林靜 李牡婷 辛志亮

摘要：插畫設(shè)計作為視覺藝術(shù)中的一種形式，作為實用美術(shù)中的一分子，有著獨自的審美特征，風(fēng)格的多元化和多樣化使人們更容易接受并找到自己所喜愛的插畫風(fēng)格。隨著視覺時代的來臨，插畫設(shè)計在各領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，受眾也逐漸增多。插畫設(shè)計正符合大眾審美的潮流并產(chǎn)生了各種風(fēng)格的插畫設(shè)計。本人作品選取了卡通風(fēng)格進行創(chuàng)作，通過插畫與體育運動的結(jié)合創(chuàng)作出帶有故事性的想象世界，把人物進行卡通化與平面化結(jié)合，帶來一種新的視覺感受。在被寫實風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)的運動題材插畫帶來的視覺疲勞后，卡通風(fēng)格插畫的視覺藝術(shù)轉(zhuǎn)變能給受眾帶來輕松的感覺。以卡通風(fēng)格作為基礎(chǔ)結(jié)合平面化的創(chuàng)作方式。在科技的發(fā)展下，通過數(shù)碼藝術(shù)的結(jié)合能使插畫設(shè)計有了更多的表現(xiàn)方式形式，能更好的表現(xiàn)插畫設(shè)計的藝術(shù)魅力。

關(guān)鍵詞：數(shù)碼插畫;插畫風(fēng)格;體育運動

中圖分類號：J218.5 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0029-02

一、選取插畫風(fēng)格分析

在如今以視覺為主體的時代，插畫開始不局限于作為陪襯文字的部分，并漸漸開始作為主體出現(xiàn)，插畫的含義不僅從過去的狹義變?yōu)橐环N廣義的概念，并擁有著諸多載體。插畫設(shè)計在各領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣，很大程度上開闊了大眾的眼界，提高了審美水平。在商品化的過程中，插畫設(shè)計取到了極大的優(yōu)勢，在人人都愛“美”的社會環(huán)境，插畫設(shè)計的各類型風(fēng)格能滿足廣大群體對于“美”的需求。無論是簡約的扁平風(fēng)還是繁雜的線描，人們總能在插畫中找到屬于符合自己的審美需求，并在觀看作品的過程中潛移默化地提高了自己的審美水平。如今新媒體的發(fā)展更為插畫設(shè)計帶來新的傳播途徑，插畫可以更快的傳播給各類形的受眾，比起孤燥的文字，有趣的插畫更能引起大眾的關(guān)注并留下記憶。插畫設(shè)計正以其獨特的魅力占據(jù)著現(xiàn)代設(shè)計中的一種重要的視覺傳達形式，在各領(lǐng)域的應(yīng)用，漸漸演變成多種風(fēng)格來滿足不同領(lǐng)域的要求。歐美日韓港臺等國家與地區(qū)也形成了自己獨特的插畫風(fēng)格。從插畫設(shè)計的畫面表現(xiàn)形式來看，大概可以將插畫設(shè)計風(fēng)格分成：寫實風(fēng)格、奇幻風(fēng)格、裝飾風(fēng)格、卡通風(fēng)格。

（一）插畫風(fēng)格分析

美國的插畫市場相對比較成熟，有著一大批優(yōu)秀的插畫師，風(fēng)格分類也比較明確，分成兒童類、科幻類、幽默類等多種類型，最為讓人熟知的應(yīng)該是科幻類的漫威超級英雄系列，其寫實的人物風(fēng)格帶有濃烈的美國插畫特色。歐洲插畫的風(fēng)格從古典的細膩至0現(xiàn)代的卡通童話，歐洲的插畫設(shè)計一直在改變但又保留著屬于西方特有的傳統(tǒng)插畫風(fēng)格，既有百年前Alphonse MariaMucha帶有濃濃中世紀(jì)味道的裝飾風(fēng)格插畫，也有現(xiàn)代DanielaVolpari極具歐洲傳統(tǒng)味道的卡通風(fēng)格插畫。在電腦的普及時代，日韓的CG插畫發(fā)展迅速，插畫設(shè)計通過數(shù)碼化帶給人們一個全新的視覺空間感受，游戲產(chǎn)業(yè)插畫設(shè)計大多采用cG插畫，奇幻的風(fēng)格吸引著一大批年輕受眾，日本插畫的分支漫畫也有著獨特的日本漫畫風(fēng)格，日本漫畫風(fēng)格中也包含著卡通風(fēng)格、寫實風(fēng)格等，人物設(shè)計偏向亞洲面孔。中國的插畫市場正在積極的完善當(dāng)中，日韓風(fēng)格的漫畫是中國青年漫畫家和插畫家的創(chuàng)作缺陷。

（二）卡通風(fēng)格分析

在互聯(lián)網(wǎng)成熟的時代有利于插畫風(fēng)格的創(chuàng)新與改變，獲得的消息靈通了也給我們帶來了各種新的訊息與無限的想象空間。然而在各種插畫風(fēng)格中最受青睞的莫過于卡通插畫風(fēng)格?？ㄍL(fēng)格插畫不僅受到少年兒童的喜愛，還受到了大人們的喜愛，風(fēng)格可愛十足。在各國的插畫市場中也能找到屬于該國的卡通風(fēng)格。無論是歐美有著夸張的人物造型的卡通風(fēng)格，還是日韓的帥氣與可愛并存的卡通風(fēng)格?？ㄍL(fēng)格都有一個自己的夢幻世界，通過一張或系列就能把受眾帶入到其中，給受眾留下了更多的想象空間。

在單個人物造型方面，卡通風(fēng)格的輕松細膩、可愛十足吸引著少年兒童的喜愛，憑借其符合各年齡階段的有趣、幽默的內(nèi)容，也滿足了大人們的審美要求，卡通風(fēng)格開始變成不僅僅專屬兒童繪本的插畫風(fēng)格，其發(fā)展空間漸漸變大，已經(jīng)成為了人們喜聞樂見的插畫風(fēng)格。卡通風(fēng)格插畫開始成為各行業(yè)應(yīng)用中的主要風(fēng)格。

在應(yīng)用方面，卡通風(fēng)格插畫在設(shè)計各領(lǐng)域的應(yīng)用中均可以找到卡通風(fēng)格插畫，海報中出現(xiàn)的人物、宣傳畫冊中的吉祥物。在商業(yè)類或公益類的設(shè)計中使用卡通風(fēng)格插畫的應(yīng)用越來越多。最近，在吉卜力工作室《龍貓》重置版電影中國版的宣傳海報中，設(shè)計師黃海就用到了卡通風(fēng)格插畫，使海報符合電影的主體又能引起人們對電影的共鳴，通過畫面來傳達創(chuàng)作者的情感意境，引發(fā)人們的討論與思考。卡通風(fēng)格插畫在新媒體的傳播下，使卡通風(fēng)格插畫有了一個更大的發(fā)展平臺，受眾也變得廣泛。

（三）插畫中的體育運動

在奧林匹克運動發(fā)展的過程中，從運動隊到運動員都受到了不同程度的關(guān)注。在插畫市場中也經(jīng)常出現(xiàn)有關(guān)運動為題材的插畫作品。作品大多以寫實畫風(fēng)為主，側(cè)重突出人物的動態(tài)，通過插畫的方式完美呈現(xiàn)了運動員瞬間的動作。寫實風(fēng)格的運動插畫以炫酷的色彩和華麗的動態(tài)吸引著一大批運動粉絲的喜愛。在社會迅速發(fā)展的時代，健康的生活方式受到全世界的關(guān)注與重視。許多國家的運動宣傳海報中均出現(xiàn)了插畫的方式進行傳播宣傳，插畫以其自身獨特的魅力為體育運動的宣傳增加的更多的關(guān)注。在我國“全民健身”的宗旨在于旨在全面提高國民體質(zhì)和健康水平，以青少年和兒童為重點。在選取插畫作為宣傳的前提下，選取合適的插畫風(fēng)格尤為重要。應(yīng)選取青少年兒童喜歡的類型，又能適應(yīng)成年人的審美，卡通風(fēng)格的插畫尤為適合?？ㄍL(fēng)格插畫的魅力在于其有趣的人物和場景能吸引各年齡層的喜愛。由共同喜愛的插畫產(chǎn)生的話題也能提高家庭中的體育健身話題。

（四）與數(shù)碼插畫的結(jié)合

插畫設(shè)計在經(jīng)歷了時代的發(fā)展至今，已經(jīng)開始演變成不再局限于在紙上作畫，插畫設(shè)計的應(yīng)用出現(xiàn)了多種載體，插畫的概念被插畫師們突破了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇，插畫師們不再局限于一種材料、一種風(fēng)格。打破傳統(tǒng)的手法使插畫設(shè)計有了更大的發(fā)展空間和使無限的想象成為可能。

20世紀(jì)90年代電腦技術(shù)的普及，雖給插畫設(shè)計帶來了沖擊，使插畫設(shè)計在全世界陷入低迷狀態(tài)，但插畫設(shè)計也一尋找屬于自己的出路努力尋找適合的發(fā)展空間。依靠時代技術(shù)的發(fā)展，插畫設(shè)計在創(chuàng)作模式有了全新的改變，與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合使插畫設(shè)計有了一條新出路并使插畫設(shè)計的視覺效果更優(yōu)化。插畫設(shè)計的創(chuàng)作模式在新技術(shù)的加入后得到迅猛的發(fā)展，通過一臺電腦、一塊數(shù)位板等數(shù)碼產(chǎn)品就能創(chuàng)作出最佳的視覺傳達效果并能夠根據(jù)畫面所需渲染獨特的畫面氛圍。傳統(tǒng)插畫雖受到數(shù)碼插畫的強烈沖擊，但傳統(tǒng)插畫的藝術(shù)價值在現(xiàn)代設(shè)計中并沒有發(fā)生改變，對插畫設(shè)計的藝術(shù)評判還是在于傳統(tǒng)插畫，因此漸漸出現(xiàn)與傳統(tǒng)插畫結(jié)合的數(shù)碼插畫設(shè)計，通過手繪的方式進行繪制線稿，后期通過數(shù)碼技術(shù)進行上色方便修改和渲染效果。傳統(tǒng)插畫與數(shù)碼插畫的結(jié)合又帶給了插畫設(shè)計一個全新的發(fā)展道路，又帶有手繪的靈動氣息又有數(shù)碼插畫的絢麗色彩環(huán)境，插畫設(shè)計的應(yīng)用不僅單單在一個載體上完成，也可以通過各種適合的手段使插畫設(shè)計提供更多的視覺效果。

二、卡通風(fēng)格運動插畫設(shè)計研究

卡通風(fēng)格插畫對于“全民健身插畫有以下設(shè)想。

（一）設(shè)計依據(jù)

通過前提調(diào)研發(fā)現(xiàn)，進行了十年的“全民健身”日的普及度在青少年兒童中偏低，然而“全民健身”的宗旨在于全面提高國民體質(zhì)和健康水平，以青少年和兒童為重點。以口號作為宣傳的主要內(nèi)容，口號的宣傳缺點為吸引效果極小，吸引不了年輕人的注意，帶有色彩的圖案或有趣的繪畫會比較吸引年輕人的注意。因此選取插畫中的卡通風(fēng)格作為風(fēng)格主體，卡通風(fēng)格插畫以其可愛十足的魅力吸引的成年人與少年兒童的喜愛。

（二）設(shè)計思路

社會的發(fā)展使人們的生活節(jié)奏加快，在工作學(xué)習(xí)中忽視了運動健身的重要性，為了提醒人們運動健身的重要性，選取運動插畫作為宣傳主題，通過卡通風(fēng)格輕松的畫風(fēng)帶給人們良好的視覺感受，容易給各年齡階段的人們所接受。以人物插畫為主，選取各國較為關(guān)注的奧林匹克運動會為素材，在夏季奧運會和冬季奧運中選取較為普及的運動作為主要畫幅，每個畫面講述一項運動的運動過程，畫面會比較輕松，在顏色選擇中，夏季奧運會的項目顏色選取暖色系的顏色，冬季奧運會項目選取冷色系的顏色，每個畫面人物可以單獨移動，可以將每個人物以橫排的方式集中在一個畫面上，以此來表達全民運動不單單只是一項運動，更是一個精神，堅持不懈的精神?？ㄍL(fēng)格的插畫使大人與孩子有了一個共同可以溝通的話題，提高了家庭之間的交流，促進家庭問的體育運動的開展。

（三）推廣的實施路徑和步驟

前期進行線下校園、社區(qū)等公共場所開展小活動，通過插畫圖片與小游戲的互動增加人們的關(guān)注度，通過贈送小禮品來吸納更多的人關(guān)注公眾號的，以便公眾號的信息推廣。后期線上微信推廣公眾號，公眾號作為現(xiàn)今主流的新媒體傳播力量。有眾多的人有觀看留言公眾號的習(xí)慣，通過有趣的封面與標(biāo)題吸引年輕群體的點擊觀看，文案選擇簡單易懂的體育小知識，迎合年輕群體碎片化的瀏覽時間。

三、結(jié)語

通過對插畫風(fēng)格的分析，發(fā)現(xiàn)各年齡階段的人群對卡通插畫的接受度普遍較高，使用卡通插畫作為對家庭的宣傳尤為合適。采用新的卡通插畫與運動的結(jié)合模式能“全民健身”活動注入新的血液，吸引更多的年輕群體的關(guān)注。新媒體的加入也對插畫的傳播增加了便利的途徑。

在“大眾體育”成為國際體育新潮流的推動下，我國的“全民健身”活動也正在積極的推廣當(dāng)中，極大程度上提升我國人民群眾的身體素質(zhì)，豐富我國人民群眾的精神文明文化生活，進而提升人民的健康水平以及生活水平。體育運動多了人民的心身健康增強，幸福感猶然而生，這對于建設(shè)一個幸福中國很重要。“全民健身”的推進能促進中國從體育大國向體育強國的“中國夢”目標(biāo)邁進。

★基金項目：廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目階段性研究成果，項目編號：DCXM2018009。