腳步臨近，山東又創(chuàng)辦了冬季全民健身運動會，為普及冰雪運動，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了賽事上的引領(lǐng)作用。

創(chuàng)新辦賽，社會化市場化辦賽，這些理念助推各項賽事活動飛向更廣闊的天空。在以省級協(xié)會為主要辦賽單位的比賽中，省白行車運動協(xié)會的沿海騎行大獎賽，被評為體育旅游結(jié)合的標桿;省航空運動協(xié)會的春秋季飛行大會和滑翔傘動力傘精英賽，成為相關(guān)愛好者的年度大聚會;省武術(shù)協(xié)會的武術(shù)大會，薈萃了眾多武術(shù)派別。各市層面，臨沂市注重指導基層、借助社會力量辦賽， “美麗鄉(xiāng)村”迷你馬拉松、“紅色之旅·沂蒙騎行”白行車、“劃遍臨沂”皮劃艇推廣、“千村萬人農(nóng)村廣場舞”等系列賽事辦得有聲有色;菏澤市的家庭運動會、行業(yè)系統(tǒng)運動會等帶動效應明顯;嘉祥縣的農(nóng)民運動會在全省辦出名堂。

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