李延 趙子墨

摘要：商業(yè)空間在承載大眾消費活動的同時，也是社會生活的重要載體。今天商業(yè)空間發(fā)展的整體趨勢是從商店、商業(yè)街再到商業(yè)綜合體的過程。將公共藝術(shù)引入商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)行文化運(yùn)營已成為整個行業(yè)的大勢所趨。本文將北京僑福芳草地作為藝術(shù)介入商業(yè)空間案例的典型，探討了城市公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的背景，通過案例分析公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的現(xiàn)實性，并對公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的意義進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：公共藝術(shù);商業(yè)空間

中圖分類號：JO;TU984.13 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0019-01

一、公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的背景

l.后現(xiàn)代消費文化。法國社會學(xué)家讓·鮑德里亞認(rèn)為，“后現(xiàn)代時代的消費將不再或不再主要是純粹物質(zhì)的、經(jīng)濟(jì)的行為。而是逐漸演變?yōu)橐环N生活方式，一種具有符號消費傾向的文化行為”。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和線上消費的興起，消費模式由傳統(tǒng)的物質(zhì)消費向文化價值消費轉(zhuǎn)變升級。消費者對商業(yè)空間的需求不僅包含基本的物質(zhì)層面的需求，同時也包含精神層面的需求。這使得傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)開始尋找更加適應(yīng)當(dāng)下的消費文化模式、更加迎合消費者消費心理的思路及方法，開始更加重視商業(yè)環(huán)境協(xié)調(diào)性及整個場域的體驗上。在此背景下，結(jié)合北京這座人口迅速增長、人員流動性強(qiáng)、空間資源緊缺、商業(yè)機(jī)會快速流動的城市環(huán)境。都市大眾面對快節(jié)奏的現(xiàn)實，試圖尋找同質(zhì)性的群體以及尋求情感化的體驗，這便是在后現(xiàn)代社會中消費者普遍存在的感性化人文需求。

2.藝術(shù)回歸生活。藝術(shù)介入商業(yè)空間，不僅發(fā)生在消費社會興起的背景之下，也發(fā)生在藝術(shù)回歸日常生活的語境中。藝術(shù)，從古至今都是推動社會文化發(fā)展的核心力量，不同歷史時期的藝術(shù)亦表現(xiàn)出不同的形式及內(nèi)涵。伴隨著現(xiàn)代城市格局的演變，藝術(shù)自身愈發(fā)朝向社會性、公共性的方向延展。

公共藝術(shù)（Public Art），又譯作公眾藝術(shù)。從文字表意上看，這個詞語包含了“公共（Public）”和“藝術(shù)（Art）”兩個概念：此處的“公共一是指“公共領(lǐng)域的”，即開放的、公開性質(zhì)的空間環(huán)境，二是指，“面向公眾的”，即藝術(shù)與公眾互動、由公眾評鑒，強(qiáng)調(diào)公眾的自由參與性和認(rèn)同性。而論及“藝術(shù)”，通常認(rèn)為，它是以形象來映射現(xiàn)實但比現(xiàn)實更具典型性的社會意識形態(tài)。藝術(shù)作為一種重要且普遍的文化形式，與大眾的日常生活關(guān)系密切。公共藝術(shù)不僅包含公共空間中藝術(shù)的創(chuàng)作，還包括與之相應(yīng)的環(huán)境設(shè)計。公共藝術(shù)，作為城市文化的重要形式和載體，其建設(shè)已成為都市形象塑造、城市文化價值彰顯及商業(yè)空間構(gòu)筑中的重要環(huán)節(jié)。將公共藝術(shù)引入商業(yè)空間設(shè)計是藝術(shù)與社會經(jīng)濟(jì)、城市文化相互融合的重要方式之一，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)文化回歸社會生活的重要依托。

二、藝術(shù)主題商業(yè)空間案例——北京僑福芳草地

現(xiàn)今，以藝術(shù)元素為主題的商業(yè)建筑方興未已，公共藝術(shù)成為商業(yè)運(yùn)營的媒介和載體，并對商業(yè)空間的構(gòu)筑產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用。本文研究的案例“僑福芳草地”可以說是最具代表性的商業(yè)空間之一。僑福芳草地是一座集辦公樓、購物休閑中心、藝術(shù)展覽和酒店于一體的復(fù)合型建筑空間。將藝術(shù)作為建筑的靈魂，“藝術(shù)介入”是該建筑方案設(shè)計伊始就秉承的基本理念。僑福芳草地之父黃建華先生是一位資深收藏家，他收藏范圍廣泛且對于藝術(shù)品收藏抱有一種不設(shè)防的態(tài)度。他始終奉行“收而不藏”的行為準(zhǔn)則，創(chuàng)造性的將藏品融入商業(yè)空間中，把眾多重量級的藏品與大眾分享，鼓勵大眾參與到藝術(shù)品的互動與賞鑒中。芳草地商業(yè)空間展示的中外藝術(shù)作品至少有千余件，這里不僅匯集了西班牙本土之外最為豐富的超現(xiàn)實主義藝術(shù)大師薩爾瓦多·達(dá)利的雕塑原作，還有許多中國當(dāng)代頂尖藝術(shù)家的作品點綴其中（如圖1）。商業(yè)空間中的藝術(shù)品提升了大眾的消費體驗感，藝術(shù)與建筑形成了良好的空間融合效應(yīng)，利用既定的具象空間濃縮不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，賦予商業(yè)空間以濃郁的人文氣息。

三、公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的意義

首先，公共藝術(shù)的介入為商業(yè)空間的發(fā)展迎來了新的契機(jī)。藝術(shù)的介入提升了現(xiàn)代商業(yè)空間品質(zhì)，對于營造商業(yè)氛圍、傳播商業(yè)文化和帶動消費均有促進(jìn)作用。其次，藝術(shù)介入的形式極好的分享與傳播了大眾藝術(shù)的廣泛性與多樣性。當(dāng)代公共藝術(shù)需要新的創(chuàng)作題材與拓展渠道來擴(kuò)大藝術(shù)影響力，藝術(shù)需要豐富與創(chuàng)新以擺脫舊有的保守與雷同。再次，公共藝術(shù)介入商業(yè)空間也是大眾接觸藝術(shù)的重要契機(jī)，具有惠普性與社會性。公共藝術(shù)具有創(chuàng)造性的思維和人文氣息的魅力，滿足人們精神層面需求的同時還兼顧空間生存的要素，承載公眾的記憶。簡而言之，藝術(shù)介入商業(yè)空間，藝術(shù)介入公共生活，呈現(xiàn)了藝術(shù)文化、商業(yè)文化和大眾文化之間的交叉性和多樣性，是一種文化理想的踐行。