□ 鄭軍 向依依（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院研究生辦 湖南 吉首 416000）

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃的發(fā)展，越來(lái)越多的賽事呈井噴式的爆發(fā)，隨著我國(guó)馬拉松、自行車、越野賽的蓬勃發(fā)展，怎么將賽事融合本地特色，突出比賽的“異”面，將民族歷史元素融入到各類賽事中，已經(jīng)成為各個(gè)城市及賽事主辦方的重中之重。民族民間賽事是民間自發(fā)舉辦，在一定的規(guī)定制度的約束下，具有民族特征的賽事。是我國(guó)各民族傳統(tǒng)體育文化繁榮錦簇的象征，對(duì)于促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，提升國(guó)際知名度，提高文化自信，提升文化軟實(shí)力有一定的促進(jìn)作用。PEST分析法是一種對(duì)宏觀環(huán)境的進(jìn)行分析的手法，廣泛的運(yùn)用于企業(yè)研究中。武陵山片區(qū)民族種類繁多，在長(zhǎng)時(shí)間的勞作、祭祀、軍事等活動(dòng)中，民族民間體育文化不斷繁榮昌盛，衍生出一些列的民族民間體育賽事。本文從P政治制度(politics)，E經(jīng)濟(jì)(economy)，S社會(huì)(society)，T技術(shù)(technology)四個(gè)層面對(duì)民族民間體育賽事進(jìn)行宏觀分析，對(duì)武陵山片區(qū)民族民間賽事更改的發(fā)展提供思路。

1、武陵山片區(qū)民族民間體育賽事的PEST分析

1.1、政治法律制度(P)

體育在一定程度上包含了濃重的政治因素，乒乓外交、2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的提升等等可見(jiàn)一斑。國(guó)家政策及法律法規(guī)在一定程度上是影響民族民間賽事發(fā)展的關(guān)鍵因素，直接決定了民族民間賽事發(fā)展的大方向。從政治角度來(lái)說(shuō)，體育強(qiáng)國(guó)不僅僅是奧運(yùn)會(huì)或其他賽事中運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)牌數(shù)量，更是國(guó)民身體素質(zhì)的提升。中華民族上下五千年文明，在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化中誕生了無(wú)數(shù)璀璨的民族民間體育活動(dòng)。民族民間賽事的舉辦一方面體現(xiàn)了我國(guó)璀璨的民族文化，提升我國(guó)民族文化影響力，提升我國(guó)國(guó)民文化自信，另外一方面，可促進(jìn)我國(guó)各民族民間體育文化融合，促進(jìn)各民族團(tuán)結(jié)發(fā)展。每一場(chǎng)賽事的舉辦都會(huì)為舉辦地帶來(lái)一定的關(guān)注度及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)相繼出臺(tái)了各種文件條例，旨在更好的促進(jìn)民族民間體育賽事的繁榮發(fā)展。各地政府高度重視民族民間賽事的舉辦，以期帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)的快速發(fā)展及地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

武陵山片區(qū)包括湖北恩施、湖南湘西、重慶武隆、貴州銅仁等71個(gè)縣市，是屬于少數(shù)民族聚居區(qū)域，境內(nèi)包含了土家族、苗族、白族、瑤族、仡佬族、回族等數(shù)十個(gè)少數(shù)民族，少數(shù)民族人口達(dá)到了1300萬(wàn)余人，少數(shù)民族體育項(xiàng)目達(dá)到了百余種。國(guó)家級(jí)地方政府出臺(tái)一些列的政策，鼓勵(lì)保護(hù)民族民間體育項(xiàng)目的開(kāi)展，推進(jìn)特色民族文化品牌傳承與保護(hù)。加強(qiáng)對(duì)片區(qū)少數(shù)民族文化遺產(chǎn)的挖掘和保護(hù)，搶救、整理和展示少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化。

表1 我國(guó)出臺(tái)的有關(guān)民族傳統(tǒng)體育等下相關(guān)文件

1.2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重組與調(diào)整，發(fā)展方向漸漸向第三產(chǎn)業(yè)傾斜，體育賽事歸屬于第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國(guó)家可占國(guó)民GDP總產(chǎn)值的3%以上，在我國(guó)尚未在國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算中看到其一席之地。目前體育用品消費(fèi)依舊是體育產(chǎn)業(yè)的重頭，賽事門票、轉(zhuǎn)播版權(quán)等收入依舊微乎其微，與發(fā)展國(guó)家相比，仍處于起步階段，但潛力巨大，“馬拉松熱潮”是最好的體現(xiàn)。民族民間體育賽事一般在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為欠缺的山區(qū)或農(nóng)村，賽事舉辦的規(guī)則并不成熟，參賽人員輻射面積小，基本僅限于村寨及周邊存在或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，影響力度有限。隨著越來(lái)越多的年輕人走出去，民族民間體育面臨著消亡或難以繼續(xù)的局面。

武陵山片區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展極度落后區(qū)域，由于區(qū)域及地形等因素的影響，交通、教育、經(jīng)濟(jì)等都處于落后局面。武陵山片區(qū)民族民間賽事一般都屬于節(jié)慶賽事，是在特殊的節(jié)日進(jìn)行的活動(dòng)，或?yàn)榧漓?，或?yàn)閼c祝等形式，由本民族的人員參與，屬于民族內(nèi)部自?shī)首詷?lè)的活動(dòng)，參與人員少。武陵山片區(qū)居民收入少，在解決溫飽、教育等相關(guān)問(wèn)題之后，很少有資金可以用在體育活動(dòng)上面。一般體育比賽，在賽事前期后期等都需要投入大量的資金進(jìn)行宣傳、組織、運(yùn)營(yíng)等，資金投入越多，賽事回報(bào)的越多。武陵山片區(qū)民族民間賽事一般都是村寨自發(fā)進(jìn)行，資金來(lái)源單一，一般是有村寨集資或者政府出資出資，沒(méi)有商業(yè)贊助，可支配的經(jīng)費(fèi)極少，這在很大程度上制約了民族民間賽事的發(fā)展。

1.3、社會(huì)制度（S）

社會(huì)環(huán)境是指由于地理分布，教育水平、價(jià)值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等不同所形成的的狀態(tài)。地理分布影響著賽事舉辦規(guī)模以及與周邊參與情況等；教育水平制約著人民對(duì)民族民間賽事的心理需求層次；價(jià)值觀念影響著人民對(duì)于民族內(nèi)部賽事認(rèn)可和接受度；宗教信仰以及風(fēng)俗習(xí)慣影響人民參與一些活動(dòng)的禁忌等。民族民間體育活動(dòng)是我國(guó)璀璨的民族文化，對(duì)于傳播民族文化，提升民族自信等有著不可忽略的影響。民族民間賽事本身具有健身性、民族性、娛樂(lè)性、競(jìng)技性等，隨著人民對(duì)生活水平的重視，越來(lái)越多的人重視自身身體健康，自覺(jué)地加入到體育鍛煉之中。在公園等地隨處可見(jiàn)老人在打太極、八段錦、陀螺等民族民間項(xiàng)目，但是隨著西方體育項(xiàng)目的侵入，年輕人更喜歡與登山、滑雪或者到健身房鍛煉，忽略了本民族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的健身用途，這在很大程度上影響了我國(guó)民族民間體育的普及與開(kāi)展。

民族民間賽事是民族文化的縮影，在軍事訓(xùn)練、祭祀求雨、農(nóng)耕勞作、歲時(shí)節(jié)慶等活動(dòng)中不斷衍生出來(lái)的活動(dòng)，與民族生活文化息息相關(guān)，具有鮮明的民族特征，承載著民族歷史與民族凝聚力。武陵山片區(qū)是留守兒童與老人最多的區(qū)域，普遍的文化認(rèn)識(shí)度較低，教育、醫(yī)療、溫飽等方面的支出占總收入的九成以上，抑制了居民的消費(fèi)。老人照看小孩，參與農(nóng)耕，閑暇時(shí)間較少，對(duì)于民族文化認(rèn)同和參與面較少，很大程度上抑制了民族民間體育項(xiàng)目的傳承與發(fā)展。

1.4、技術(shù)環(huán)境（T）

隨著人工智能與大數(shù)據(jù)的普及，越來(lái)越多的科技在人民的生活中占據(jù)了不可替代的位置。在體育賽事中，隨處可見(jiàn)體育科技的身影，排球、足球、羽毛球等賽事中的邊界數(shù)字檢測(cè)系統(tǒng)；網(wǎng)球比賽中鷹眼的應(yīng)用，足球比賽中電子發(fā)生器等高科技的運(yùn)用，可以協(xié)助比賽更加的公平公正，客觀公正的裁定比賽結(jié)果。體育賽事傳播也越來(lái)越倚仗最新的技術(shù)，在賽事組織、器材器械、運(yùn)動(dòng)員取材、賽事?tīng)I(yíng)銷手段等各方面都有離不開(kāi)體育科技。每一場(chǎng)大型賽事的舉辦，媒體資源是必爭(zhēng)之地。從賽事前期的預(yù)熱，比賽當(dāng)天，以及比賽后期的報(bào)道與宣傳時(shí)間線的拉長(zhǎng)，都可以給賽事帶來(lái)品牌知名度的提升，置換贊助權(quán)益等。隨著自媒體、新媒體的出現(xiàn)，越來(lái)越多的賽事主辦方通過(guò)新型的宣傳渠道，讓比賽的輻射力度最大化。在運(yùn)動(dòng)運(yùn)取材、制定訓(xùn)練方案的過(guò)程中，通過(guò)高科技精準(zhǔn)儀器測(cè)試身體肌肉群的力量、分析受力點(diǎn)等，根據(jù)儀器測(cè)試數(shù)據(jù)，有針對(duì)性的制定合理有效的訓(xùn)練手段。

在信息化高度更新的時(shí)代，民族民間賽事的發(fā)展更要與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。由于地域限制以及交通條件的局限，武陵山片區(qū)民族民間體育項(xiàng)目十分分散，雜亂無(wú)章的居于各個(gè)角落，呈現(xiàn)出一種各自為戰(zhàn)的局面，不利于民族民間賽事規(guī)模作大，局限了民族民間賽事的進(jìn)一步發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透人民生活的方方面面，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立民族民間項(xiàng)目、民族民間賽事的電子空間分布區(qū)域圖，加大民族民間賽事的融合，擴(kuò)大民族民間賽事規(guī)模，是目前武陵山片區(qū)民族民間賽事進(jìn)一步發(fā)展要解決的首要問(wèn)題。

2、結(jié)論與建議

（1）從政策環(huán)境層面：一方面，需要地方政府跟高校、企業(yè)單位合作，整理收集民族民間活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)，厘清武陵山片區(qū)民族民間項(xiàng)目種類、賽事分布區(qū)域，為地方政府更好的制定相關(guān)政策方針提供方向與依據(jù)。另一方面，地方政府在制定相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)、前期國(guó)家政策、當(dāng)前政策以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，將民族民間賽事有機(jī)的融合其中。如鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與民族民間賽事的組合，再結(jié)合城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，以及鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)等，制定民族民間賽事發(fā)展的大方向，將各方資源進(jìn)行整合，發(fā)展方向與國(guó)家戰(zhàn)略保持一致性；

（2）從經(jīng)濟(jì)環(huán)境層面：從宏觀層面，對(duì)我國(guó)民族民間賽事資源進(jìn)行整合，對(duì)于各區(qū)域賽事進(jìn)行整體評(píng)估，打造民族民間賽事品牌，形成一定影響力。加快賽事市場(chǎng)化、商業(yè)化進(jìn)程，加大賽事招商引資，鼓勵(lì)企業(yè)、賽事公司參與民族民間賽事的開(kāi)發(fā)、組織中來(lái)；從微觀層面，鼓勵(lì)各地區(qū)民族民間賽事的開(kāi)展，提高小型民族民間賽事的質(zhì)量，與體育旅游業(yè)結(jié)合，提升游客的體驗(yàn)參與度，提高居民收入；

（3）從社會(huì)環(huán)境層面：各媒體加大對(duì)民族民間的賽事的報(bào)道與挖掘，對(duì)賽事的起源、籌辦、規(guī)則、報(bào)名參與渠道等進(jìn)行細(xì)致深入的報(bào)道，讓更多的人了解并參與到民族民間賽事中來(lái)。促進(jìn)民族融合，讓更多民族的人參與其中，通過(guò)典型的參賽者的感受，對(duì)賽事進(jìn)行反饋，提高賽事規(guī)則與質(zhì)量。鼓勵(lì)各企業(yè)參與到民族民間賽事的開(kāi)發(fā)與組織中來(lái)，不僅僅是指資金與物質(zhì)的支持，包括技術(shù)、管理、規(guī)則修訂等各個(gè)方面，更好的促進(jìn)民族民間賽事資源的開(kāi)發(fā)利用，促進(jìn)全民參與，提升民族文化自信，促進(jìn)各民族文化交融，保護(hù)和傳承我國(guó)優(yōu)秀的民族民間體育文化；

（4）技術(shù)環(huán)境層面：鼓勵(lì)支持將先進(jìn)的高科技裝備廣泛宣傳、推薦，最大程度上應(yīng)用于民族民間賽事中，提高賽事體驗(yàn)。在民族民間賽事的宣傳上面，可以借助東軟賽客、我要賽等相關(guān)賽事報(bào)名系統(tǒng)，讓更多的人可以參與其中。在宣傳方面，更是可以借助目前大火的短視頻，微博、微信等相對(duì)來(lái)說(shuō)普及較高的自媒體，降低從宣傳費(fèi)用，加大傳播速度與輻射范圍。在民族民間運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、取材等方面更是可以借助高科技儀器，對(duì)于身體機(jī)能數(shù)據(jù)更好記錄與分析，找到運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)的合理方案。利用高科技簡(jiǎn)化器材，提高比賽的參與性與體驗(yàn)性，借助高科技手段，增加比賽的競(jìng)技性。