王媛

摘要：旅游商品包裝設(shè)計在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要作用，影響當(dāng)?shù)芈糜紊唐返匿N售及當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮耐茝V。本文主要論述了地筍苗寨特色旅游商品包裝設(shè)計，分析地筍苗寨旅游商品包裝設(shè)計現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，找出地筍苗寨特色旅游商品包裝設(shè)計的方法，結(jié)合理念做出具體實例，以提升和改善地筍苗寨旅游商品包裝現(xiàn)有不足之處，促進(jìn)地筍苗寨旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地筍苗寨旅游商品;地域特色;包裝設(shè)計

中圖分類號：F592.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0034-02

一、前言

地筍苗寨位于湖南省靖州苗族自治縣西部的三鍬鄉(xiāng)，是我國花苗族五大支系之一的“花衣苗”聚居區(qū)之一，古跡文化保存完整，民俗文化傳承較好。除有被譽(yù)為“原生態(tài)多聲部民族音樂活化石“的苗族歌鐾外，還有極具苗族風(fēng)情的特色吊腳樓建筑等，擁有豐富的旅游資源，旅游業(yè)發(fā)展迅速。

旅游業(yè)的迅速發(fā)展帶動旅游商品的銷售，旅游商品的銷售額在旅游收入總額中占據(jù)重要的比重。在擁有豐富旅游資源的地筍苗寨，旅游商品的銷售額卻不盡人意。事實上，地筍苗寨不乏獨具特色的旅游商品，如陳香可口的楊梅酒、柔軟爽口的楊梅蜜餞、音樂活化石的苗族歌鐾、獨具風(fēng)情苗服及銀飾、噴香軟糯的油茶、種類繁多的藥材等。銷售業(yè)績不佳的原因很多，其中，旅游商品的包裝設(shè)計不佳是原因之一。

二、地筍苗寨旅游商品包裝設(shè)計現(xiàn)狀與分析

（一）地筍苗寨旅游商品包裝設(shè)計市場調(diào)研

地筍苗寨旅游資源豐富，特色旅游商品種類繁多，可選擇的種類有很多。但旅游商品包裝設(shè)計卻良莠不齊，有相當(dāng)一部分包裝設(shè)計亟待設(shè)計和改良。

l.地筍苗寨楊梅系列商品包裝。靖州是“中國楊梅之鄉(xiāng)”，其獨特的土壤和氣候極其怡宜楊梅的生長，當(dāng)?shù)匾延?000多年的楊梅種植歷史。楊梅以色澤呈烏、酸甜適度、果大核小、品質(zhì)優(yōu)良、營養(yǎng)豐富而著稱，制成的楊梅蜜餞柔軟爽口。楊梅酒色紅、透明、楊梅風(fēng)味突出、味濃厚陳香可口。然而楊梅酒和蜜餞的包裝卻不大理想，楊梅酒和蜜餞都被裝在簡陋的塑料瓶中，沒有任何美感而言，也沒有起到介紹與宣傳的作用，讓人毫無購買的欲望。

2.地筍苗寨油茶包裝。油茶有“消暑解熱、祛濕驅(qū)寒，生精健胃”之效，是苗家人早飯前的必用飲品，在當(dāng)?shù)芈糜紊唐芬仓蓄H受游客的青睞。但通過實地考察發(fā)現(xiàn)，地筍苗寨的油茶根本無包裝可言，油茶散落擺放在攤戶門口，如有游客想要購買油茶就用一次性塑料袋稱斤售賣。這種“零包裝“的方式讓多少游客望而止步。

3.地筍苗寨的歌鐾表演?！拔粗恋毓S，先聞歌鐾”，“地筍苗寨的歌鐾被譽(yù)為“原生態(tài)多聲部民族音樂活化石”，享有“中國原生態(tài)多聲部民歌活化石”和“深山瑰寶”、“天籟之音”之譽(yù)。歌鐾內(nèi)容豐富，題材廣泛，曲調(diào)繁多，表演形式生動有趣。享有眾多美譽(yù)的地筍苗寨特色歌鐾表演，游客只能在現(xiàn)場聽到，卻帶不走著美妙的歌聲，因此苗族歌鐾的CD包裝設(shè)計應(yīng)順勢而生。

（二）地筍苗寨旅游商品包裝現(xiàn)狀分析

通過大量調(diào)研與分析，得出目前地筍苗寨旅游商品包裝存在以下問題：

l.包裝質(zhì)量低劣。包裝是一件產(chǎn)品的衣服，如若想要獲得消費者的青睞，激發(fā)購買欲，精美的包裝外表起到首要作用。地筍苗寨旅游商品包裝中，有大量的商品包裝從材質(zhì)、印刷、亦或是工藝方面都表現(xiàn)的粗制濫造，直接影響到游客對該商品的信任度和購買欲，很大程度上阻礙了商品的銷售。

2.包裝品牌意識薄弱。品牌是產(chǎn)品的靈魂所在，地筍苗寨的旅游商品包裝中以楊梅系列產(chǎn)品為例，品牌不統(tǒng)一，品牌意識薄弱，沒有突出地方特色，也沒有統(tǒng)一的logo設(shè)計，缺乏統(tǒng)一品牌形象。

3.設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵。旅游商品一般都帶有濃郁的地方文化特色，用來宣傳當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。設(shè)計創(chuàng)意可來源可從產(chǎn)品本身的特性出發(fā)，也可從當(dāng)?shù)匚幕适碌耐诰?，對歷史、人物、建筑、等具有代表性的方面進(jìn)行介紹與宣傳。但目前地筍苗寨旅游商品的包裝設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵，設(shè)計理念尚淺，內(nèi)容空洞，導(dǎo)致包裝設(shè)計沒有感情，缺乏特色與個性，沒有感染力。

三、地筍苗寨特色旅游商品包裝設(shè)計策略

（一）注重質(zhì)量，打造質(zhì)量精品

旅游商品是實用性與美觀性的統(tǒng)一，是一個地區(qū)形象的名片，因此，旅游商品一定要注重外包裝。打造質(zhì)量精品，需要在外包裝的材料、制作、工藝、印刷等方細(xì)節(jié)處都要處理到位。包裝要體現(xiàn)出藝術(shù)性與美觀性，包裝造型優(yōu)美精巧，做到從細(xì)節(jié)處打動游客。爭取做到，高檔包裝不奢靡，中檔包裝不庸俗，低檔包裝不簡陋。

（二）注重地域文化，打造特色商品

沒有特色的旅游商品千篇一律，拉低了游客的購買欲。因此要打造獨具特色，彰顯地域文化的旅游商品。旅游商品的包裝可從當(dāng)?shù)匚幕?，找出能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣脑?，如特色紋樣、建筑、裝飾品等，在包裝的色彩、圖案、材質(zhì)、造型、工藝等方面凸顯個性，避免設(shè)計的同質(zhì)化，用地域文化特色激起游客的購買欲，彰顯人文魅力。

（三）塑造品牌，統(tǒng)一品牌化

品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是企業(yè)重要的無形資資產(chǎn)，可以為企業(yè)創(chuàng)造不可估量的價值。品牌效應(yīng)在旅游商品包裝中的地位也是舉足輕重的。針對楊梅系列商品的包裝，要注重品牌效應(yīng)，統(tǒng)一品牌化，可從楊梅本身的特性出發(fā)，側(cè)重地域文化的體現(xiàn)，打造特色品牌。

四、地筍苗寨特色旅游商品包裝設(shè)計實例

l.楊梅酒（如圖l所示）及楊梅蜜餞（如圖2所示）包裝設(shè)計。

楊梅酒是地筍苗寨的一大特色旅游商品，對其進(jìn)行包裝的改良設(shè)計是非常必要的。本設(shè)計主要將楊梅酒的容器換為玻璃材質(zhì)，通體透明，自然呈現(xiàn)出楊梅酒的自身顏色，體現(xiàn)出楊梅酒的醇正。瓶身采用修長細(xì)瓶頸的造型，方便攜帶的同時給人一種舒適感。為了能更好的體現(xiàn)民族文化性，設(shè)計中還加入了獨具地筍苗寨民族特色的鼓樓剪影紋樣，擁有濃郁的地筍苗寨民族地方特色。

楊梅蜜餞的包裝分為兩種，一種是密封罐裝，另一種是密封袋裝。其中罐裝容量更大，袋裝則小巧方便攜帶。罐裝包裝設(shè)計通體透明，可直接觀看到蜜餞果的樣子。密封袋包裝顏色以楊梅紫為主題顏色，點綴以綠色象征著綠色的葉子。兩種包裝都以“楊梅蜜餞”四個字為主題，文字下方以新鮮楊梅為點綴左上角的鼓樓為地筍苗寨的標(biāo)志性建筑，體現(xiàn)著地方特色。

2.歌鐾CD外包裝設(shè)計（如圖3所示）。

歌鐾CD的設(shè)計元素并沒有很多，采用了三大具有代表性的元素整體采用剪影的視覺效果。主題圖形的顏色都采用為棕紅色，寓意著歌鐾是悠久歷史的沉淀而來，在光碟的主題采用的是的標(biāo)志性建筑——鼓樓，外部包裝的設(shè)計分為上下兩部分由圖形和文字組成，上半部分為牛角加苗族特色頭飾的部分組成，地筍苗寨當(dāng)?shù)卣J(rèn)為牛是一種非常神圣的動物，當(dāng)?shù)爻缟小芭Ｎ幕?，還有一個正在進(jìn)行表演的苗家阿哥，下半部分則是“苗族風(fēng)情“四個字作為點睛之筆，采用中國傳統(tǒng)書法元素，以上種種元素的結(jié)合充分體現(xiàn)出地筍苗寨悠久的歷史和獨特的民族文化內(nèi)涵。

3.油茶外包裝設(shè)計（如圖4所示）。

油茶包裝為牛皮紙封口包裝，相比塑料袋安全、干凈、環(huán)保且密封性較好防止油茶受潮。主題設(shè)計元素為地筍苗寨的鼓樓剪影和文字組成，整體簡潔，讓人一目了然，其中鼓樓極具地筍苗寨的代表性。

五、結(jié)語

旅游商品的外包裝設(shè)計在商品的銷售過程中占有舉足輕重的地位，優(yōu)秀的包裝設(shè)計在美化商品的同時，能提高商品自身價值，滿足游客精神層面的需求和購買欲，給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益。對地筍苗寨旅游商品包裝設(shè)計的研究，能夠激發(fā)人們對目前旅游商品包裝現(xiàn)狀的思考，結(jié)合地筍苗寨當(dāng)?shù)靥厣龀鲆幌盗猩唐返陌b，喚起人們的重視，從而推動地筍苗寨旅游業(yè)的發(fā)展，提升地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。