宦菁

隨著寵物越來(lái)越多地進(jìn)入人們的生活，一種新的身份隨之浮出水面，那便是“鏟屎官”?！皵]貓”“吸狗”在近兩年成為一種風(fēng)潮，養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。

通過小調(diào)查以及對(duì)各類相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，記者發(fā)現(xiàn)，“鏟屎官”中，40歲以下的年輕人居多;每月花在寵物身上的開銷100～500元的居多;網(wǎng)絡(luò)和線下門店是“鏟屎官”購(gòu)買寵物用品的主要途徑。

“鏟屎官”畫像

根據(jù)QuestMobile 的數(shù)據(jù)，“鏟屎官”主要集聚于東部沿海發(fā)達(dá)省份和城市。在這里，寵物量占比達(dá)到56.1%。

2018年寵物在各省市分布圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile

養(yǎng)狗人士三線及以下城市占比明顯高于養(yǎng)貓人士，寵物醫(yī)療服務(wù)在一線更完善。貓?zhí)亓ⅹ?dú)行和高冷的個(gè)性，更受工作生活節(jié)奏快的一二線城市“貓奴”的偏愛;三四線地區(qū)寧?kù)o祥和，居民有大把休閑時(shí)間遛狗和陪伴;一線城市的寵物醫(yī)院格局更為集中，具備多家連鎖機(jī)構(gòu)，居民能夠方便地帶寵就醫(yī)，三四線地區(qū)在寵物醫(yī)療方面存在較大潛力。

一直以來(lái)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人口老齡化密切相關(guān)。實(shí)際上，歐美國(guó)家的情況確實(shí)如此。 在寵物市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，人口老齡化和收入持續(xù)增長(zhǎng)是推動(dòng)寵物市場(chǎng)繁榮的主要因素，45歲以上占養(yǎng)寵人群的近50%。

但在我國(guó)，年輕人才是寵物消費(fèi)的主要力量。梳理CBNData《寵物食品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，不難發(fā)現(xiàn)，就2018年寵糧消費(fèi)者代際看，人數(shù)占比前三的年齡段分別為80后、90后和95后，不過95后同比增速突出，較2017年增加60%。

一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是：90后用戶在2017年快速增長(zhǎng)成為寵物消費(fèi)的主力軍，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2016年80后養(yǎng)寵用戶是主力人群達(dá)48%，90后占比僅為17%。到2018年時(shí)，90后一路攀升至43%，成為飼養(yǎng)寵物的主要人群。養(yǎng)寵消費(fèi)人群中，狗主人和貓主人均以80后、90后為主，占比75%，其中養(yǎng)狗人群女性占比87.5%，半數(shù)以上擁有本科及以上學(xué)歷，企業(yè)工作人員較多;而養(yǎng)貓人群則以白領(lǐng)、學(xué)生為主，可見年輕人更傾向于養(yǎng)貓。

2018年“鏟屎官”特征

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》

“鏟屎官”中，30歲以下年輕用戶占比近8成，而中老年人對(duì)寵物醫(yī)療方面會(huì)顯得更為敏感。

2018年10月關(guān)注寵物類公眾號(hào)用戶年齡分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile

寵物消費(fèi)也升級(jí)

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)席卷人們生活的方方面面，寵物們也搭上了這趟快車，享受到來(lái)自主人們的福利。

此次調(diào)查顯示，有三分之二的“鏟屎官”知道有專門針對(duì)寵物的智能化機(jī)器，有近三分之一的寵物主購(gòu)買過此類智能化機(jī)器。消費(fèi)升級(jí)下，人工智能也深入到寵物領(lǐng)域，它們享受到了消費(fèi)升級(jí)與科技發(fā)展的雙重紅利。

?“鏟屎官”對(duì)寵物智能機(jī)器的了解情況

據(jù)《2018寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，寵物狗和貓中高端食品（每斤40元～50元）同比增幅最高，分別達(dá)100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，說(shuō)明消費(fèi)者更愿意為愛寵購(gòu)買大品牌、高質(zhì)量的口糧。

圍繞下游產(chǎn)業(yè)鏈的保險(xiǎn)、美容、培訓(xùn)、攝影、寄養(yǎng)、殯葬寵物服務(wù)正在興起。

這些新興的寵物服務(wù)市場(chǎng)，25～35歲的人占比接近70%，這反映出年輕人對(duì)新鮮事物的接受度更高，更愿意為服務(wù)花錢。

數(shù)據(jù)顯示，寵物服務(wù)行業(yè)消費(fèi)2018年上半年比2017年下半年增長(zhǎng)了82%，發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。寵物美容、培訓(xùn)、寄養(yǎng)等目前主要以個(gè)體戶夫妻店模式為主，連鎖率不高，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度低。

寵物殯葬被稱為是“最暴利”的服務(wù)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)大部分用戶沒有寵物殯葬的觀念，顧客基本上是中高收入的群體，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)極少。此次調(diào)查顯示，有46.15%的“鏟屎官”會(huì)在寵物死后，請(qǐng)專業(yè)公司進(jìn)行處理并購(gòu)置墓地，有23.08%的寵物主會(huì)請(qǐng)專業(yè)公司對(duì)寵物遺體進(jìn)行火化，有30.77%的寵物主自行處理寵物的遺體。

“鏟屎官”對(duì)寵物遺體的處理意向

寵物保險(xiǎn)發(fā)展成為新的風(fēng)口，眾多保險(xiǎn)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，不僅開始受到資本關(guān)注，創(chuàng)業(yè)入局者也開始增加。我國(guó)寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)形成時(shí)間不長(zhǎng)，用戶的消費(fèi)習(xí)慣還有待建立。一項(xiàng)寵物保險(xiǎn)購(gòu)買意愿調(diào)查顯示，有6成消費(fèi)者持觀望態(tài)度，在險(xiǎn)種類別上，有超過80%的消費(fèi)者愿意為寵物購(gòu)買醫(yī)療險(xiǎn)，這反映出寵物醫(yī)保市場(chǎng)有較大的發(fā)展?jié)摿Α?h3>年輕人的孤獨(dú)生意

寵物經(jīng)濟(jì)是年輕人的“孤獨(dú)生意”。

在本次小調(diào)查中，在回答“您的生活中有了寵物后，發(fā)生了怎樣的變化？”時(shí)，“感覺生活有陪伴，不再那么孤獨(dú)了”“生活更有趣”成了“鏟屎官”選擇最多的答案。

寵物給“鏟屎官”生活帶來(lái)的變化

有人說(shuō)，90后正在經(jīng)歷前所未有的孤獨(dú)：“我們這一代年輕人，買不起房、結(jié)不起婚、生不起孩子，連談戀愛的成本都很高。養(yǎng)寵物的門檻和成本就很低，它們的愛又是忠誠(chéng)可持續(xù)的。”因此，年輕人紛紛開始養(yǎng)狗、養(yǎng)貓，并為自己或者別人家貓狗的萌態(tài)沉醉、驕傲不已。

寵物正在成為年輕人困惑與焦慮的出口，成為其精神消費(fèi)需求。正因如此，不斷年輕化的消費(fèi)群體實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)著寵物行業(yè)走向繁榮。

首先，是寵物消費(fèi)金額增加，在年輕人的心中寵物被視為最多的角色是“家人”，用戶愿意為寵物消費(fèi)買單。2018年我國(guó)人均單只寵物消費(fèi)5016元，比2017年增加15.3%，其中80%的消費(fèi)都是由80后、90后貢獻(xiàn)的。

年輕化消費(fèi)者推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)走向繁榮

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》

其次，年輕人對(duì)新鮮事物接受度更高，除了主要的寵物食品，也樂于嘗試美容、攝影、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)、訓(xùn)練等消費(fèi)，這也推動(dòng)了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。

另外，我們看到“共享寵物”“寵物網(wǎng)紅”也受到年輕人追捧，新經(jīng)濟(jì)形式不斷出現(xiàn)。