陳艷艷

【摘 要】唯眾傳媒作為國內電視節(jié)目制作公司中獨特的存在，致力于生產適合中國本土的原創(chuàng)電視節(jié)目內容，智娛時代更加注意電視內容的創(chuàng)意產出，崇尚電視ip中國芯。

【關鍵詞】內容;優(yōu)質原創(chuàng);創(chuàng)意

中圖分類號：G222? ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）20-0113-01

在目前這個熱衷于購買國外版權、各種題材扎堆的電視節(jié)目大環(huán)境下，中國還有這樣一個民營傳媒制作公司——唯眾傳媒，他們致力于追求原創(chuàng)，以提供優(yōu)質視頻內容為核心競爭力。楊暉作為這樣一家公司的掌舵人，無論是當年進入媒體工作伊始的《新青年》，還是創(chuàng)辦公司后制作的《波士堂》《開講啦》，這里邊無一不融入了楊暉的職業(yè)理想、做電視節(jié)目的態(tài)度。通過唯眾我們也可以解析到現(xiàn)象級節(jié)目出現(xiàn)的一個規(guī)律就是“有溫度”“有情懷”“正能量”，而唯眾的節(jié)目制作也有著自己與眾不同的非凡氣質。

第一個是從一而終保持原創(chuàng)的理念和風格。唯眾傳媒堅持以“一切只為有價值的內容”為宗旨，致力于原創(chuàng)追求。唯眾始終堅持節(jié)目沒有購買模式、沒有山寨模式，經過十年摸索，唯眾傳媒建立了以受眾管理、題材管理、形態(tài)管理、資源管理和文化管理為主的創(chuàng)新管理系統(tǒng)。與很多公司從模式開始挖掘創(chuàng)意不同，唯眾傳媒更偏向直接從需求、市場需求出發(fā)尋找創(chuàng)意點。當前中國一部分娛樂節(jié)目都是在走版權購買，生搬硬套的模式，這樣的節(jié)目只能看到其外表，沒有什么實質內容，根本沒有長期走下去的生命力，換句話說也根本不會成為經典。進入tv2.0階段，楊暉也決意將唯眾打造為全媒體優(yōu)質視頻內容供應商。所謂內容供應商，就是把唯眾打造成了一個內容制造機器，而且是一個植根于中國的制造機器。自2006年成立開始，唯眾就一直堅守在原創(chuàng)的道路上，隨著市場目標的確立，不緊不慢地按照自己的節(jié)奏走路，從第一檔電視節(jié)目《波士堂》的堅守到現(xiàn)在制作的各類現(xiàn)象級網綜，十一年以來唯眾一共打造了 60余檔優(yōu)質原創(chuàng)電視和網絡節(jié)目，唯眾經過多年的實踐證明：創(chuàng)意就是生命力，同時經過多年踐行對文化創(chuàng)意產業(yè)的本質理解證明，他們的原創(chuàng)一有市場，二有價值。

第二個是唯眾一直在追求內容的最大價值。這一自我要求從來未變，所以業(yè)內稱“唯眾出品，必屬精品”。唯眾對自己的定位一直是做有意義的事，植根于中國的文化，有自己的目標受眾，對唯眾來說真正好的內容是直擊人的內心。參考新媒體話語環(huán)境，唯眾重新定義了內容的價值：一、智娛時代：基于現(xiàn)在的大數據時代，任何節(jié)目哪怕是純娛樂節(jié)目，如果不做數據市場的分析，不做精準鎖定，目標受眾就很難接收到信息。從內容、用戶和營銷的角度來看，垂直細分的內容，目標精準的人群，精準投放的廣告，這是在智娛時代必須重視的三個維度。二、圈層文化：把有共同的興趣和共同的價值觀念的人群的聚合。在共同價值觀的支配下，借助于移動互聯(lián)網這個虛擬驛站，圈層的人可以更好地交流自己關心的話題、關心的內容，這些話題和內容可能就是在商業(yè)環(huán)境中能撬動這個市場的支點。三、垂直定制：把能夠滿足那些在垂直圈層中產生高附加值人群的優(yōu)質內容挑選出來，垂直化的程度越高，在商業(yè)模式的創(chuàng)新方面就有更多的可能性。如何把內容價值做到最大化是唯眾這幾年來一直在追求的事情。最主要的幾點：一是進行廣告營銷投放個性化;二是拓寬付費模式;三是基于用戶來深度運營內容;四是強化IP營銷和IP價值。重新定義內容的價值，只有參照未來趨勢，對內容價值精準定位，才能是一個節(jié)目長久生命力的保障，以此為基點唯眾成功打造大財經、大文化、新綜藝、新生活四大產品矩陣。

第三點是做正能量、有溫度的節(jié)目。唯眾的所有產品都有非常鮮明的“唯眾氣質”。唯眾在節(jié)目中一直強調正能量和正向價值觀。唯眾主張的是輸出價值觀，一個節(jié)目應該自覺承擔起自己的使命與擔當。唯眾傳媒從不從眾，只把生產大眾既覺得有意思又覺得有意義的優(yōu)質精神產品為使命。《開講啦》通過不同偶像和年輕人一起分享人生理想，一起對生命進行思考;《我是先生》秉承“有先生，中國強”的理念，以“師道風采傳揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的內容核心在綜藝界獨樹一幟。這也正體現(xiàn)了優(yōu)質節(jié)目所獨有的優(yōu)質營養(yǎng)，用正能量去觸及受眾的靈魂深處，正能量的節(jié)目所傳遞出的絕對是真善美的正確價值觀。唯眾做的節(jié)目有一個特點，雖然不是娛樂節(jié)目，但是總能引起現(xiàn)象級的轟動，就拿唯眾的第一檔節(jié)目《波士堂》來說，作為一檔財經節(jié)目，它讓人耳目一新，各路企業(yè)家大咖們以親切互動的方式帶給觀眾正能量，十一年來，唯眾堅持拒絕做一個單純做娛樂節(jié)目的公司，推崇安靜的力量，思想的力量，希望在娛樂開心的同時，還能滿足觀眾更深層次的精神需求。作為最具原創(chuàng)力的民營媒體公司，被業(yè)界稱為中國人文節(jié)目第一品牌。

唯眾在不斷跟進大環(huán)境的同時，但是初心未變，要做中國最好的全媒體內容提供商。對于內容，首先要原創(chuàng)，對于民營公司最重要的也是原創(chuàng);第二是要有價值，真正的價值視受眾而定;第三是有溫度，說人話、不端著、正能量是時下節(jié)目流行的一個新趨勢?？偨Y唯眾這一路的發(fā)展歷程，從創(chuàng)立之初的電視節(jié)目制作，到后來的做有意義的節(jié)目，再到現(xiàn)在如何把有意義的題材變得有意思，唯眾真的是把內容做活了，他們不搬運內容，他們負責生產內容。