蔣英杰

摘要：市場營銷活動是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的基礎(chǔ)，也是提高企業(yè)競爭優(yōu)勢與經(jīng)營效益的重要途徑。新經(jīng)濟(jì)背景下，全球化帶來的市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷變革與發(fā)展給我國的企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；谶@種條件，筆者分析了新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷的重要性，并依據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，從創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷理念、樹立發(fā)展?fàn)I銷理念與服務(wù)營銷觀念和采取多樣化營銷策略，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展這幾個方面提出了市場營銷的新思路，旨在促進(jìn)我國企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的平穩(wěn)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì);市場營銷;思路分析;企業(yè)

中圖分類號：F274 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0185-01

一、新經(jīng)濟(jì)背景下市場營銷的重要性分析

市場營銷指的是在企業(yè)發(fā)展過程中，將制造商、批發(fā)商以及產(chǎn)品零售商有機(jī)結(jié)合，將企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中的一種傳遞手段和方式，因此，從本質(zhì)上來講市場營銷是一種系統(tǒng)的銷售方式，能夠通過營銷活動來刺激消費(fèi)者的購買力。市場營銷主要就是在產(chǎn)品的生產(chǎn)到消費(fèi)者使用整個過程中發(fā)揮作用，主要包括以下三個方面：

首先，市場營銷能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)商品的集中和再次分配。商品的整個分配過程需要經(jīng)過多個銷售流程，這一過程中市場營銷能夠?qū)⑸唐愤M(jìn)行再包裝或者再分配，優(yōu)化商品的展現(xiàn)形式，刺激消費(fèi)者的購買欲望;其次，市場營銷能夠?qū)崿F(xiàn)市場信息的收集和反饋。商品在市場的流通過程企業(yè)需要根據(jù)銷售特點(diǎn)與人群購買力和購買需求來開展針對性的營銷活動，因此，在這一過程中，市場營銷的實(shí)現(xiàn)需要對市場信息進(jìn)行集中的收集并進(jìn)行加工，得到購買或消費(fèi)反饋;最后，市場營銷能夠促進(jìn)企業(yè)資金的多向流動。市場營銷過程能夠?qū)崿F(xiàn)資金在市場內(nèi)部的多向流動，能夠在一定程度上緩解企業(yè)在資金流轉(zhuǎn)與運(yùn)營方面的緊張壓力。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷策略的思路分析

市場營銷的正確活動能夠有效增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展競爭力與企業(yè)效益，結(jié)合當(dāng)前我國處于市場經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展現(xiàn)狀，在新經(jīng)濟(jì)背景市場營銷的穩(wěn)定創(chuàng)新運(yùn)營能夠在微觀經(jīng)濟(jì)管理中進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的提升力，市場營銷戰(zhàn)略的綜合創(chuàng)新，能夠幫助企業(yè)在市場競爭中保持相對的優(yōu)勢，從而促進(jìn)企業(yè)效益的快速、穩(wěn)定增長。

1.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷理念，充分利用電子商務(wù)平臺

21世紀(jì)以來網(wǎng)絡(luò)社會的逐步發(fā)展和延伸給企業(yè)帶來了更多的發(fā)展空間，信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的崛起給企業(yè)的市場營銷提供了更多的銷售平臺，因此，在企業(yè)的發(fā)展中不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷理念，結(jié)合時代發(fā)展特征充分利用電子商務(wù)平臺優(yōu)化產(chǎn)品核心競爭力，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合提升的重要思路。網(wǎng)絡(luò)平臺具有信息容量大、平臺廣闊以及傳輸速度較快等多重優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)代市場的競爭逐漸向一體化形式邁進(jìn)，因此企業(yè)的市場營銷策略也應(yīng)當(dāng)逐漸由被動接受轉(zhuǎn)換為主動創(chuàng)新，將以往發(fā)展中“跟隨市場化”的營銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌龈S化”的營銷格局。網(wǎng)絡(luò)營銷過程是速度與理念的雙重較量，企業(yè)的發(fā)展需要依托電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)理念的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，結(jié)合市場服務(wù)理念與信息收集的主要發(fā)展途徑，網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合新經(jīng)濟(jì)背景下的市場發(fā)展理念，以網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)優(yōu)化為切入點(diǎn)，減少中間商帶來的服務(wù)弱化與經(jīng)營成本，以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為平臺，增強(qiáng)企業(yè)營銷產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展?fàn)I銷與消費(fèi)者需求發(fā)展的深度融合。

2.樹立發(fā)展?fàn)I銷理念與服務(wù)營銷觀念，明確消費(fèi)市場的需求發(fā)展

科學(xué)、系統(tǒng)的發(fā)展?fàn)I銷理念是促進(jìn)企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境下競爭優(yōu)勢提升的重要過程，市場營銷的受眾群體即消費(fèi)者，服務(wù)營銷理念的發(fā)展創(chuàng)新是提升企業(yè)形象，增強(qiáng)商品競爭力的重要砝碼，因此，在市場營銷過程中樹立發(fā)展?fàn)I銷的理念與服務(wù)營銷的觀念能夠有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和創(chuàng)新市場營銷。這一過程需要企業(yè)充分收集和分析市場需求與消費(fèi)者數(shù)據(jù)，進(jìn)一步明確消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求特點(diǎn)，針對性展開市場營銷，進(jìn)而以服務(wù)營銷的不斷創(chuàng)新發(fā)展來增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目當(dāng)中的競爭優(yōu)勢和良好印象。市場營銷過程中系統(tǒng)化的發(fā)展?fàn)I銷理念需要結(jié)合具體的市場營銷方案來體現(xiàn)，要求企業(yè)在發(fā)展與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中樹立大局發(fā)展的觀念，系統(tǒng)化分析發(fā)展優(yōu)勢與營銷理念，結(jié)合消費(fèi)者對企業(yè)商品的需求化程度與特點(diǎn)，打造屬于自己的商品營銷方式與市場發(fā)展特點(diǎn)，未來的市場競爭是以消費(fèi)者需求為主體的綜合競爭，需要企業(yè)在市場營銷中樹立科學(xué)的發(fā)展?fàn)I銷理念，創(chuàng)新服務(wù)營銷觀念，進(jìn)一步明確消費(fèi)者的市場需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場競爭力與經(jīng)濟(jì)效益的多重優(yōu)勢提升。

3.采用多樣化營銷策略，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

市場營銷的推動與發(fā)展需要結(jié)合充分的市場調(diào)研來展開，根據(jù)消費(fèi)者的需求走向與市場的發(fā)展特點(diǎn)來制定相應(yīng)的營銷策略，企業(yè)的發(fā)展需要市場營銷策略的不斷創(chuàng)新來支撐，新聞媒體的宣傳與推廣是有效方式之一，在商品的售賣過程中不斷轉(zhuǎn)變營銷策略也可以實(shí)現(xiàn)商品競爭力的提升。通過優(yōu)惠的促銷活動來增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的注意力與使用度，刺激消費(fèi)者對商品的購買欲望，通過優(yōu)惠活動的定時推廣實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間良好的和諧信賴關(guān)系，同時，新經(jīng)濟(jì)背景下要求企業(yè)的發(fā)展要求需要與公共利益相結(jié)合，綠色產(chǎn)業(yè)的推動是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的又一大賣點(diǎn)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營銷過程中實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展理念的綜合融入，能夠滿足消費(fèi)者對綠色環(huán)保理念的需求，同時增強(qiáng)企業(yè)的品牌形象與影響力，促進(jìn)企業(yè)效益與社會效益的綜合發(fā)展。多項(xiàng)研究表明，消費(fèi)者的購買需求與環(huán)保的銷量呈明顯的線性關(guān)系，在這一發(fā)展促進(jìn)下，企業(yè)商品與綠色產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展也是多樣化營銷策略的關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)途徑，能夠有效增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展形象與發(fā)展理念的綜合提升，進(jìn)而提高企業(yè)市場競爭力。