周超

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。面對(duì)宣傳工作的新形勢(shì)、新要求，中國(guó)重汽集團(tuán)以打造世界一流的全系列商用車集團(tuán)為奮斗目標(biāo)，在集團(tuán)公司黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，積極探索對(duì)外宣傳工作新思路，倡導(dǎo)新理念，采取新舉措，融合多種媒介力量，極大提升了中國(guó)重汽品牌形象。

堅(jiān)持外宣工作原則

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，為國(guó)有企業(yè)的宣傳再次指明了方向。中國(guó)重汽集團(tuán)對(duì)外宣傳工作只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，才能推動(dòng)企業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一是要堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo)，重視黨的領(lǐng)導(dǎo)。理論是實(shí)踐的指南，思想是行動(dòng)的指南，黨的領(lǐng)導(dǎo)在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作中具有不可替代的作用，必須把黨的領(lǐng)導(dǎo)放在首位。中國(guó)重汽在競(jìng)爭(zhēng)激烈的重卡行業(yè)能取得高速發(fā)展和健康成長(zhǎng)，離不開(kāi)各級(jí)黨組織的關(guān)懷和扶持。因此，中國(guó)重汽的對(duì)外宣傳工作也必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，著力培養(yǎng)一支政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)都過(guò)硬的黨員干部宣傳隊(duì)伍，確保對(duì)外宣傳工作始終在正確的方向上有效運(yùn)行。

二是堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)對(duì)外宣傳工作。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是現(xiàn)階段中國(guó)各項(xiàng)工作的指導(dǎo)思想。在中國(guó)重汽集團(tuán)，企業(yè)黨委組織部門首先就要深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深刻內(nèi)涵。對(duì)從事對(duì)外宣傳工作的干部職工，更是自覺(jué)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，根據(jù)企業(yè)黨委安排，進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，通過(guò)卓有成效的對(duì)外宣傳工作，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，提升企業(yè)的品牌價(jià)值。

三是圍繞企業(yè)發(fā)展重心，服務(wù)企業(yè)發(fā)展大局。中國(guó)重汽集團(tuán)始終堅(jiān)持對(duì)外宣傳工作要圍繞公司發(fā)展重心來(lái)進(jìn)行，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的重點(diǎn)產(chǎn)品面向用戶進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的先進(jìn)個(gè)人事跡組織進(jìn)行典型宣傳，以優(yōu)秀的宣傳作品激勵(lì)干部職工，調(diào)動(dòng)廣大職工特別是年輕職工的工作積極性，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、長(zhǎng)久發(fā)展?fàn)I造健康環(huán)境。

四是堅(jiān)持正向宣傳，做好輿論引導(dǎo)工作。對(duì)外宣傳是企業(yè)展現(xiàn)形象、傳遞正能量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，正向、積極的宣傳能激勵(lì)干部職工干事創(chuàng)業(yè)的激情，助力企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)在發(fā)展中要特別重視社會(huì)輿論，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類大眾媒體、行業(yè)媒體、自媒體廣泛存在，企業(yè)要切實(shí)做好正向宣傳，建立輿論監(jiān)控處理應(yīng)急機(jī)制，一旦出現(xiàn)負(fù)面宣傳就能及時(shí)采取相應(yīng)措施，確保企業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展大局。

推進(jìn)外宣工作的措施及效果

勇?lián)髽I(yè)正面宣傳、主導(dǎo)輿論的重任

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是國(guó)有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國(guó)有企業(yè)正確開(kāi)展對(duì)外宣傳工作的根本要求。對(duì)外宣傳工作是國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的重要部分，肩負(fù)著企業(yè)把握正確輿論導(dǎo)向、正面?zhèn)鬟f企業(yè)主流思想的重任。作為在重卡行業(yè)有重要影響力的國(guó)有企業(yè)，中國(guó)重汽積極組織開(kāi)展對(duì)外宣傳工作，傳播企業(yè)正能量。通過(guò)開(kāi)展“60周年”系列宣傳，展現(xiàn)了中國(guó)重汽60余年的發(fā)展史，展現(xiàn)了中國(guó)重型汽車從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、從中國(guó)走向世界的歷程；通過(guò)大力宣傳產(chǎn)品智能、安全、高效等特性，向重卡行業(yè)展現(xiàn)了中國(guó)重汽持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的負(fù)責(zé)任國(guó)企形象，大大提升了中國(guó)重汽品牌口碑。

營(yíng)造全體干部職工為企業(yè)代言的良好氛圍

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人作為重要職責(zé)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)全體干部職工干事創(chuàng)業(yè)的辛勤付出，企業(yè)的形象提升更離不開(kāi)全體干部職工的口碑宣傳。中國(guó)重汽經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已建立起以集團(tuán)黨委宣傳部為宣傳陣地、各二級(jí)單位宣傳系統(tǒng)為陣線的宣傳局面，通過(guò)扎實(shí)有效的宣傳思想工作，把干部職工的思想凝聚到打造世界一流的全系列商用車集團(tuán)的目標(biāo)上來(lái)，企業(yè)干部職工逐漸凝聚成一支對(duì)企業(yè)高度忠誠(chéng)的鋼鐵團(tuán)隊(duì)、主動(dòng)為企業(yè)發(fā)展代言的義務(wù)宣傳隊(duì)，在企業(yè)內(nèi)部也形成了干事創(chuàng)業(yè)、奮力爭(zhēng)先的工作風(fēng)氣，營(yíng)造了人人都是宣傳員的工作氛圍。

全方位展現(xiàn)企業(yè)品牌形象

品牌是企業(yè)的無(wú)形財(cái)富。中國(guó)重汽是我國(guó)重型汽車工業(yè)的搖籃，是我國(guó)最大的重型汽車生產(chǎn)基地，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的國(guó)家重型汽車工程技術(shù)研究中心。中國(guó)重汽技術(shù)發(fā)展中心是全國(guó)第一批國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，擁有“中國(guó)實(shí)驗(yàn)室國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)”認(rèn)可的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，“國(guó)之重器” “重卡技術(shù)引領(lǐng)者”等形象符號(hào)逐漸被社會(huì)熟知，中國(guó)重汽已逐漸成為重卡行業(yè)的一張不可替代的名片。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)形勢(shì)，中國(guó)重汽將繼續(xù)發(fā)揮好品牌優(yōu)勢(shì)，從企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面全方位開(kāi)展對(duì)外宣傳，進(jìn)一步展現(xiàn)中國(guó)重汽的品牌形象。

從三個(gè)角度，提升外宣效果

做好對(duì)外宣傳工作，還要擴(kuò)大信息傳播的廣度和深度。中國(guó)重汽在對(duì)外宣傳工作中主動(dòng)挖掘企業(yè)發(fā)展不同階段的不同宣傳點(diǎn)，擴(kuò)大信息受眾范圍，讓對(duì)外宣傳工作能為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

一是增加宣傳數(shù)量。宣傳頻次是基礎(chǔ)，宣傳數(shù)量的多少對(duì)宣傳效果的提升至關(guān)重要，沒(méi)有一定數(shù)量的宣傳難以形成宣傳的合力。特別是在信息化時(shí)代，各類現(xiàn)代通訊手段廣泛存在于生活的各個(gè)方面，必須通過(guò)不同平臺(tái)不同渠道的海量宣傳，搶得客戶對(duì)每個(gè)宣傳熱點(diǎn)的關(guān)注，從而提升企業(yè)在某一層面的知名度和影響力。二是提升宣傳質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)在對(duì)外宣傳時(shí)要確保向社會(huì)提供高質(zhì)量的宣傳素材和宣傳內(nèi)容，為社會(huì)提供展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展階段性成果和創(chuàng)新性發(fā)展，特別是國(guó)有企業(yè)既要展現(xiàn)企業(yè)在貫徹國(guó)家政策方針?lè)矫嫠鞯呐Γ宫F(xiàn)企業(yè)在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下取得的業(yè)績(jī)提升、技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)。三是擴(kuò)大傳播流量。做好企業(yè)的對(duì)外宣傳一個(gè)重要的方面就是“推而廣之”，讓更多的客戶了解到企業(yè)傳播的信息，并實(shí)現(xiàn)多層級(jí)傳播，每一層級(jí)又實(shí)現(xiàn)多次傳播，從而擴(kuò)大傳播流量和宣傳廣度。此外，中國(guó)重汽還借助社會(huì)上的網(wǎng)站、微信、微博、紙媒等力量擴(kuò)大傳播渠道，全面拓寬新聞宣傳的覆蓋面。同時(shí)采取更多的圖文、視頻、故事等豐富多彩的宣傳形式，推出思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的專題報(bào)道，進(jìn)一步提升企業(yè)宣傳工作的品質(zhì)。

宣傳工作是企業(yè)對(duì)外展示自我的窗口，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中有著不可替代的作用。中國(guó)重汽集團(tuán)作為重卡行業(yè)具有重要影響力的國(guó)有企業(yè)，將始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，腳踏實(shí)地開(kāi)展對(duì)外宣傳工作，為企業(yè)健康發(fā)展提供良好的輿論支持。