左琳

2022年北京冬奧會標(biāo)志在河北張家口崇禮豎起。

從張家口崇禮縣城到新區(qū)富龍滑雪場的路上，街旁的商鋪也起了變化?？h城里密集的、氤氳著熱氣的小飯館和雜貨鋪，在快到新城區(qū)后就變得疏松起來，取而代之的是一家接著一家的雪具店和賓館——以明亮又嶄新的姿態(tài)列在兩側(cè)，歡迎游客們的到來。

百年之前，這里還是少數(shù)民族的游牧地，農(nóng)事生產(chǎn)與商旅往來是崇禮最突出的經(jīng)濟(jì)樣態(tài)。如今，這座雪期長達(dá)5個月、常住人口十幾萬的小城鎮(zhèn)正以新的視角為自己的產(chǎn)業(yè)謀劃布局——培育冰雪產(chǎn)業(yè)、挖掘旅游資源、發(fā)展會議經(jīng)濟(jì)，開發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)……作為2022年冬奧會滑雪項(xiàng)目舉辦地，崇禮儼然成為京津冀消費(fèi)溢出的熱門所在。

找準(zhǔn)定位、規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，這里正逐漸成為環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈中重要一環(huán)。

雪是財富

2015年7月31日17時57分，在馬來西亞吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上，國際奧委會主席托馬斯·巴赫舉起了“BEIJING 2022”的標(biāo)牌。張家口將與北京攜手共同舉辦2022年冬奧會——這讓崇禮陷入了巨大的狂歡。做雪具出租近6年的老板張偉明（化名）當(dāng)時一口喝光了杯里的啤酒，“更大的機(jī)會來了?！?/p>

實(shí)際上，崇禮的滑雪建設(shè)從1996年就開始了。新中國首位全國滑雪冠軍、時任國家體委滑雪處處長單兆鑒為了尋找適合民間大眾的滑雪場地，推廣民間滑雪運(yùn)動，開始在各地探訪。崇禮引起了他的注意：這個地方距北京只有200公里，交通便利，市場潛力足;因其位于內(nèi)蒙古高原和華北平原的過渡地帶，境內(nèi)山脈坡度適中;這里冬季降雪早、雪量大，平均氣溫零下12℃，溫度風(fēng)速適中，同時存雪期長達(dá)5個月……這些都是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。最終，崇禮第一家滑雪場——塞北滑雪場落成了。

隨著人工造雪技術(shù)的普及、消費(fèi)能力的提升，2003年至今，萬龍滑雪場、云頂滑雪場等7家滑雪場陸續(xù)在崇禮扎根落戶，助推當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

張偉明告訴《中國報道》記者，申奧成功之前，崇禮雖有滑雪場，但配套措施并不完善。現(xiàn)在縱橫交錯的公路在申奧之前基本都是土路、山路，住宿條件也非常差。作為當(dāng)?shù)厝藖碚f，滑雪場和他們的關(guān)系也不大?！氨镜厝藥缀醪粫セ?，像我一樣開雪具鋪的也很少，還是以做工和種地為主?！?/p>

盡管如此，將滑雪作為崇禮的“主打牌”顯然比其他產(chǎn)業(yè)更有優(yōu)勢。2009年，當(dāng)時的崇禮縣明確提出“旅游立縣”戰(zhàn)略，著力打造滑雪產(chǎn)業(yè)。然而，交通的閉塞讓崇禮的發(fā)展受到制約。

改變發(fā)生在2010年，這一年張承高速公路張家口至崇禮段通車，為周邊游客到崇禮來旅游消費(fèi)提供了便利;2013年11月，北京宣布與張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會，更是讓這個國家級貧困縣有了喘息的機(jī)會。2014年，實(shí)現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略，崇禮在滑雪產(chǎn)業(yè)的拉動下逐漸向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，脫貧出列。

2015—2016年雪季是申奧成功后的首個雪季，借著冬奧會的契機(jī)，崇禮區(qū)共接待游客218.5萬人次，收入15.4億元，分別同比增長30.8%和31.6%。2016年，張家口市部分行政區(qū)劃調(diào)整獲國務(wù)院批復(fù)，崇禮正式撤縣設(shè)區(qū)，向更高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。2018—2019年雪季，崇禮區(qū)七大滑雪場接待滑雪游客首次突破百萬人次，同比增長25.9%，還有大量非滑雪游客到崇禮度假，整個雪季崇禮接待游客數(shù)達(dá)281.2萬人次。

因?yàn)槁L的雪季，崇禮的農(nóng)業(yè)收入受限，居民出行不便;但也正是因?yàn)楸?，崇禮這個總面積2334平方公里的區(qū)域得以快速發(fā)展。

走向成熟

根據(jù)國家體育總局等4部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，到2025年，我國將大幅普及冰雪運(yùn)動，并帶動3億人參與冰雪運(yùn)動。去年2月20日，習(xí)近平總書記在崇禮視察時強(qiáng)調(diào)，“崇禮就是崇禮，定位要搞清楚……崇禮就是滑雪，就是將來我們的專業(yè)滑雪場，滑雪旅游的一個勝地。要把這個定位搞清楚，要體現(xiàn)中國元素和本地特色。”

蘇丹中央銀行投資部助理MOHAMMED TAHIR GORAISH第一次來到崇禮，他告訴《中國報道》記者，他從沒見過一個地方有這么多的旅館和雪具店，這里到處都是以冰雪為主題的建筑和名稱，和他之前去到的城市很不一樣。

作為2022年冬奧會雪上項(xiàng)目的主賽場，崇禮及其所在的張家口市必然要利用自身優(yōu)勢，助推冰雪產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)爻墒靿汛螅?018年，張家口編制了冰雪運(yùn)動與冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

改善與冰雪產(chǎn)業(yè)配套的基礎(chǔ)設(shè)施條件是冰雪產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的保障。不到5年的時間里，崇禮的路面被拓寬，并將逐步打造“四縱三橫一環(huán)”的區(qū)域交通網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)道路暢通;星級酒店相繼落戶，改善了住宿條件;農(nóng)家院陸續(xù)開門納客，拓寬了納客容量;京禮高速、京張高鐵等交通線路也將陸續(xù)打通，縮短旅客出行時間。

一批企業(yè)家最先嗅到機(jī)會。崇禮區(qū)委副書記王思周說，崇禮的氣候、地形地貌適合滑雪，因此，中國的滑雪發(fā)燒友們發(fā)現(xiàn)了崇禮，很多有投資意愿的企業(yè)也來到這里建設(shè)崇禮，在2018—2019雪季評出的全國滑雪場十強(qiáng)中，崇禮就獨(dú)占了4家。

除此之外，張家口還將加快建設(shè)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園，積極引入高端冰雪裝備制造項(xiàng)目，建立冰雪運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)孵化中心等，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動裝備研發(fā)制造銷售、教育培訓(xùn)、旅游、賽事服務(wù)等冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈。

“我們還會承接各種世界性的商業(yè)賽事和專業(yè)賽事，提高場地素質(zhì)和綜合服務(wù)能力?！泵茉罚◤埣铱冢┞糜蝿俚赜邢薰緺I銷中心副總經(jīng)理、云頂冬奧辦常務(wù)副主任趙瓊說，云頂滑雪公園將成為2022年冬奧會自由式滑雪和單板滑雪比賽地，屆時如何協(xié)調(diào)各國運(yùn)動員入住、如何保障醫(yī)療服務(wù)設(shè)施都要提前磨合。

愈發(fā)成熟的冰雪產(chǎn)業(yè)也將吸引各地人才來到崇禮。黑龍江人趙強(qiáng)是富龍滑雪場的一名教練，滑雪場建立之初，他便從北京離職來到崇禮教學(xué)，“這兩年來這邊滑雪的人明顯多了起來，對教練的需求也很旺盛?！?/p>

更重要的是，中國的滑雪市場本身潛力很大。今年4月11日發(fā)布的《2019全球滑雪市場報告》顯示，在2017—2018雪季，中國市場增長非?？?，隨著我國消費(fèi)進(jìn)一步升級，這種針對中高收入群體的運(yùn)動休閑度假游更會增強(qiáng)用戶黏性。

雪季到來，崇禮的滑雪場迎來各國游客。

更多元業(yè)態(tài)

滑雪不是崇禮吸引游客到來的唯一理由。2018年，崇禮新增造林41.97萬畝，森林覆蓋率達(dá)到67%，“春賞花，夏避暑，秋觀景，冬滑雪”成為對崇禮四季特質(zhì)的概括。在自然的景觀優(yōu)勢以及滑雪產(chǎn)業(yè)的帶動下，崇禮當(dāng)?shù)仄髽I(yè)選擇了將滑雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)展至集社交、互動、旅游、研學(xué)等內(nèi)容為一體的度假集聚地，不僅要吸引顧客的到來，更要讓他們愿意留下來、反復(fù)來。

在北京師范大學(xué)新興市場研究院戰(zhàn)略發(fā)展主任張建臣看來，冬奧會是在崇禮以滑雪產(chǎn)業(yè)為資源導(dǎo)向之下，國家層面對崇禮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，并不是發(fā)展的終點(diǎn)，舉全國之力的投入一定會為崇禮帶來更大的發(fā)展空間。

“我們其實(shí)更期待后奧運(yùn)時代?！壁w瓊說，崇禮區(qū)位條件非常優(yōu)越，高鐵、高速開通后，距離京津路程不會超過一個半小時。它的客戶群是京津冀幾百萬人口的高消費(fèi)人群，奧運(yùn)會之后，崇禮一定是距離他們最近的滑雪和避暑選擇。

發(fā)展會議經(jīng)濟(jì)也是吸引客流的重要手段。與瑞士達(dá)沃斯相比，崇禮也具備相對封閉的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，滑雪產(chǎn)業(yè)的成熟也適合度假休閑。這樣一來，前來開會的政要、專家必然會帶來龐大的流量，酒店利用率提高，餐飲業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為了吸引游客，崇禮區(qū)各類業(yè)態(tài)已經(jīng)先一步發(fā)展。休閑健身場館、雪具店日益增加;便利店、酒吧、咖啡館等多種經(jīng)營實(shí)體逐漸發(fā)展;各類音樂會、音樂節(jié)等也輪番上演。對標(biāo)國際成熟的區(qū)域，企業(yè)發(fā)展也充滿信心，“這里治安好、空氣質(zhì)量高，奧運(yùn)會后公共設(shè)施完善，以完整、完善、完備的產(chǎn)業(yè)鏈形成企業(yè)獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。”?富龍控股運(yùn)營副總裁郭美紅說。

“我們還會承接學(xué)生冬令營、夏季山地馬拉松，將全部資源都利用起來?！壁w瓊說。崇禮區(qū)體育局局長田永軍曾在接受采訪時表示，將運(yùn)動與休閑、觀光、避暑、康養(yǎng)結(jié)合在一起，其間再通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，使崇禮對運(yùn)動愛好者的整個家庭產(chǎn)生一種持續(xù)的吸引力，實(shí)現(xiàn)全域發(fā)展。