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        流量明星沒(méi)帶來(lái)票房,正常

        2019-08-14 06:17:14孫佳山
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-08-14
        關(guān)鍵詞:易烊千璽鹿晗堡壘

        孫佳山

        鹿晗主演的《上海堡壘》票房口碑雙輸,讓流量明星及其背后的粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)再度成為輿論的靶子。流量明星的粉絲為何沒(méi)有像想象中那樣撐起《上海堡壘》的票房?筆者認(rèn)為,對(duì)于當(dāng)下中國(guó)正如火如荼的粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì),不能過(guò)分“神化”和“物化”,要更清醒地把握、看待其背后的復(fù)雜時(shí)代癥候。

        我們要充分尊重這些以青少年為主的廣大粉絲群體,他們并沒(méi)有原罪。經(jīng)過(guò)新世紀(jì)以來(lái)十幾年的快速發(fā)展,盡管以眾籌財(cái)物等多種形式主動(dòng)參與到流量明星的形象運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中,我國(guó)本土自生的“粉絲應(yīng)援”等活動(dòng)和行為,有著明確的組織架構(gòu)和建構(gòu)流量明星形象的清晰訴求,但這并不意味著他們就會(huì)肆意地、隨意地左右影視劇票房、口碑和收視率。以《上海堡壘》為例,如果流量明星的相關(guān)表現(xiàn)不符合他們的情感訴求和心理預(yù)期,相關(guān)粉絲團(tuán)隊(duì)就并不一定會(huì)主動(dòng)地發(fā)揮相應(yīng)作用。尤其是當(dāng)影視劇的題材、類型和內(nèi)在品質(zhì)對(duì)于流量明星形象建構(gòu)不利或令大多數(shù)粉絲失望時(shí),粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)更是絕對(duì)沒(méi)有想象中的召之即來(lái)。

        與鹿晗主演《上海堡壘》形成鮮明反差的,是近期另一檔熱劇——易烊千璽作為主演之一的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》,后者的熱播當(dāng)然也少不了易烊千璽的粉絲團(tuán)隊(duì)在背后助推。只不過(guò)討論粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)的相關(guān)力量,還是不能脫離影視作品背后的文化工業(yè)內(nèi)在品質(zhì)。一部影視作品,諸如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》,如果在題材、類型上符合廣大粉絲群體的情感訴求、心理預(yù)期等因素,同時(shí)又具備優(yōu)良的文化工業(yè)水準(zhǔn),相關(guān)流量明星的人設(shè)效應(yīng)自然會(huì)被無(wú)限放大。這也要求我們要更加理性地看待粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)及其背后的廣大青少年群體——他們也是有血有肉的人,任何神化、物化他們的想象都是在遠(yuǎn)離當(dāng)下鮮活的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)?!?/p>

        (作者是中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員)

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