平面品牌設(shè)計(jì)是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育教學(xué)中的重要組成部分，在日益多元化趨勢(shì)發(fā)展的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，平面品牌設(shè)計(jì)必須具有標(biāo)志性和創(chuàng)新性，它對(duì)各項(xiàng)視覺(jué)審美元素的構(gòu)建和運(yùn)用能夠在平面品牌的設(shè)計(jì)空間中引領(lǐng)我們?nèi)ジ惺懿煌厮乃囆g(shù)美感和所能夠傳遞的品牌信息，可以說(shuō)，平面品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素的構(gòu)建是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)實(shí)踐的過(guò)程中必須熟練掌握的部分。由王旭瑋編著的《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素》（2018年1月中國(guó)紡織工業(yè)出版社出版）是以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素分析和運(yùn)用為核心內(nèi)容的設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)著，全書(shū)共分為九章內(nèi)容：第一章介紹了平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，包括平面設(shè)計(jì)的元素、構(gòu)成、原理、規(guī)律和實(shí)用價(jià)值;第二章論述了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式、規(guī)律、原理、廣告應(yīng)用和媒體意義;第三章強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的培養(yǎng)、訓(xùn)練和運(yùn)用;第四章到第九章則細(xì)化地闡述了元素類(lèi)別，對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的圖形、色彩、文字、版式、標(biāo)志、招貼等視覺(jué)要素進(jìn)行了深入說(shuō)明。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作實(shí)踐中，文字、色彩、版式等元素的綜合運(yùn)用往往能夠直接影響平面視覺(jué)藝術(shù)結(jié)構(gòu)和信息傳達(dá)上的最終效果。而這些復(fù)雜多元的設(shè)計(jì)要素要求設(shè)計(jì)者必須善于在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)要素和現(xiàn)實(shí)生活中，不斷挖掘和創(chuàng)新出視覺(jué)美感層次多樣和信息內(nèi)涵豐富的形象來(lái)，從而加快平面品牌設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的和諧構(gòu)建，進(jìn)一步提升平面品牌設(shè)計(jì)的最終呈現(xiàn)效果。

第一，平面品牌設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建要注意分析和理解不同審美元素自身的特性。在基礎(chǔ)組成元素中，以色彩為例，色彩的運(yùn)用是整個(gè)平面品牌設(shè)計(jì)作品視覺(jué)效果的綜合展現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)者可以利用受眾對(duì)色彩的敏感及相應(yīng)的情感反饋來(lái)優(yōu)化平面品牌設(shè)計(jì)作品的明暗、色彩飽和度、色調(diào)等，讓平面設(shè)計(jì)作品的色彩能夠第一時(shí)間抓住受眾的眼球，給予受眾不同的視覺(jué)美感和品牌信息獲取體驗(yàn)。除色彩、圖形、文字等基礎(chǔ)要素外，平面品牌設(shè)計(jì)還可以引入一些具象化和復(fù)雜化了的平面設(shè)計(jì)審美元素，讓視覺(jué)審美元素脫離簡(jiǎn)單的線條、色塊、方圓等基礎(chǔ)元素，更多地融入極具特色的審美元素。例如中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙?jiān)氐?。設(shè)計(jì)者對(duì)不同審美元素特性的深度理解和熟悉運(yùn)用能夠更好地將這些復(fù)雜化的審美元素作為一個(gè)部件融入平面品牌設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步凸顯品牌設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)感受，使其所承載的文化內(nèi)涵和信息內(nèi)容也更加豐富，從而能夠在品牌形象和品牌文化內(nèi)涵上與受眾產(chǎn)生深層次的共鳴和互動(dòng)，提高平面品牌設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果。

第二，平面品牌設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建要注意視覺(jué)審美元素的藝術(shù)功能、傳播功能和品牌傳播價(jià)值。平面品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意創(chuàng)作需要在保證它的藝術(shù)美感基礎(chǔ)上，充分實(shí)現(xiàn)它的信息傳播功能和品牌傳播功能。在大多數(shù)情況下，平面品牌設(shè)計(jì)是有預(yù)設(shè)目標(biāo)的設(shè)計(jì)形式和品牌形象，它通過(guò)強(qiáng)化平面品牌設(shè)計(jì)的信息傳播來(lái)增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力，由此可見(jiàn)，平面品牌設(shè)計(jì)跟平面媒體的傳播、宣傳和廣告有著密切的關(guān)聯(lián)。因此，在視覺(jué)審美元素的構(gòu)建中，平面設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分重視平面品牌設(shè)計(jì)作品的功能和目標(biāo)，并在各種審美元素的選取、變形、組合和創(chuàng)意的過(guò)程中充分體現(xiàn)它的品牌傳播功能，更好地提升平面品牌設(shè)計(jì)作品的品牌價(jià)值。

第三，平面品牌設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建還要注意平面視覺(jué)效果的表現(xiàn)力和感染力。在視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向的現(xiàn)代審美中，平面品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)意義是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，要想打造更成功的平面品牌設(shè)計(jì)作品，視覺(jué)上的表現(xiàn)力和感染力是必不可少的，而提升視覺(jué)表現(xiàn)力的途徑便是視覺(jué)審美元素的合理構(gòu)建。而要做好這些細(xì)節(jié)上的構(gòu)建工作，設(shè)計(jì)師就需要根據(jù)品牌的獨(dú)特性、受眾期待和市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行調(diào)整，從而保證平面品牌設(shè)計(jì)在審美元素的構(gòu)建上更加細(xì)致和合理，實(shí)現(xiàn)一個(gè)能夠準(zhǔn)確表達(dá)信息，塑造創(chuàng)新品牌形象，實(shí)現(xiàn)平面品牌設(shè)計(jì)精準(zhǔn)推廣的最終設(shè)計(jì)效果，給受眾一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和品牌視覺(jué)記憶。

在平面品牌設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用中，圖形、文字、色彩等審美元素的構(gòu)建和運(yùn)用仍是平面品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐中要著重展開(kāi)的重要部分，也就是說(shuō)，在平面品牌設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分理解平面品牌設(shè)計(jì)中的各個(gè)審美元素，打破傳統(tǒng)審美理念的束縛，不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘新的審美元素，并將他們和諧自然地應(yīng)用到平面品牌設(shè)計(jì)中，提高平面品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)力和品牌信息承載量，給受眾帶來(lái)沖擊力和感染力更強(qiáng)的平面品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)作品，達(dá)到信息傳遞、品牌傳播和產(chǎn)品宣傳的最終目標(biāo)。

（郭晴晴/碩士，貴州師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師）