文｜ 虞 洋

6月份微信公眾號的改版對出版社公號造成的影響相對較大，圖書公司則及時應(yīng)對，表現(xiàn)反而出現(xiàn)小幅攀升。

本文統(tǒng)計了6月15日至7月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。6月20日，微信公眾號進(jìn)行了改版，將所有訂閱號信息按照時間排序。之前的邏輯是，點進(jìn)公眾號，點開文章；現(xiàn)在變成了各家的文章都在同一個界面展示，打破了微信公眾號之間的壁壘，成了一種類“信息流”的形式。微信試圖通過改版的新形式來重組微信公眾號的流量分配。

對此，很多新媒體從業(yè)人員紛紛表示這種變化“用力過猛”、“將徹底改變公眾號的運營方式”。截止到目前，公眾號改版只停留在iOS系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)的微信公眾號仍然保持原樣。那么這次調(diào)整到底給公眾號造成了多大的影響？

根據(jù)新榜統(tǒng)計，公眾號3～8條的閱讀量持續(xù)走低，改版后第一個周期（6.21～6.22；6.25～6.29）微信500強賬號第3～8條平均閱讀數(shù)環(huán)比下降5.7%，第二個統(tǒng)計周期（7.2～7.6；7.9～7.10）環(huán)比繼續(xù)下降3.19%。超過40%的賬號呈持續(xù)下滑趨勢。

出版社公號：幾家歡喜幾家愁

本期出版社新媒體排行榜中，大部分出版社的新媒體指數(shù)均略低于上期，但并沒有出現(xiàn)根本性變化。榜單中的新面孔有中國醫(yī)藥科技出版社的藥圈網(wǎng)以及河南文藝出版社的公眾號，中醫(yī)出版、三聯(lián)書店三聯(lián)書情則被擠出榜單。

多家公眾號出現(xiàn)名次的明顯下降：保密觀從上期第二名下降至本期第六名，機工教育從上期的第四名下降至本期第八名，人民法院出版社的法信從第七名下降至第12名，法律出版社的另一個公眾號“法律出版社”也從第13名下降至第20名。中國中醫(yī)藥出版社的悅讀中醫(yī)、機械工業(yè)出版社華章旗下的身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)逆勢上升。

由于微信改版主要針對內(nèi)容重復(fù)的公眾號，一直講究原創(chuàng)、不愁內(nèi)容來源的出版社公眾號并沒有受到太大影響。

隨著藥圈網(wǎng)進(jìn)入三甲，前五名中有三家醫(yī)藥衛(wèi)生類專業(yè)出版社公眾號，分別為：中國醫(yī)藥科技出版社的藥圈網(wǎng)、人民衛(wèi)生出版社的人衛(wèi)健康和中國中醫(yī)藥出版社的悅讀中醫(yī)。藥圈網(wǎng)主攻藥師群體，人衛(wèi)健康和悅讀中醫(yī)關(guān)注大眾健康，三家公號實力相仿、內(nèi)容差別不大，是彼此非常好的競爭對手和學(xué)習(xí)對象。

表1:出版社新媒體影響力排行榜

新上榜的河南文藝出版社，此前一直在70名左右徘徊，頭條文章平均點擊不足1000，此次一躍進(jìn)入榜單，并不是公眾號內(nèi)容出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，而是出現(xiàn)了一篇十萬+的文章。7月3日，河南文藝出版社的推文《文學(xué)界專家：〈曹操傳〉傳承了一種好文化|〈曹操傳〉研討會紀(jì)要》獲得了十萬+的閱讀，一萬+的點贊。對于這篇文章的暴火，小編也是滿頭霧水，文章中規(guī)中矩，內(nèi)容遠(yuǎn)離熱點，即使有一位流量擔(dān)當(dāng)“曹操”，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)撐不起如此龐大的閱讀數(shù)量。預(yù)計下期河南文藝出版社應(yīng)該就會回歸正常水平。

大學(xué)出版機構(gòu)新媒體排行中，建筑邦重返三甲，上期排名第五的同濟(jì)大學(xué)出版社跌落榜單，中國人民大學(xué)出版社首次入榜。該榜單整體指數(shù)略低于上期。

圖書公司公號：風(fēng)雨不動安如山

出版社新媒體指數(shù)普遍下降，圖書公司新媒體指數(shù)則出現(xiàn)小幅上升。和出版社新媒體的名次微調(diào)相比，圖書公司榜單變化更小。

前五名中，萬唯中考勢不可擋，名次繼續(xù)上升，超越了一直排行第二的飛樂鳥。京師普教從第16名上升至第八名，博集天卷書友會從第15名上升至第七名，二者均是首次進(jìn)入榜單前十。未讀和楚塵文化則出現(xiàn)明顯下降，紛紛跌落前十。

從排行來看，公眾號改版對圖書公司新媒體的影響更小，甚至是更積極的。但這種積極影響的背后，是圖書公司新媒體的快速反應(yīng)和應(yīng)對?！敖窈蟮拿恳淮瓮扑投缄P(guān)乎生死”，大部分圖書公司幾乎都在第一時間對公眾號的題圖和標(biāo)題進(jìn)行了升級。以圖書公司新媒體三甲為例，書單來了將過去五顏六色的題圖統(tǒng)一成了黑底白字加Logo的范式，以提高品牌辨識度；飛樂鳥在題圖設(shè)計上更加大膽，減少了爛大街的小清新，增加了個性明顯的二次元題圖；萬唯中考繼續(xù)自己“辣眼睛”的廣告題圖范式，綠底黃字的“中考圖書用《萬唯》，從《試題研究》開始”的廣告語越來越大，簡單粗暴。

表2:大學(xué)出版機構(gòu)新媒體影響力排行榜

表3:圖書公司新媒體影響力排行榜

本期渠道新媒體排行榜中，百草園書店依舊以絕對優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先，中信書店首次進(jìn)入榜單，排名第三。和上期相比，整體變化不大。