【摘要】 近年來(lái)，新文創(chuàng)模式在相當(dāng)程度上改變了中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)以及用戶(hù)體驗(yàn)。作為IP的源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的巨大變化是新文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的一個(gè)典型體現(xiàn);始終保持對(duì)用戶(hù)和時(shí)代的理解，持續(xù)向文化精品方向提升，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不變的內(nèi)核，也是新文創(chuàng)事業(yè)最大的基礎(chǔ)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】新文創(chuàng);網(wǎng)絡(luò)文學(xué);內(nèi)容;技術(shù);社交

【作者單位】楊沾，閱文集團(tuán)。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.005

近年來(lái)，新文創(chuàng)模式在相當(dāng)程度上改變了中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)以及用戶(hù)體驗(yàn)。新文創(chuàng)模式以IP構(gòu)建為核心，貫穿文學(xué)、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，是一種用戶(hù)多元參與的產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，其得到了初步驗(yàn)證并日益成熟。作為IP的源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的巨大變化是新文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的一個(gè)典型體現(xiàn)。

目前，圍繞IP這一中心，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加快。近年來(lái)，上下游逐漸探索出的IP運(yùn)作思維和整體開(kāi)發(fā)策略，為用戶(hù)提供了較純文本時(shí)代更多、更一致的體驗(yàn)。而隨著這些探索實(shí)踐的持續(xù)深入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的應(yīng)用已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)故事改編。在粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸成型的基礎(chǔ)上，作品的世界觀衍生產(chǎn)品、角色經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)等IP業(yè)務(wù)形態(tài)逐漸成熟。以閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《全職高手》為例，葉修等角色已經(jīng)成為多個(gè)品牌和產(chǎn)品的代言人，周邊持續(xù)熱銷(xiāo)，粉絲慶生等活動(dòng)熱度絲毫不亞于現(xiàn)實(shí)明星。同時(shí)，從內(nèi)容輸出向“內(nèi)容+體驗(yàn)”升級(jí)這一新文創(chuàng)最核心的形式變化在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中表現(xiàn)得尤為明顯。早期“內(nèi)容一讀者”的數(shù)字出版屬性在近年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流市場(chǎng)已日趨淡化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品不再是傳統(tǒng)的、單一的閱讀媒介，而是逐漸向提供IP文化體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)型。近三年來(lái)，閱文集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)新增的“本章說(shuō)”、小說(shuō)角色、書(shū)友圈等功能深受用戶(hù)歡迎。此外，在呈現(xiàn)方式和體驗(yàn)創(chuàng)新上，諸如對(duì)話小說(shuō)、互動(dòng)小說(shuō)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容新形態(tài)的表現(xiàn)也值得關(guān)注。從上述變化不難看出，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)生態(tài)、具體功能體驗(yàn)還是新興的內(nèi)容類(lèi)型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變革的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)都在用戶(hù)上，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容互動(dòng)、用戶(hù)創(chuàng)造、粉絲轉(zhuǎn)化是其最大共性。這也是新文創(chuàng)時(shí)期數(shù)字文化“用戶(hù)參與”的典型特征。

起點(diǎn)中文網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，最新章節(jié)的“本章說(shuō)”打開(kāi)率已經(jīng)超過(guò)60%，截至2019年5月，評(píng)論數(shù)過(guò)百萬(wàn)的作品已達(dá)13部，其中單部作品的用戶(hù)互動(dòng)量已經(jīng)超過(guò)了一般的中小型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。由此可見(jiàn)，目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新文創(chuàng)模式的發(fā)展上已經(jīng)取得了極大的突破。從產(chǎn)業(yè)元素角度考量，內(nèi)容與技術(shù)、社交的融合在其中發(fā)揮了塑造性的作用。

一、技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新文創(chuàng)形態(tài)的支撐

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)誕生與發(fā)展的文化產(chǎn)品，技術(shù)的每一次突破與創(chuàng)新都給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響;尤其是4G普及掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，直接推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為4億用戶(hù)的超級(jí)文化產(chǎn)品。在新文創(chuàng)階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展同樣依靠技術(shù)的創(chuàng)新以及技術(shù)與內(nèi)容的融合應(yīng)用，主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面。

1.內(nèi)容推送模式的改變

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期，門(mén)戶(hù)式的單向傳播是主要分發(fā)方式，推廣資源以編輯人工篩選為主，與傳統(tǒng)出版區(qū)別不大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣逐漸以“人工把關(guān)，結(jié)合算法”的方式展開(kāi)，即編輯負(fù)責(zé)內(nèi)容的把關(guān)和重點(diǎn)曝光資源的審核篩選，其他推廣由大數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)和信息流模式配合實(shí)現(xiàn)。2015年，QQ閱讀成為首個(gè)采用信息流模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP，大大提升了關(guān)聯(lián)推薦的準(zhǔn)確性。此后，以閱文集團(tuán)為代表的企業(yè)繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)AI技術(shù)的研究，用于提升整體推廣效率，不斷推動(dòng)技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，并通過(guò)語(yǔ)意分析等手段來(lái)尋求更準(zhǔn)確的用戶(hù)對(duì)應(yīng)。值得一提的是，目前AI語(yǔ)意已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用于審核工作中，極大地提升了審核效率，有力保障了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容安全。

無(wú)論是信息流的內(nèi)容標(biāo)簽化還是AI的內(nèi)容風(fēng)格化識(shí)別，這些基于內(nèi)容的新技術(shù)極大地改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的傳播與推廣方式，實(shí)現(xiàn)了由單向的統(tǒng)一推送向千人千面推送的升級(jí)。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)的留存、轉(zhuǎn)化、提升以及長(zhǎng)尾內(nèi)容的價(jià)值發(fā)掘產(chǎn)生了積極的影響，培養(yǎng)出了一系列新興的、小眾類(lèi)型的內(nèi)容題材市場(chǎng)，讓大量此前市場(chǎng)難以支持寫(xiě)作的作品類(lèi)型可以取得良好的回報(bào)。以閱文集團(tuán)為例，2018年，其旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)首次出現(xiàn)了月票榜前十的作品分別來(lái)自七個(gè)內(nèi)容題材分類(lèi)的現(xiàn)象。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中現(xiàn)實(shí)、輕小說(shuō)、專(zhuān)業(yè)小說(shuō)等題材快速崛起，可以說(shuō)多元化程度前所未有。

2.內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)的改變

隨著技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，高速度、低延遲的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使得大量應(yīng)用尤其是內(nèi)容的交互應(yīng)用可以在終端有效實(shí)現(xiàn)。具體到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，體現(xiàn)為嵌入內(nèi)容的即時(shí)評(píng)論、互動(dòng)、社區(qū)等功能迅速興起，有效解決了內(nèi)容與互動(dòng)融合不夠、粉絲聚集困難以及相關(guān)呈現(xiàn)等問(wèn)題。在這個(gè)趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP逐漸從單純的閱讀工具開(kāi)始向承載新文創(chuàng)IP聚合社區(qū)的方向發(fā)展。除了產(chǎn)品本身，技術(shù)的發(fā)展還有效推動(dòng)了互動(dòng)小說(shuō)、對(duì)話小說(shuō)、內(nèi)容組件的誕生和發(fā)展。圖片、音樂(lè)、互動(dòng)、組件等元素加入內(nèi)容中，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容呈現(xiàn)，提供了更多元的用戶(hù)體驗(yàn)。

3.IP生態(tài)圈的成型

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，技術(shù)的成熟與普及培養(yǎng)了前所未有的龐大用戶(hù)群，并基于這個(gè)用戶(hù)群形成了豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最根本的支撐。一方面，移動(dòng)支付等基礎(chǔ)功能奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展基礎(chǔ)，影響了其產(chǎn)品樣式甚至最核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，為了更符合移動(dòng)端的屏幕容量與讀者的閱讀習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的定位及發(fā)展節(jié)奏較之以往有了明顯的變化。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)成熟給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間——影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)端的迅速擴(kuò)展，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展有了更大的空間，其內(nèi)容的豐富程度及其與下游的適配性明顯增強(qiáng)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)潛力和方向已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作者需要重點(diǎn)考量的幾大要素之一。

二、內(nèi)容與社交的融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新文創(chuàng)的塑造

如果說(shuō)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直以來(lái)的發(fā)展支撐，那么在新文創(chuàng)時(shí)代，社交則促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。為了將這一階段區(qū)別于此前十多年的數(shù)字閱讀發(fā)展時(shí)期，我們稱(chēng)其為IP粉絲文化時(shí)代。在現(xiàn)階段，由社交驅(qū)動(dòng)的用戶(hù)粉絲文化給核心運(yùn)營(yíng)形態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶(hù)體驗(yàn)、作家創(chuàng)作乃至內(nèi)容本身帶來(lái)巨大的變革?？偨Y(jié)這些變革，大致可以分為三個(gè)層面。

1.社交共讀顛覆了傳統(tǒng)的數(shù)字出版模式和結(jié)構(gòu)

在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都采取傳統(tǒng)的讀寫(xiě)結(jié)構(gòu)，數(shù)字出版是其核心屬性，作家寫(xiě)作、平臺(tái)發(fā)行、用戶(hù)閱讀構(gòu)成最基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)模式。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天然具備互動(dòng)的特性，但在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，受限于用戶(hù)數(shù)量、結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度，并未形成普遍的IP文化形態(tài)。

隨著全民上網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，以及更有分享、表達(dá)欲望的90后用戶(hù)尤其是Z時(shí)代用戶(hù)的全面成長(zhǎng)，社交對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的影響越來(lái)越明顯。彈幕文化、種草文化等都是這一影響的具體體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是如此。無(wú)論是對(duì)故事內(nèi)容的要求，還是聚焦的興趣點(diǎn)，亦或風(fēng)格個(gè)性的訴求，年輕用戶(hù)都顯得獨(dú)立而自我，并且更傾于和同好展開(kāi)交流。更重要的是，當(dāng)前的用戶(hù)更愿意為自己的興趣和愛(ài)好付出時(shí)間和精力成本，閱讀以外的粉絲行為對(duì)于他們而言，是一種基本的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。目前，起點(diǎn)中文網(wǎng)的粉絲社群規(guī)模和價(jià)值量都達(dá)到空前水平，2018年誕生的盟主（盟主是起點(diǎn)中文網(wǎng)的粉絲等級(jí)，達(dá)到該等級(jí)需要消費(fèi)滿(mǎn)1000元）數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)此前任何一年。

具體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與社交融合表現(xiàn)得最為突出的是新評(píng)論模式。當(dāng)前，起點(diǎn)中文網(wǎng)“本章說(shuō)”功能對(duì)人均使用時(shí)長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已達(dá)9.7分鐘，2018年單書(shū)最高評(píng)論量首次突破了150萬(wàn)條，這個(gè)數(shù)字達(dá)到十年前全站評(píng)論量的總和。近年來(lái)，評(píng)論10萬(wàn)+開(kāi)始成為人氣作品的標(biāo)配。相對(duì)于最能體現(xiàn)用戶(hù)忠誠(chéng)度和參與度的評(píng)論互動(dòng)，點(diǎn)擊量等曝光型數(shù)據(jù)已經(jīng)沒(méi)有太大的參考意義。

需要注意的是，與傳統(tǒng)意義上的文學(xué)評(píng)論、讀者反饋不同，以“本章說(shuō)”為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新評(píng)論模式實(shí)質(zhì)上是基于內(nèi)容的粉絲社群互動(dòng)。在“本章說(shuō)”中，關(guān)于作品的點(diǎn)評(píng)只占評(píng)論的一部分，更多是用戶(hù)結(jié)合內(nèi)容的吐槽、科普、分享的評(píng)論，以及用戶(hù)之間的互動(dòng)評(píng)論，很多作品都形成了屬于自己的“?！蔽幕?。另外，這些評(píng)論在形式上也與相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論不同，其直接嵌入正文內(nèi)容中，與內(nèi)容高度同步，不存在割裂感。因?yàn)榕c視頻彈幕在特質(zhì)上有相似性，“本章說(shuō)”又被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)彈幕”。和視頻行業(yè)一樣，在相當(dāng)程度上，這些“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)彈幕”已經(jīng)成為內(nèi)容的一部分?？傮w來(lái)看，“本章說(shuō)”最新章節(jié)60%的打開(kāi)率充分體現(xiàn)了其受歡迎的程度。

實(shí)際上，除了評(píng)論，書(shū)友圈等其他基于內(nèi)容的社交功能同樣表現(xiàn)突出。截至2019年5月，起點(diǎn)中文網(wǎng)書(shū)友圈瀏覽量已經(jīng)達(dá)到3.3億，最大的書(shū)友圈粉絲已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)。因?yàn)橥眉?，互?dòng)及時(shí)且功能強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一次實(shí)現(xiàn)了粉絲的高度聚集。由此可見(jiàn)，社交與內(nèi)容的融合，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生了巨大的變化。傳統(tǒng)數(shù)字出版結(jié)構(gòu)下相對(duì)孤立的讀書(shū)與評(píng)論模式，已經(jīng)被更具社交屬性的“共讀”所替代。用戶(hù)因?yàn)樽髌匪w現(xiàn)的價(jià)值觀、風(fēng)格、個(gè)性聚集在一起，形成同好社群，其中一部分很自然地完成了從讀者到粉絲的轉(zhuǎn)變。這種模式直接提升了用戶(hù)的忠誠(chéng)度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)讀書(shū)社區(qū)型用戶(hù)的日活留存率高達(dá)95%，充分證明了社交的巨大價(jià)值。

從總體上說(shuō)，“本章說(shuō)”、書(shū)友圈等以粉絲社交為特色的功能，在加強(qiáng)粉絲認(rèn)同感的同時(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)有了完全不同于以往的使用體驗(yàn)。這樣的粉絲參與及文化體驗(yàn)特色，是新文創(chuàng)的核心特質(zhì)之一。值得一提的是，粉絲的共讀社交對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作產(chǎn)生了極大的影響。一方面，作家高度重視粉絲說(shuō)，其基于“本章說(shuō)”進(jìn)行內(nèi)容分析，同時(shí)也會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)的“本章說(shuō)”融入作品，與粉絲形成良性互動(dòng)。以《大醫(yī)凌然》為例，作為醫(yī)療題材小說(shuō)，其粉絲在“本章說(shuō)”的專(zhuān)業(yè)討論往往會(huì)產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)的素材，作者以引用注釋的方式將這些素材融入作品，不但豐富了作品內(nèi)容，還讓粉絲熱情高漲。另一方面，鑒于粉絲社交的巨大價(jià)值，積極運(yùn)營(yíng)“本章說(shuō)”、書(shū)友圈成為很多知名作家的選擇。

2.粉絲共創(chuàng)放大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP世界

在傳統(tǒng)出版時(shí)代，大眾文學(xué)內(nèi)容的應(yīng)用基本限于故事文本范疇之內(nèi)，即使進(jìn)行電視劇改編等二次創(chuàng)作，總體上依然是對(duì)故事文本本身的應(yīng)用。顯然，對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，這樣的應(yīng)用只是初級(jí)階段?；诠适挛谋具@一核心，深度開(kāi)發(fā)IP要素、運(yùn)營(yíng)粉絲社群，并推動(dòng)粉絲社群參與共創(chuàng)并持續(xù)產(chǎn)出，保持自身長(zhǎng)久的生命力才是IP生態(tài)發(fā)展的深層次要求。

在這個(gè)方向上，近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)探索出較為成功的路徑。以IP要素中價(jià)值最大的角色經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)為例，2018年起點(diǎn)中文網(wǎng)推出了角色系統(tǒng)，一經(jīng)上線就迅速贏得了粉絲的支持。截至目前，起點(diǎn)中文網(wǎng)角色互動(dòng)人次已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，最受歡迎的角色星耀值突破100萬(wàn)，在人氣上已經(jīng)絲毫不遜于一般的明星。在線下，起點(diǎn)中文網(wǎng)通過(guò)商務(wù)合作的形式，有效推動(dòng)了角色價(jià)值的線下拓展，多位虛擬角色成為品牌或產(chǎn)品的代言人，IP的價(jià)值和IP影響力得到更深層次的開(kāi)發(fā)和延展。與傳統(tǒng)的二次創(chuàng)作或者PGC制作不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)角色體系下，多數(shù)虛擬角色的標(biāo)簽都來(lái)自粉絲，作品中并不突出的細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)粉絲拓展以后，成為角色的鮮明特點(diǎn)。同時(shí)，粉絲還通過(guò)撰寫(xiě)同人、繪制人設(shè)等共創(chuàng)行為，對(duì)角色的日常行為、個(gè)人信息等進(jìn)行最大限度的完善和豐富，為IP開(kāi)發(fā)提供更為全面的支撐以及用戶(hù)興趣數(shù)據(jù)。除了角色，世界延伸也是粉絲共創(chuàng)的一個(gè)重要方面，作品的世界觀在粉絲的各種同人創(chuàng)作、設(shè)定補(bǔ)充下日益完整。尤其是幻想類(lèi)小說(shuō)，大到幻想世界的地圖，小到動(dòng)植物的特性，粉絲都積極參與完善。需要注意的是，這些行為不限于國(guó)內(nèi)讀者。以《放開(kāi)那個(gè)女巫》為例，除了國(guó)內(nèi)粉絲，國(guó)外粉絲也熱衷于撰寫(xiě)長(zhǎng)篇評(píng)論研討魔法原理、繪制地圖等共創(chuàng)活動(dòng)。另外，粉絲對(duì)作品的情感認(rèn)同會(huì)通過(guò)主題曲創(chuàng)作、自制PV等形式表達(dá)，無(wú)論是在內(nèi)部的書(shū)友圈，還是在外部的lofter、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，作品的粉絲文化在大量共創(chuàng)行為中得到了強(qiáng)化。

可以說(shuō)，目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不再是作者一個(gè)人的創(chuàng)作，粉絲通過(guò)深度參與的同人共創(chuàng)行為極大地拓展了IP世界的邊界，豐富了IP世界的構(gòu)成。同時(shí)，隨著這些共創(chuàng)的累積和傳播，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP形成了一個(gè)巨大的價(jià)值空間。

3.社交豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播方式

早期的網(wǎng)絡(luò)傳播以單向推送為主，追求曝光量以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，而在新文創(chuàng)時(shí)代，基于社交的口碑傳播、種草推薦已經(jīng)成為另一個(gè)有效途徑，且在轉(zhuǎn)化率上有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。在具體表現(xiàn)形式上，一方面，通過(guò)內(nèi)容與社交體系的對(duì)接，快速分享逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)口碑傳播的一個(gè)有效途徑，極大降低了傳播門(mén)檻;另一方面，種草推薦在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中日趨成熟。起點(diǎn)中文網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前起點(diǎn)中文網(wǎng)的用戶(hù)推書(shū)功能“書(shū)單”的創(chuàng)建總量已經(jīng)突破30萬(wàn)，其中人氣最高的書(shū)單用戶(hù)收藏量已超過(guò)20萬(wàn)，隨著這一趨勢(shì)變化，一大批粉絲KOL逐漸形成。可以預(yù)見(jiàn)的是，和其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品一樣，社交化傳播在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推廣中的占比將越來(lái)越高，甚至有望成為主要傳播渠道之一，對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容構(gòu)成、IP構(gòu)建產(chǎn)生重要影響。

從整體上看，在技術(shù)、社交與內(nèi)容加速融合的基礎(chǔ)上，以IP粉絲文化為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并將繼續(xù)深入發(fā)展。從技術(shù)層面上看，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)技術(shù)將繼續(xù)有力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)品形態(tài)和呈現(xiàn)形式必然將更加多元和豐富，社群、百科、圖片、多媒體、面板、表情等的組件運(yùn)用將更加普遍，從而與5G時(shí)代的屏幕語(yǔ)言相匹配。高速度、低延遲的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)互動(dòng)小說(shuō)等新樣式的支持將更為有力。同時(shí)，隨著新內(nèi)容技術(shù)的發(fā)展——無(wú)論是互動(dòng)視頻的崛起，AR、VR技術(shù)的完善，還是AI驅(qū)動(dòng)下的低門(mén)檻多媒體編輯技術(shù)的進(jìn)步，都將催生更多的內(nèi)容需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的應(yīng)用場(chǎng)景將因此而擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值將最大限度上得到發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新發(fā)展值得期待。值得一提的是，在技術(shù)的支撐以及用戶(hù)世代更迭的推動(dòng)下，基于IP的粉絲文化將進(jìn)一步深化和成熟。隨著產(chǎn)業(yè)上下游“新共同體”生態(tài)的不斷成熟，更豐富的IP集成體驗(yàn)有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)，基于互動(dòng)社交的粉絲形態(tài)將更加穩(wěn)固。

當(dāng)然，無(wú)論技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容形態(tài)是否產(chǎn)生變化，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，其核心價(jià)值始終在于內(nèi)容。只有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、具有文化價(jià)值和吸引力的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能真正地具有生命力和開(kāi)發(fā)價(jià)值，才能有效形成粉絲社交關(guān)注——用戶(hù)永遠(yuǎn)不會(huì)為自己不喜歡的內(nèi)容買(mǎi)單。因此，始終保持對(duì)用戶(hù)和時(shí)代的理解，持續(xù)向文化精品方向提升，才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不變的內(nèi)核，也是新文創(chuàng)事業(yè)最大的基礎(chǔ)。