陳平

摘要：南社明清古村落位于東莞市荼山鎮(zhèn)南社村，歷歷經(jīng)明、清近幾百年的發(fā)展，是南社村發(fā)展的歷史見證。南社明清古村落是典型的嶺南風格建筑，它是隱藏在東莞市的一顆明珠，是歷史文化信息的重要載體，具有很高的保護和旅游價值。就當前分析，南社古鎮(zhèn)的開發(fā)和保護較好，不但保留了其原始風貌，沒有過度開發(fā)造成原貌的損害，但是南社古村落的知名度仍舊是不夠廣泛，通過多次實地考察，發(fā)現(xiàn)南社古村落在宣傳手段和載體的應用上還有利用空間，尤其是在視覺系統(tǒng)的開發(fā)和應用上做的還不夠，本文就其視覺形象進行論述并提出開發(fā)應用的建議。

關鍵詞：古村落;視覺系統(tǒng)開發(fā);衍生設計

中圖分類號：TU982.29 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0039-01

一、南社古村落視覺形象系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀

南社明清古村落先后獲得“中國歷史文化名村”、“全國重點文物保護單位”、“中國景觀村”、“中國傳統(tǒng)村落”、“中國民族優(yōu)秀建筑—魅力名村”、“全國特色景觀旅游名村廣東最美麗鄉(xiāng)村”、“廣東省旅游特色村”、“廣東省國民休閑旅游示范單位”等榮譽稱號，2016年2月被評為四A級國家旅游景區(qū)。景區(qū)內部風景優(yōu)美，建筑群雖古舊但不殘破，既有歷史的痕跡又有生活的氣息。在實地考察的過程中，發(fā)現(xiàn)南社古村落是有其專屬標志的，并有一部分實用的視覺導視牌，這在很多旅游名鎮(zhèn)中使走在前列的。但是對于標志的相關視覺系統(tǒng)和衍生利用并沒有得到充足的開發(fā)，游客進入古村落之后，雖可對游覽路線有一定幫助，但是標志的圖形并不能真正被審視和記憶，且不能轉換成實物載體，隨游客回歸。綜上所述，南社標志應有的名片作用并沒有被很好的開發(fā)和利用，所以在南社古村落視覺形象的應用上，提出改進設計設想。

二、南社古村落標志分析

南社古村落標志由“南社”二字結合嶺南典型的“鑊耳屋”的“鑊耳”建筑結構形狀設計而成的。將“南”字的起筆“十”字設計成為“鑊耳”的曲線形狀;“南字的口部結構豎和橫彎鉤結構分開設計，并且在豎筆畫向下轉折處部分微微內扣，形成屋檐和房屋墻壁切面的形狀，與“鑊耳”結構結合，猶如“鑊耳屋”的形狀;“南”字的內部結構設計為上揚形狀，似內部廊柱支撐衡量的形態(tài);整個“南”字設計緊湊、形象、生動，又不破壞字的認讀性?！吧纭弊值脑O計將“示”字旁與“南，，字的“鑊耳”形狀和“口”字框的“橫彎鉤結構”巧妙結合，使“南社”二字巧妙地成為連體字，合二為一，不顯累贅?！吧纭弊值摹笆俊弊植糠质仟毩⒊霈F(xiàn)在“南”字的右邊，“士”的設計相對于“南”子的設計稍顯遜色，首先是“士”字的兩個橫筆畫長短接近一樣長，某種程度上會被認讀為“土”字，形象整體標志的認讀，使“南社”易被認讀為“南土”，在后期進行改標的時候可以考慮將其進行修整，使其更完善。

在觀察南社群建的時候發(fā)現(xiàn)，實際上南社古村落建筑形象中，“鑊耳屋”并不是典型代表，更多的是飛檐造型，所以在整體造型上，建議在保留“鑊耳屋”形象的基礎上，能夠體現(xiàn)具有代表性的“飛檐”造型，同時在標志的整體造型設計上可以再修長一些，使形象更為優(yōu)美和賞心悅目。

三、南社古村落視覺系統(tǒng)的應用設計分析

在實地考察的過程中，發(fā)現(xiàn)南社古村落的標志主要體現(xiàn)在村內的導視系統(tǒng)應用上，在其他地方應用幾乎沒有體現(xiàn)。如在南社景區(qū)門票的設計中，所使用的南社字樣和標志就完全不一樣，所以南社的標志的使用率并不是很高，且不能隨身而行，所以限制了南社古村落通過有形載體和游客渠道向外宣傳。在視覺形象應用上，應當將其系統(tǒng)化，與旅游路線進行緊密結合，從進入景區(qū)外圍就開始應用，使南社的標志成為南社的名片，就像“可口可樂”的標志成為可口可樂品牌的名片一樣。

四、南社古村落衍生設計設想

南社古鎮(zhèn)雖然開發(fā)已有數(shù)年，但是對于旅游紀念品等衍生品的設計和開發(fā)微乎其微，在考察過程中，發(fā)現(xiàn)進入村落后，小吃偏多，但沒有經(jīng)過系統(tǒng)的開發(fā)設計，雖然在現(xiàn)場可以品嘗，但是外帶很難，如果南社景區(qū)有統(tǒng)一的外包裝設計，上有南社標志，不但方便攜帶，同時也是有利宣傳的舉措。除餐飲外在南社較少有其他衍生品，如鑰匙扣、小模型、禮品袋、雨傘、手機殼、水杯、工藝品等，既能滿足游客留念的需要，又能夠為南社景區(qū)創(chuàng)收，同時對宣傳南社更是起到了一傳十，十傳百的效應。

五、加強南社古村落品牌形象建設意識

景區(qū)相關人員包括政府部門和村民以及外來投資商，應使眾人重視南社視覺形象的作用，提升村民對景區(qū)旅游開發(fā)的參與度。無論是村民進行簡單的餐飲和衍生品的交易，還是民宿的開發(fā)，都將南社視覺形象作為后盾一樣的載體，共生共榮，將品牌意識融入生命，只有這樣，在進行商業(yè)行為的時候才能有相應的榮譽感、參與感和主人翁意識;參與者只有在景區(qū)旅游開發(fā)中獲得利益，積極性才能真正被調動，才能更加珍視南社這個號的平臺，才能更好的維護和宣傳南社形象。

南社視覺形象系統(tǒng)的開發(fā)和應用在南社旅游的發(fā)展上有著不可忽視的重要作用，從表面到內在都有其品牌價值的體現(xiàn)，對旅游的開發(fā)不應只著眼于名稱的宣傳，還應包括內涵的宣傳，這樣才能適應不斷進步的社會要求，促進南社的發(fā)展。