于天奎

摘要：群眾文化以人民群眾活動(dòng)為主體，力求滿足廣大人民群眾基本文化需求。品牌建設(shè)可以提高群眾文化的知名度和美譽(yù)度。如何做好群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是當(dāng)前群眾文化發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以群眾文化活動(dòng)為切入點(diǎn)，結(jié)合品牌建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容，在分析群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的困境的基礎(chǔ)上，探討了群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的出路，旨在說明品牌建設(shè)的重要性，以期指導(dǎo)實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng);品牌建設(shè);困境;出路

中圖分類號(hào)：G240 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）17-0217-01

一、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的困境

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是群眾文化發(fā)展的高層次表現(xiàn)，當(dāng)前，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)面臨著諸多困境，具體如下：

1.群眾文化定位模糊。定位模糊使得群眾文化活動(dòng)的目標(biāo)不清晰，在品牌建設(shè)中缺乏正確的導(dǎo)向，難以推進(jìn)群眾文化的可持續(xù)發(fā)展。一般來說，群眾文化內(nèi)容廣泛，包括物質(zhì)上的文化也包括精神上的文化，在對群眾文化品牌進(jìn)行定位時(shí)，由于忽視了群眾文化的定位標(biāo)準(zhǔn)，對群眾文化活動(dòng)認(rèn)識(shí)上的偏差，片面地認(rèn)為群眾文化是表演娛樂節(jié)目或者銷售文化產(chǎn)品，使得群眾文化形象的樹立大打折扣，有些群眾文化活動(dòng)組織者，以此為商機(jī)，采取收取門票的行為，不利于群眾文化的發(fā)展。

2.群眾參與熱情不高。群眾文化歸根究底是群眾自娛自樂的社會(huì)性文化，但就目前而言，群眾的參與熱情不高，困擾著群眾文化品牌建設(shè)。究其原因，一方面相關(guān)部門對群眾文化的宣傳不夠，群眾文化品牌建設(shè)沒有形成合力，群眾參與群眾活動(dòng)的人數(shù)較少;另一方面群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)中，缺乏專業(yè)的群眾文化建設(shè)人才支持，難以開展專業(yè)要求度高的活動(dòng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+建設(shè)”的今天，仍然沿用“電影下鄉(xiāng)”的群眾文化活動(dòng)，致使群眾參與熱情不高。

3.活動(dòng)方式缺乏創(chuàng)新。從群眾文化品牌建設(shè)的活動(dòng)方式上看，當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)方式缺乏創(chuàng)新，有些地方的群眾文化活動(dòng)脫離實(shí)際，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行建設(shè)，文化活動(dòng)的表現(xiàn)形式較為生硬，沒有靈魂。與此同時(shí)，在群眾文化品牌化建設(shè)中，品牌特色沒有形成，沒有把文化品牌做成具有自己特色的經(jīng)典，群眾文化建設(shè)中的精品文化少之又少，都是由于活動(dòng)方式缺乏創(chuàng)新造成的。

二、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的出路

1.合理定位群眾文化。合理定位群眾文化就是要對群眾文化建設(shè)有一個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，將群眾文化建設(shè)與品牌建設(shè)融為一體，在群眾文化活動(dòng)建設(shè)中，兼顧群眾文化的物質(zhì)建設(shè)與精神建設(shè)，確保文化品牌長效發(fā)展。在具體做法上，要想表現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè)的軟實(shí)力，必須對群眾文化品牌建設(shè)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，應(yīng)以促進(jìn)群眾文化的繁榮發(fā)展為導(dǎo)向，注重群眾文化的群眾性、自娛性、傾向性、承傳性，一切群眾文化活動(dòng)必須符合群眾的意愿。

2.積極引導(dǎo)群眾參與。群眾文化供給、服務(wù)對象是全體人民，群眾文化活動(dòng)是以廣大民眾為參與主體的大規(guī)?；顒?dòng)，群眾的參與性與群眾文化活動(dòng)密不可分。在積極引導(dǎo)群眾參與方面，要把握好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是加大對群眾文化品牌建設(shè)的宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙以及媒體的力量，滿足人們對群眾文化活動(dòng)的需求。二是要加大對群眾文化建設(shè)專業(yè)人才的引進(jìn)。有關(guān)部門要加大對群眾文化品牌建設(shè)的資金扶持力度，組織構(gòu)建一支致力于群眾文化品牌建設(shè)的專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，并以“品牌化建設(shè)為中心”積極開展文化交流活動(dòng)，學(xué)習(xí)其他地方群眾文化品牌建設(shè)做的好的地方，取長補(bǔ)短，不斷提高群眾文化品牌建設(shè)的質(zhì)量。

3.創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)形式。群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)還離不開活動(dòng)形式的創(chuàng)新，在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，因地制宜地發(fā)展本土文化，更易被人民群眾喜愛。

在具體做法上，首先，要深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，對當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行合理的利用，將本地的風(fēng)土人情融入在群眾文化品牌建設(shè)中，打造品牌建設(shè)。如“百姓劇場”、“鄉(xiāng)村大劇院”等群眾文化活動(dòng)，就應(yīng)立足當(dāng)?shù)匚幕_展。其次，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)日開展群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)，舉辦一些百姓喜聞樂見的相關(guān)文化活動(dòng)，如“紅歌會(huì)”、“猜燈謎”等活動(dòng)，對群眾文化活動(dòng)形式進(jìn)行革新，打造群眾文化活動(dòng)的知名度，從而使品牌建設(shè)深入人心。

三、結(jié)語

總之，群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復(fù)雜性。每個(gè)地方都建有屬于該地方的文化坐標(biāo)，群眾文化建設(shè)應(yīng)與當(dāng)?shù)匚幕o密聯(lián)系，在群眾文化品牌建設(shè)中，應(yīng)從群眾文化品牌建設(shè)的群眾化、地域化、長效化入手，合理定位群眾文化、積極引導(dǎo)群眾參與、創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)形式，面對群眾文化品牌建設(shè)的困境，積極探索群眾文化品牌建設(shè)的出路，只有這樣，才能不斷提高群眾文化品牌建設(shè)的質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)群眾文化品牌建設(shè)更好地發(fā)展。