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        數(shù)字時代助力女性向上生長

        2019-08-09 08:48:10陳茜
        商學院 2019年4期
        關(guān)鍵詞:亞馬遜助力數(shù)字化

        陳茜

        宮斗戲里,女性為爭奪恩寵而釀成的悲劇是時代束縛;數(shù)字化時代,多元化、扁平化的環(huán)境,不但解放了女性思想力,還有消費能力、學習能力和競爭力。在“她經(jīng)濟”時代,陽光普照下的新女性們是如何向上生長的呢?

        為了更好地了解中國女性在數(shù)字化時代在生活方式、就業(yè)發(fā)展和自我價值實現(xiàn)方面的現(xiàn)狀與趨勢,亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)起了一項針對女性群體的調(diào)研工作,聚焦北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市的70/80/90后女性。3月6日,在“三八”國際婦女節(jié)來臨之際,《數(shù)字時代新女性調(diào)研報告》發(fā)布,可以說,這一報告描繪出一幅“新時代女性圖鑒”。

        作為全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司,亞馬遜一直關(guān)注并推動女性發(fā)展及多元文化的構(gòu)建。在亞馬遜中國,經(jīng)理及以上級別的女性高達50%以上,居亞馬遜全球首位。這種文化所帶來的包容性和多樣視角讓亞馬遜能夠不斷突破、勇于革新,更好地服務消費者和用戶。

        “我們看到新興數(shù)字經(jīng)濟為女性帶來了更多的發(fā)展機會,而女性也為新經(jīng)濟時代的發(fā)展注入了活力?!眮嗰R遜中國總裁張文翊表示,“今年國際婦女節(jié)的主題為平衡之美(#BalanceforBetter),意在倡導性別平等,推動構(gòu)建更和諧的社會環(huán)境?!?h3>一、數(shù)字時代助力生活品質(zhì)升級,跨境電商釋放消費潛能

        分析:報告顯示,近70%的受訪女性更青睞產(chǎn)品質(zhì)量有保證的購物平臺,一半以上女性選擇跨境電商,并且海淘品類也在從母嬰、時尚單品在向全品類拓展。她們不但大愛國際品牌,在品類上對智能家居、高顏值電子產(chǎn)品也非常青睞??梢姡瑪?shù)字時代賦予了女性更多元化的消費選擇,追求品質(zhì)生活,享受數(shù)字化、智能化帶來的樂趣成為主流消費觀。

        二、女性職業(yè)發(fā)展舊焦慮和新機遇并存

        分析:報告顯示,在職業(yè)發(fā)展方面,女性所面臨的機遇與挑戰(zhàn)共存。一方面,數(shù)字時代女性正積極投身新領(lǐng)域,除了人事、行政、后勤和教育培訓等傳統(tǒng)的女性聚集行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)、計算機、通信產(chǎn)業(yè)行業(yè)也躋身前三。

        另一方面,在職場競爭中,談及壓力感,如何平衡工作與家庭,要超過來自職場新人以及行業(yè)發(fā)展變化的壓力。同時,也有大部分希望成為不被家庭、工作所束縛的斜杠青年??梢?,女性在職場要得到更大發(fā)展,離不開其他家庭成員的支持,同時,需要女性在壓力下凸顯韌性優(yōu)勢。

        三、獨立自主、追求上進,數(shù)字時代女性展現(xiàn)“正能量”

        分析:報告顯示,90%的女性已達成經(jīng)濟獨立,60%女性認為這讓自己變得更自信。其中,51%的受訪女性更愿意為提升自我而消費,而80%愿意使用半小時到2小時自主學習,主要通過閱讀、在線教育APP、在線付費課程等??梢?,在以腦力競爭為主的數(shù)字化時代,更易實現(xiàn)經(jīng)濟獨立的女性,也更愿意從內(nèi)而外取悅自己,提升自我、自信生活。

        總 結(jié)

        亞馬遜助力全球女性共成長

        據(jù)了解,多年來,亞馬遜一直致力于推動女性員工的職場發(fā)展。公司擁有多個女性組織和項目,包括亞馬遜女性工程師俱樂部(Amazon Women in Engineering)、亞馬遜女性員工聯(lián)合會(Women @ Amazon),及亞馬遜多元化主題峰會(AmazeCon)等,為女性員工在高科技領(lǐng)域的職業(yè)發(fā)展搭建交流平臺并提供有力支持。

        此外,亞馬遜積極利用全球資源優(yōu)勢,在教育、商業(yè)和出版等領(lǐng)域發(fā)起許多創(chuàng)新項目,支持全球女性發(fā)展。亞馬遜賣家認證計劃(Seller Credentials Program)、Kindle自助出版平臺(Kindle Direct Publishing)及亞馬遜女性創(chuàng)新助學金(The Amazon Women in Innovation Bursary)等項目為各行業(yè)和不同年齡段的女性提供了職業(yè)和教育支持,助力更多女性實現(xiàn)自我價值。

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