張雨

摘要：不同的年代，人們的審美意趣也是不同的。古時唐朝的確是“以肥唯美”的，而現(xiàn)代人更多的是追求“以瘦為美”的。由此可見大眾審美的變化隨著年代的變化而變化，在現(xiàn)代則是隨著世界的潮流不停變化著的，我們不能說大眾的心是善變的，而是潮流需要不斷出現(xiàn)新的讓人眼前一亮的東西。

關(guān)鍵詞：逆向思維;商業(yè);廣告設計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0064-01

一、商業(yè)廣告的更新

大數(shù)據(jù)時代，各種現(xiàn)代化工具通過各種方式向人們傳遞著各類信息，但究其信息傳遞方式的本源，無外乎文字、圖片、影像三種方式，這三種形式通過變化的排列組合，呈現(xiàn)出繽紛的信息模式。本片論文的側(cè)重點在于對圖像的創(chuàng)造性更新，設計的作品可以說是一直陪伴在我們的身邊，但隨著時代的更替，我們不難發(fā)現(xiàn)，大眾的審美趣味也有一定的發(fā)展規(guī)律，總是以“出走、回歸”的循環(huán)存在。也就是說每隔一段時間，人們的審美眼光就會變換，像地球是圓形的存在一樣，發(fā)展一圈后又會回到開始的起點，即所謂“復古”。因為商業(yè)的競爭是需要抓住大眾的眼球的，推陳出新的，不能一成不變，更不能守株待兔，因此在我們的生活中的東西是不斷更新的。這些不斷的“更新”才讓我們的生活變得多元化。

作為這個時代的標志，圖像在社會生活中的普遍存在已是一個不容否認的現(xiàn)實，海德格爾說，“根本上世界成為圖像，這樣一回事情標志著現(xiàn)代之本質(zhì)?！痹诖蟊娢幕臅r代，人們可以以“讀圖”的方式理解周遭的一切，人們在圖像的色彩和運動中感知意義，建構(gòu)生活?，F(xiàn)在，圖像在人們的日常生活中顯現(xiàn)出日漸強化的趨勢，也使人們處在更泛化的藝術(shù)氛圍中，“在消費性的社會文化氛圍里，更多的圖像既是藝術(shù)的，審美的，又是消費的，生活的?！比欢还苁枪嬲匈N、電影招貼還是商業(yè)招貼，都是以圖像的方式而存在的，而這些圖像也同樣是會產(chǎn)生審美疲勞的。審美疲勞具體表現(xiàn)為對審美對象的興奮減弱，不再產(chǎn)生較強的美感。正是審美疲勞使大眾的審美開始產(chǎn)生變化，也催促著人們身邊一切視覺設計元素不斷的改變。

二、逆向思維的重要性

思維定勢是先前的生產(chǎn)生活產(chǎn)生的經(jīng)驗，形成的不被意識的心理準備狀態(tài)，這種心理狀態(tài)支配者人們在后續(xù)的生產(chǎn)勞動中會以同樣的方法去面對問題。人們對固化了的傳統(tǒng)圖像的審美疲勞，要求設計師需要不斷地創(chuàng)作新鮮新穎的作品，打破常規(guī)，給人們新的視覺感受。而要想創(chuàng)新我們要認清逆向思維的本質(zhì)，它并不是主張在思考問題時不受限制的胡思亂想，它是發(fā)現(xiàn)問題、分析問題并解決問題的重要手段，有助于克服思維定式的局限性，是從相反的方面來認識事物，它打破了思維的單一性，打破我們的慣性思維。

不管是在日常生活中還是設計過程中，我們都應該盡量翻越自己心中的固有思維模式，多應用逆向思維去思考問題，這樣也許很多設計上的問題會迎刃而解。當然，突破自己的思維并不是那么簡單，畢竟十幾年的生活己讓慣性思維根深蒂固，所以我們更應該努力培養(yǎng)自己使用逆向思維去設計更好的作品，這無疑是會更有優(yōu)勢的。

三、逆向思維的在商業(yè)廣告中的應用原則

在設計的構(gòu)思過程中，找到事物正反兩面，抓住常人看不到的反面，產(chǎn)生出與眾不同的創(chuàng)意，但必須要明確的是設計要貼近生活，貼近時事熱點。產(chǎn)生于逆向思維的設計作品，取材于生活，是應該符合生活邏輯的?！懊恳粋€偉大的藝術(shù)家所創(chuàng)造的都是一個全新的世界，在這個世界里，一切原來為人們所熟悉的事物都具有了一種人們從未見過的外表。這個新奇的外表并沒有歪曲或背叛這些事物的本質(zhì)，而是以一種扣人心弦的新奇性和具有啟發(fā)作用的方式，重新解釋了那些古老的真理?！?/p>

松井桂三認為“設計最重要的不是視覺上的個人風格，而是作品中的神韻?！眲?chuàng)意性設計的根本要以內(nèi)涵為主，是設計創(chuàng)意構(gòu)思的基礎，為形式提供表現(xiàn)內(nèi)容。設計中對逆向思維的應用，通過改變客觀事物的固有造型，這都是表達內(nèi)涵的需要。在我們進行設計的過程中，逆向思維尤為重要，但逆向思維的設計在帶給我們思路上創(chuàng)新的同時也帶給了我們一定的風險，這種風險性體現(xiàn)在可能因為刻意追求與眾不同的思維效果，而把設計變?yōu)榱钊搜刍潄y的圖形語言，忽略作品本身的精神內(nèi)涵，弄巧成拙。

通過以上的研究和分析，筆者先了解了傳統(tǒng)思維模式與逆向思維的不同，又從一些案例了解了逆向思維在招貼設計中的應用?？v觀平面設計史，無論是字體、圖像、還是影像都在不斷推陳出新，在不同時代進發(fā)著能量。

從襯線體到無襯線體，從粗體到細體，這些影響著人們?nèi)粘Ｉ畹淖煮w在百年間悄無聲息的變化著，每次變革其實都是設計師對故有思維的跨越。如果不做出改變，設計就不會如此多姿多彩。

綜上所述，轉(zhuǎn)變固有的思維模式對視覺傳達設計是有很大影響的，可以讓我們創(chuàng)造出更不一樣的作品，也可以讓我們的思維更加開闊，同樣也是一個好習慣，可以在其他領(lǐng)域讓我們綻放光彩。