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        智庫對媒體主業(yè)發(fā)展的價值

        2019-08-09 07:09:21
        聲屏世界 2019年5期
        關(guān)鍵詞:品牌價值議題智庫

        一、推動傳統(tǒng)媒體內(nèi)容深度化的新引擎。媒體智庫化建設(shè)熱潮的興起,緣自新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體傳播力和影響力衰弱的危機(jī)。能否通過專業(yè)性較強(qiáng)的深度內(nèi)容重塑影響力,決定了機(jī)構(gòu)媒體能否在這個新媒體時代凸顯其價值。因此,媒體智庫的產(chǎn)生,一方面是因應(yīng)中央加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的頂層設(shè)計,另一方面,也與媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型密不可分。媒體的智庫化建設(shè),主要目標(biāo)是將傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨疃妊芯繛樽ナ值膬?nèi)容產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)。二、助力主流媒體服務(wù)智慧化的重要依托。從歐美智庫的發(fā)展軌跡來看,智庫早已成為“議題設(shè)置理論”的實(shí)踐者,積極利用媒體的力量進(jìn)行議題設(shè)置,推廣自己的新思想,從而實(shí)現(xiàn)對社會輿論的影響。在這一背景下,通過智庫建設(shè),提升政策研究、咨詢方面的專業(yè)能力,加強(qiáng)議題設(shè)置的針對性,為主流媒體鞏固輿論引導(dǎo)中的話語權(quán)、積極參與社會治理,提供了一條可探索的路徑。三、拓寬媒體品牌價值的突破口。智庫通常有定位清晰的產(chǎn)品和服務(wù),其產(chǎn)品的發(fā)布不一定是以新聞的形式,服務(wù)可以較為精準(zhǔn)地輻射一些細(xì)分行業(yè)及關(guān)鍵少數(shù)人群。這些區(qū)別于一般新聞產(chǎn)品的智庫產(chǎn)品和服務(wù),能夠幫助媒體提升內(nèi)容的辨識度,拓寬品牌價值。(據(jù)甘? 恬于《中國記者》2019年第4期)

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