薛保剛

寵物越來(lái)越引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注，“它力量”不容小覷。

圍繞寵物的衣食住行、生老病死，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。人們以“類嬰兒”的養(yǎng)育方式照顧著萌寵，即把寵物當(dāng)嬰兒一般對(duì)待，在能力范圍內(nèi)盡可能地為寵物提供一切優(yōu)渥條件。包括寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝、寵物窩籠、寵物寄存甚至寵物的情感需求等在內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)風(fēng)口正在到來(lái)。

《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》中顯示，當(dāng)下我國(guó)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5648萬(wàn)人。其中寵物狗的數(shù)量達(dá)5085萬(wàn)只，寵物貓達(dá)4064萬(wàn)只?，F(xiàn)在，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破1700億元，且增長(zhǎng)趨勢(shì)并未放緩，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

萌寵經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展蘊(yùn)藏了巨大的潛力和商機(jī)，引得眾多投資機(jī)構(gòu)蜂擁而至。根據(jù)公開資料整理，2018年寵物行業(yè)約有31起獲得融資的事件，涉及27家寵物企業(yè)，其中大部分融資集中在Pre-A輪及之前，累計(jì)數(shù)十億資金流向?qū)櫸镄袠I(yè)。包括寵幸寵物、瘋狂小狗等在內(nèi)，融資金額超過(guò)1億元的企業(yè)有6家。2019年第一季度，寵物行業(yè)的一級(jí)市場(chǎng)就已經(jīng)發(fā)生了8起融資事件。

寵物經(jīng)濟(jì)之所以在當(dāng)下成為資本密切關(guān)注的風(fēng)口，一方面離不開人口老齡化社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面也與單身一族群體數(shù)量龐大有關(guān)。寵物行業(yè)對(duì)人們而言，并非簡(jiǎn)單的商品買與賣的關(guān)系，它的背后是一種情感的凝結(jié)?！拔垺薄皵]狗”總是能觸到人們心中最柔軟的角落。人們養(yǎng)寵物、愛寵物的背后，是尋找情感的慰藉、尋求情感的歸宿。尤其是現(xiàn)在的年輕人更愿意為寵物付出時(shí)間、精力、金錢。調(diào)查顯示，愿意為寵物消費(fèi)的人群75%為80后、90后。

這些經(jīng)受過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洗禮的新一代消費(fèi)群體與前人相比，更加重視對(duì)寵物的科學(xué)喂養(yǎng)和生病就醫(yī)。新的需求讓新商業(yè)勢(shì)力投入其中，他們用全新邏輯建構(gòu)、重塑著寵物行業(yè)。他們帶來(lái)了新的思想和新的商業(yè)手段，用不一樣的打法占據(jù)市場(chǎng)份額。如本刊案例中所提到的，專注于智能化喂養(yǎng)寵物的南京根亞達(dá)智能科技有限公司，創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)把智能硬件產(chǎn)品當(dāng)作引流入口，以產(chǎn)品為切入點(diǎn)，打造寵物生態(tài)服務(wù)的平臺(tái)，全方位為養(yǎng)寵人群提供服務(wù)。

萌寵經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅僅體現(xiàn)在寵物市場(chǎng)的茁壯成長(zhǎng)，圍繞寵物進(jìn)行的一系列IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開發(fā)也同樣獲得人們的青睞。這方面星巴克和故宮的做法頗具借鑒意義。如，前陣子星巴克推出的“貓爪杯”，一面世就被橫掃一空;故宮曾專門推出了貓形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，僅故宮貓就有十幾個(gè)系列產(chǎn)品，并且每個(gè)故宮貓形象都有自己的名字、卡通形象和人物性格，故宮方面還打算建設(shè)線下旗艦店，打造故宮貓主題館并對(duì)外展示。這些寵物的IP產(chǎn)品本質(zhì)上是一種治愈式消費(fèi)，它是社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。

人們也能發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面，寵物類的視頻深受用戶歡迎。那些粉絲數(shù)超千萬(wàn)的視頻達(dá)人中，專注萌寵類內(nèi)容的不在少數(shù)。大多萌寵博主、萌寵達(dá)人化身寵物經(jīng)紀(jì)人，通過(guò)發(fā)布寵物相關(guān)的圖片和視頻，獲得粉絲關(guān)注，再通過(guò)廣告收入實(shí)現(xiàn)盈利。從這個(gè)層面來(lái)看，萌寵已然成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的流量利器。

總的來(lái)說(shuō)，萌寵經(jīng)濟(jì)除了傳統(tǒng)的實(shí)體消費(fèi)之外，養(yǎng)寵人群開始廣泛接受O2O，即“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)+專業(yè)+服務(wù)”的全新寵物模式，這為投資者或是寵物業(yè)制造商們創(chuàng)造出了更多的市場(chǎng)機(jī)遇。在這風(fēng)口之下，創(chuàng)業(yè)者們定能探尋、開拓出一片廣闊藍(lán)海。