徐豪

阿列克謝·沃林俄。羅斯聯(lián)邦數(shù)字發(fā)展、通信和大眾傳媒部副部長（俄羅斯聯(lián)邦數(shù)字發(fā)展、通信和大眾傳媒部供圖）

中俄互為最主要、最重要的戰(zhàn)略協(xié)作伙伴，“一帶一路”倡議為兩國關(guān)系發(fā)展打下堅實的民意基礎(chǔ)。近年來，中俄兩國文化交流的規(guī)模、層次和水平不斷提升，極大增進(jìn)了雙方民眾對彼此文化的了解。

日前，中國外文局采訪團(tuán)赴俄羅斯開展“一帶一路”主題采訪，俄羅斯聯(lián)邦數(shù)字發(fā)展、通信和大眾傳媒部副部長阿列克謝·沃林在接受《中國報道》記者的采訪中表示，俄中媒體合作是兩國雙邊關(guān)系重要組成部分，兩國媒體應(yīng)深化各領(lǐng)域合作關(guān)系，尤其是在廣告市場的合作大有可為。

俄中媒體合作成果豐碩

中俄兩國建交70年來，尤其是近幾年來各領(lǐng)域合作成果豐碩。在媒體合作領(lǐng)域，僅在“2016—2017中俄媒體交流年”，雙方共舉辦200余場豐富多彩的活動，在政策交流、相互報道、大型活動、合作制作、出版發(fā)行、互譯互播、媒體產(chǎn)業(yè)、新興媒體等領(lǐng)域規(guī)劃了250多個合作項目，取得務(wù)實效果。最近一年以來，兩國媒體合作的參與機(jī)構(gòu)更是從30個增至50個，這都體現(xiàn)了兩國媒體合作發(fā)展迅速。此外，兩國地方媒體在俄中地方合作交流年框架內(nèi)也展開積極合作。

“俄羅斯和中國之間的關(guān)系是全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，其關(guān)鍵要素之一是在媒體領(lǐng)域的合作。傳統(tǒng)上，該領(lǐng)域是一個極為敏感的合作領(lǐng)域。如果兩國在媒體領(lǐng)域相互信任，這就意味著它們之間的關(guān)系具有特殊的地位?！蔽至直硎?，俄羅斯與中國在媒體領(lǐng)域的合作要比世界上其他任何國家都緊密，每年平均舉行約100次聯(lián)合活動，許多俄羅斯媒體領(lǐng)導(dǎo)人和媒體高管訪問中國的頻率更高，來自中國的媒體代表團(tuán)也不斷訪問俄羅斯。“我們在電視、廣播、印刷媒體等領(lǐng)域進(jìn)行合作。近年來，還增加了在技術(shù)平臺領(lǐng)域中的合作，例如分發(fā)內(nèi)容、電影、電視劇以及新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的合作?！?/p>

今年，俄中在媒體和傳播的數(shù)字合作領(lǐng)域簽署了協(xié)議，包括大約125場各類活動。“隨著媒體合作影響力的擴(kuò)大，還將簽署更多的文件。這個數(shù)量僅僅是一年一度的俄中新媒體論壇上簽署的協(xié)議包含的內(nèi)容。上一次論壇于11月在無錫舉行，我們正在等待中國代表明年夏天訪問塔甘羅格。”沃林說。

當(dāng)前，技術(shù)在各個領(lǐng)域都起到非常關(guān)鍵的作用。沃林認(rèn)為，在新聞傳播領(lǐng)域中，技術(shù)是一個非常重要的領(lǐng)域，我們不光是要傳播新聞，還要用非常好的方式把新聞通過媒體更好地傳播給受眾。

“我們看到俄羅斯和中國都在開發(fā)新技術(shù)，我們的合作越來越從舊經(jīng)濟(jì)體向新經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移。但這并不意味著我們會忘記諸如原材料銷售或技術(shù)設(shè)備供應(yīng)之類的傳統(tǒng)互動形式。在我們的關(guān)系中，數(shù)字部分的份額正在不斷增加，在這里我們看到了與中國朋友合作的良好前景。”沃林表示，在通信領(lǐng)域看，如今的俄羅斯公司（例如移動運營商、互聯(lián)網(wǎng)提供商、參與通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的公司）會使用許多中國設(shè)備，并且當(dāng)然會與中國公司有更多的互動。

“俄中要加強廣告市場的合作”

“我們認(rèn)為，人文領(lǐng)域合作是全面合作的重要組成部分。例如媒體、文化、教育等方面，俄中在這些領(lǐng)域的合作有良好的互利互益作用。”沃林表示，這些領(lǐng)域的合作不僅基于政治互信的必要性，而且可在我們稱之為“必要的項目”中合作，例如基于媒體、電影和文化交流領(lǐng)域進(jìn)行的相關(guān)商業(yè)活動——例如戲劇、音樂會、展覽活動，這些業(yè)務(wù)在全球的營業(yè)額達(dá)數(shù)十億美元。

“在勞動力市場上的競爭力取決于知識和能力，我并不只是說教育和醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，目前所有領(lǐng)域發(fā)展都在以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主要驅(qū)動力。然而，人們也需要信息，有時還需要娛樂，那么這就需要媒體領(lǐng)域的合作發(fā)展，以便滿足人們對信息和娛樂的需求?！蔽至终f。

9月3日，以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展”為主題的第五屆中俄媒體論壇在符拉迪沃斯托克舉行。

對俄中兩國關(guān)系發(fā)展，尤其在媒體等文化領(lǐng)域合作，沃林表示：“我們的期望主要與我們剛剛談到的新技術(shù)領(lǐng)域有關(guān)，但也與新領(lǐng)域的出現(xiàn)有關(guān)，其中之一可能是廣告領(lǐng)域的合作?！?/p>

在俄羅斯市場上，美國和中國品牌的數(shù)量大致相同，但是，宣傳美國產(chǎn)品的廣告費用是中國產(chǎn)品的30至40倍?！绊槺阏f一句，在中國市場上推廣俄羅斯產(chǎn)品和服務(wù)，包括旅游業(yè)，也有同樣的情況?！蔽至终J(rèn)為，俄中合作的重要內(nèi)容之一應(yīng)該是廣告市場中的互動，而俄中雙方的大公司將充當(dāng)廣告服務(wù)的合并運營商。俄中應(yīng)該加強這方面的合作，為中國支持本國品牌創(chuàng)造更舒適的環(huán)境。

“總的來說，我們注意到私營公司在俄中信息合作中發(fā)揮越來越重要的作用。俄中媒體具體合作要靠企業(yè)來做，我們相信在兩國企業(yè)精誠合作下，將取得成效，因為企業(yè)家是追求特定利益的人。如果兩個商人能夠在彼此之間達(dá)成協(xié)議，那么這無疑對彼此都有利。對商人有利的，最終對國家也會有利?！蔽至直硎尽?/p>

此前在第五屆中俄媒體論壇上，沃林也提到了俄中媒體共同面臨的困難。他說，數(shù)字化對媒體市場產(chǎn)生巨大影響，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體越來越受到新興媒體的沖擊。

在媒體影響力方面，沃林表示，西方媒體的國際影響力并非處于主導(dǎo)地位，俄羅斯、中國、巴西、印度、南非這些金磚國家人口數(shù)量巨大，在國際媒體市場具備足夠競爭力。俄中兩國媒體應(yīng)致力于創(chuàng)造更優(yōu)秀的產(chǎn)品，吸引更多受眾。