說(shuō)起屢試不爽的社會(huì)化傳播引爆點(diǎn)，莫過(guò)于IP聯(lián)名了。

這在營(yíng)銷(xiāo)界早已不是什么新鮮事，似乎只要品牌之間稍微有些“出格”“非主流”的觸動(dòng)，便能快速引爆話(huà)題、激發(fā)討論、收獲流量。

喜茶和百雀羚、大白兔和美加凈、回力和百事可樂(lè)、周黑鴨和御泥坊、青島啤酒和NPC、RIO和六神、RIO和英雄墨水、名創(chuàng)優(yōu)品和故宮，還有最近的網(wǎng)易云音樂(lè)和三槍……

令人意想不到的品牌跨界聯(lián)合為新品的銷(xiāo)售造勢(shì)賺足了話(huà)題，動(dòng)輒刷屏朋友圈、霸占熱搜榜，而在嘗到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的甜頭之后，跨界聯(lián)合的品牌數(shù)量不斷增多。只是，品牌商們把越來(lái)越多的精力和資金都放在了品牌的造勢(shì)與噱頭營(yíng)銷(xiāo)上，而產(chǎn)品的升級(jí)與創(chuàng)新并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的突破，更多的是換一種包裝或印花以一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式呈現(xiàn)在大家眼前。

自嗨之后，回歸冷靜。為什么越來(lái)越多的品牌沉迷于打造社會(huì)輿論話(huà)題引流量？背后有著怎樣的隱憂(yōu)和深層次原因？

如何避免認(rèn)真做“爆”，敷衍做“款”？

社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)如何才能兼顧聲量與銷(xiāo)量？除了讓人眼花繚亂的新打法，國(guó)貨品牌還需要做哪些內(nèi)功？國(guó)貨爆款，如何做到始于顏值，陷于才華，忠于產(chǎn)品？

大家都在談社交貨幣，都在創(chuàng)造談資價(jià)值，那么，是不是單純地運(yùn)營(yíng)雙微一抖，找?guī)讉€(gè)KOL合作，刷刷朋友圈就可以了？

同時(shí)，我們也看到，好事不出門(mén)，壞事傳千里。一方面是品牌們挖空心思制造話(huà)題、引爆熱點(diǎn)，力圖讓最廣大范圍內(nèi)的消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)完成刷屏，成就社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)；另一方面，當(dāng)品牌出現(xiàn)某種狀況，如產(chǎn)品有瑕疵或重大問(wèn)題，如在廣告創(chuàng)意上翻車(chē)，又恨不得堵住悠悠之口，封鎖現(xiàn)場(chǎng)。

在社會(huì)化傳播中，消費(fèi)者所掌握的信息、工具越來(lái)越多，話(huà)語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越重，無(wú)論是推波助瀾，還是“落井下石”，都表達(dá)出消費(fèi)者一種參與其中的態(tài)度。那么，消費(fèi)者與品牌商的地位又該是怎樣的？

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