劉方婷

【關(guān)鍵詞】黨報;新媒體編輯;翻譯員;觀察員

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢關(guān)鍵是人才優(yōu)勢。為跟上媒體融合發(fā)展的步伐，池州日報微信編輯總結(jié)出一套“黨報新媒體小編養(yǎng)成手冊”，認為融媒時代，黨報新媒體編輯需具備翻譯員、觀察員、聯(lián)絡(luò)員、快槍手、多面手五種“硬核”，方能守正出新，不負使命，打造出有思想、有溫度、接地氣的新聞佳作。

一、當好翻譯員，創(chuàng)新宣傳方式，做黨和政府政策主張的傳播者

黨報姓黨，黨報新媒體同樣要學懂弄通吃透中央精神，將黨的政策主張“翻譯”給社會各界群眾。如今，池州日報微信編輯通過不斷學習，已經(jīng)能夠熟練使用音頻、視頻、H5、圖解等表達方式，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，唱響主旋律，傳遞池州好聲音、好故事。主要體現(xiàn)在以下五個方面：

一是率先在安徽地市黨報微信中推出語音播報。2018年，用耳朵“閱讀”成為一種趨勢，為了滿足池州用戶碎片化和伴隨性場景使用的需求，當年7月，池州日報微信編輯打造了一款拳頭產(chǎn)品——語音播報《早安池州》。主創(chuàng)團隊采用“圖文+音頻”的全媒體表達方式，多角度對池州新近發(fā)生的大小事進行選編，每天早晨6點30分準時發(fā)布，主播用充滿磁性的聲音，簡單的三五句話，讓新聞變得生動可感。安慶、黃山、宣城、淮北等省內(nèi)多家媒體主要負責人聞訊后紛紛前來池州“取經(jīng)”。池州市委、市政府對《早安池州》亦給予高度肯定，認為這是媒體融合大背景下黨報新媒體的一次有益探索，池州日報社很好地履行了主流媒體的使命擔當。2019年5月28日，中國報業(yè)第三屆融合創(chuàng)新大會上，《早安池州》從全國230多家媒體數(shù)百件作品中脫穎而出，榮獲中國報業(yè)“深度融合發(fā)展”音視頻十佳獎。

二是成立短視頻小組。2019年池州市“兩會”期間，池州日報微信推出《飛“閱”池州》活動，對全市各縣區(qū)城市建設(shè)、重點項目、美麗鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)等進行航拍，展現(xiàn)大美池州，記錄新變化、新發(fā)展、新氣象。這組航拍制作精良、畫面高清，推送后便引發(fā)代表、委員的強烈關(guān)注，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，對池州日報微信創(chuàng)新時政新聞報道的表現(xiàn)手法予以高度肯定。日常工作中，短視頻小組還拍攝了系列微視頻《逐夢——講述每一個平凡的故事》《脫貧記》《品“味”池州》，聚焦普通百姓和貧困戶的生活與夢想，介紹池州的老手藝、老字號、老建筑，全面展示了池州的風土人情和歷史文化底蘊。這些充滿著地方特色的原創(chuàng)作品，以情感和文化的輸出，拉近了黨報新媒體與每一位粉絲的距離，也推動了社會正能量的匯聚。

三是善用H5，讓時政新聞生動起來。2018年是我國改革開放40周年。為上接天線，下接地氣，讓池州用戶在移動端享受更輕松、更立體、更震撼的閱讀體驗，池州日報微信編輯經(jīng)反復(fù)討論，決定從小切口反映大主題，在搜集大量有關(guān)池州城建方面的數(shù)據(jù)和案例后，采用H5的表達方式，以散文化語言開篇，融入大量今昔對比實景圖及一段快閃，展現(xiàn)池州近些年在海綿城市建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施完善等方面取得的突出成就。作品一經(jīng)推出，在社交平臺產(chǎn)生鏈式傳播，池州本地多個政務(wù)微信公眾號紛紛轉(zhuǎn)載。不少用戶在后臺留言，稱“主旋律報道只要用心用力用專業(yè)去做，也能走心！”

四是抓住用戶眼球，秒入“讀圖時代”。基于用戶往往不愿看篇幅太長且生硬的時政文章的心理，池州日報微信編輯會視情將黨和政府出臺的新政或工作成績抽絲剝繭、翻譯簡化，以長圖形式加以呈現(xiàn)?！兑粓D讀懂池州市機構(gòu)改革》《遴選重點！<2019年池州市政府工作報告>（試卷版）》《政府工作報告》系列圖解之經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、環(huán)境治理、城鄉(xiāng)建設(shè)、文化惠民等，將枯燥的文字和數(shù)字可視化，以用戶喜聞樂見的方式傳播政務(wù)信息，獲得了用戶充分認可。

五是借互聯(lián)網(wǎng)大號之平臺“揚帆出?！?，通過圖文、視頻等手段全方位推送，形成傳播合力。黨報微信公眾號不能只滿足于當?shù)貍鞑?，更?yīng)為黨的新聞輿論宣傳事業(yè)搶占新陣地。2017年起，池州日報新媒體陸續(xù)入駐今日頭條、抖音、騰訊、愛奇藝等平臺，加快對外傳播步伐，實現(xiàn)了多平臺同頻共振，令池州日報社的品牌形象獲得大幅提升。

二、當好觀察員，要能見人之所未見，既觀大勢又察秋毫

新媒體編輯普遍有一個感受：曾經(jīng)覺得無意義的內(nèi)容，反而收割了意想不到的流量，耗盡心血做的內(nèi)容看的人卻寥寥無幾。要發(fā)現(xiàn)好的題材需要精微的觀察，而敏銳眼力的背后是獨特的判斷力和辨別力。

今年4月9日，強對流天氣來襲，江南多個城市出現(xiàn)“城市看?！钡膬?nèi)澇場面。池州情況如何？百姓有何看法？熟知池州市情的池州日報微信編輯敏銳地察覺到，或許這場暴雨正是一個契機，可以對幾年來池州的“海綿城市”建設(shè)進行一次檢驗。厘清策劃思路后，迅速安排記者前往城區(qū)綠地、公園、道路、廣場、公共建筑、住宅小區(qū)，得到的反饋是，這些地方的路面確如“海綿”般“呼吸”雨水，最大程度實現(xiàn)了雨水的自然積存、滲透和凈化。于是，主創(chuàng)團隊選取齊山大道、池州一中、百荷公園、紅河四個改造點，以分鏡頭的手法，展示了“海綿城市”建設(shè)對提升池州城市品質(zhì)和居民生活幸福感帶來的巨大變化。

2018年9月，安徽省第二環(huán)境保護督察組進駐池州市開展環(huán)境保護督察工作，重點督查中央及省環(huán)境保護決策部署貫徹落實情況、突出環(huán)境問題及處理情況、環(huán)境保護責任落實情況。環(huán)保督察是利國利民的大好事，對地方來說是一次難得的查找問題、補齊短板的機遇，池州日報微信編輯憑著靈敏的新聞嗅覺，意識到該項行動的重要性，遂主動策劃開辟《環(huán)保督察進行時》《環(huán)保督查在行動》專欄，持續(xù)一個月刊發(fā)曝光稿：《主城區(qū)一凍庫噪聲擾民，還有異味，20多戶居民聯(lián)名簽字要求整治》《清溪半島小區(qū)的業(yè)主們，讓你們作嘔的氣味，原來來自這里！》《國際商貿(mào)城名不符實，竟成服裝加工和汽車修理集聚地！》……督促解決了一批積存在百姓身邊已久的突出環(huán)境問題。

三、當好聯(lián)絡(luò)員，線上線下?；?/h3>

同紙媒一樣，與通訊員交朋友，是黨報新媒體編輯編發(fā)好稿的前提。2018年9月28日，池州日報微信推出的《好消息！池州11個爛尾樓盤復(fù)活，還有8個問題樓盤明年底全部化解》一文，便是通訊員向編輯爆的料。這名通訊員曾是編輯采訪的對象，雖然多年未見，但在朋友圈有過數(shù)次良性互動。這一次，安徽省住建廳對池州化解爛尾樓的經(jīng)驗做法表示贊許，該通訊員覺得題材不錯，于是聯(lián)系編輯說明情況。編輯意識到這個線索的重要性，馬上向其搜集表彰文件，以及爛尾樓前后對比圖，對方欣然配合。稿件發(fā)布后，池州市民在朋友圈紛紛點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，他本人也表示，今后會給池州日報微信多多投稿。2019年4月上旬，得知九華山即將入選世界地質(zhì)公園，編輯立即與當?shù)叵嗍斓耐ㄓ崋T“拉上家常”，了解事情的來龍去脈，做足資料儲備，并向通訊員約稿，于是便有了4月17日《世界級名片！祝賀九華山躋身世界地質(zhì)公園》的全市新媒體首發(fā)稿。

下情上達，為地方政府合理引導網(wǎng)絡(luò)輿情提供參考。作為一名黨報新媒體編輯，被誤解時要能承受委屈，并時刻保持理性。2018年7月24日凌晨，池州日報微信根據(jù)市網(wǎng)信辦要求，從“東至在線”轉(zhuǎn)發(fā)了《東至縣葛公鎮(zhèn)積極處置一起涉礦糾紛》一文，沒想到早晨剛上班，微信后臺就“炸了鍋”。一些用戶發(fā)出質(zhì)疑，有的言辭激烈，對編輯進行人身攻擊，就連編輯的家人也未能幸免。我們的編輯感到十分委屈，但沒有把個人情緒帶到工作中，依然客觀、耐心地作出回復(fù)，及時把輿情上報給主管部門，為黨委、政府處理突發(fā)事件提供決策參考。后來，我們把每一次被“罵”的經(jīng)歷記錄下來，空閑時就回顧一下，反而成為了激勵編輯前行的動力源泉。

四、當好快槍手，團隊化作戰(zhàn)

重大突發(fā)事件面前，為確保正確的輿論導向，官方媒體快速發(fā)布是不二法則。2018年6月25日下午，池州市貴池區(qū)烏沙鎮(zhèn)新義村馬石組長江岸邊發(fā)生一起溺水事故。該鎮(zhèn)6名青少年到江邊游泳，其中4人下水不久后發(fā)生溺水，另外2名未下水的同伴施救未果便報警求助。這是一起重大安全事故。消息傳出后，有為溺亡青少年悲痛扼腕的，有責問監(jiān)護人監(jiān)管不力的，還有一些匪夷所思的謠言和不著邊際的視頻四下傳播……池州日報微信編輯迅速與當?shù)嘏沙鏊㈡?zhèn)政府取得聯(lián)系，當日19時左右，4名溺水人員全部被打撈上岸，確認已無生命體征，編輯和記者一起趕稿、編排，于26日凌晨推發(fā)《突發(fā)！貴池境內(nèi)長江岸邊發(fā)生一起溺水事故……防溺水，請一定要告訴孩子這些》，及時遏制了謠言，并對暑期防溺水知識進行了普及，增加了用戶黏性。2019年3月18日、4月29日，池州市青陽縣分別發(fā)生2.3級和2.8級地震，在當?shù)匾l(fā)不小的震動。我們的編輯從論壇上發(fā)現(xiàn)消息后，第一時間查閱了中國地震臺網(wǎng)、安徽地震臺網(wǎng)，并采訪了池州市地震局相關(guān)負責人，幾分鐘內(nèi)便向社會公眾客觀準確地報道了新聞事實，起到了疏導情緒、穩(wěn)定人心的作用。

融媒體時代的“快”新聞需求，讓團隊化作戰(zhàn)成為一門必修課。對2018年中國池州國際馬拉松比賽的報道，我們計劃以短視頻、直播等形式呈現(xiàn)，需要大量素材支撐，且對時效性的要求極高。比賽當天，池州日報社新媒體中心克服人手緊缺的困難，將微信編輯、播音員全部抽調(diào)上陣，要求前方人員現(xiàn)場一采集到鮮活的圖片、視頻，就第一時間傳回后方。由于策劃周全，前后方聯(lián)動，協(xié)同作戰(zhàn)，經(jīng)多渠道發(fā)布后，我們當天的新媒體報道比同城媒體提早了幾個小時，池州日報微信點擊量達8萬人次，遠超同城排名靠前的5家主要微信公眾號總點擊量，現(xiàn)場直播共有2萬人次觀看，體現(xiàn)了主流媒體強大的傳播力、影響力。

五、當好多面手，既要堅守工匠精神，也要不斷更新各項傳播技能

新時代需要的媒體人，政治過硬是根本，本領(lǐng)高強是基礎(chǔ)。黨報新媒體編輯除了要做新聞“工匠”外，還要努力做復(fù)合型傳媒人才，熟練掌握各種傳播技能，以跟上時代發(fā)展的步伐。

為“搶新聞”，一些新媒體編輯對文字把關(guān)不嚴，導致差錯出現(xiàn)的頻率越來越高，一定程度上影響了媒體公信力。黨報新媒體編輯應(yīng)引以為戒，時刻繃緊責任弦，謹慎把好文字關(guān)，時間再緊急，也要仔細檢查，堅持三審三校制度，讓差錯在層層把關(guān)下無所遁形。同時，還要在生活中不斷“充電”，如：多看多感受爆款文章;對各種網(wǎng)言網(wǎng)語信手拈來;緊跟科技潮流，學會使用3D動畫、MG動畫、一鏡到底、虛擬現(xiàn)實、無人機航拍、綠屏摳像技術(shù)，努力把主旋律內(nèi)容做出新鮮感。

（作者單位：池州日報社）

責編：周蕾