陳艷麗

摘 要 在媒介融合時代背景之下，要想促進(jìn)不同形式媒介的進(jìn)一步成長和發(fā)展，每一個參與者和媒介工作人員必須要注重對傳播形式和傳播手段的深入分析及研究，了解新時代之下媒介傳播的新內(nèi)容、新變化和新要求，通過對媒體融合內(nèi)容的深入分析和解讀來更好的創(chuàng)新電視節(jié)目制作方式，真正實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用和共享，保證我國在激烈的信息時代背景之下實現(xiàn)自身的良性成長和發(fā)展。

關(guān)鍵詞 媒體融合時代；中國電視節(jié)目；創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0057-02

新媒體的融合發(fā)展在推動電視媒體進(jìn)一步提升的同時，也提出了許多的發(fā)展要求以及發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，為了更好的實現(xiàn)內(nèi)容和形式的有效突破，真正的推動媒體資源的優(yōu)化配置和利用，我國電視節(jié)目在生產(chǎn)以及制作的過程之中必須要注重內(nèi)容和形式的有效創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展速度的不斷提升，許多媒體開始將數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與現(xiàn)有的主題實踐工作相結(jié)合，并取得了良好的效果，不同媒體之間的界限越來越模糊，電視節(jié)目必須要積極的提升自身的綜合實踐能力和運營水平，采取科學(xué)合理的措施進(jìn)行節(jié)目優(yōu)化。需要注意的是，不同電視節(jié)目的制作方式和內(nèi)容有所區(qū)別，要想真正的擺脫傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式所存在的桎梏和負(fù)面影響，每一個節(jié)目制作人員以及媒介工作者必須要將理論分析和實踐研究融入不同的節(jié)目制作環(huán)節(jié)，在抓住節(jié)目制作重點和難點的同時，更好的實現(xiàn)媒介資源的優(yōu)化配置和利用，不斷的促進(jìn)節(jié)目制作質(zhì)量和水準(zhǔn)的穩(wěn)定提升。與其他的傳播方式和內(nèi)容相比，媒介融合時代下的傳播模式更為復(fù)雜和多元，參與者和媒體從業(yè)人員需要站在時代的角度，根據(jù)時代發(fā)展的趨勢和動態(tài)及時更新傳播內(nèi)容，保障傳播資源的優(yōu)化利用和配置，為公眾提供有價值、有意義的信息。

1 媒體融合對中國電視節(jié)目的影響

1.1 媒介形式融合

在媒介資源優(yōu)化配置和利用中，我國的電視節(jié)目以及電視媒體在一定程度上受到了沖擊，大部分傳統(tǒng)的電視媒體直接參與網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的運作以及發(fā)展，并設(shè)置了不同的網(wǎng)絡(luò)視頻電視臺，這種多元化的運作模式不僅能夠更好的實現(xiàn)新舊媒體之間的有效發(fā)展以及融合，還能夠真正的實現(xiàn)信息資源的合理利用，不斷的提高宣傳力度以及水平。

首先，對于我國的網(wǎng)絡(luò)電視來說主要以信息的宣傳為主題，采取圖文信息的形式來更好的吸引受眾的注意力，但是傳統(tǒng)的運作模式對母體的依賴性比較強(qiáng)，因此，在資金以及內(nèi)容資源使用的過程中存在諸多的限制。從目前來看，大部分的網(wǎng)絡(luò)電視臺能夠結(jié)合網(wǎng)上直播的形式，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動，相比之下，我國傳統(tǒng)的電視節(jié)目就難以實現(xiàn)這一目的。

其次，移動智能終端實現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展，大部分年輕的受眾開始以移動終端為主題收看不同的電視節(jié)目，電視臺為了爭取更多的移動資源，不斷的加大對該領(lǐng)域的投入以及研究，開始以視頻應(yīng)用為依據(jù)，積極的將常規(guī)的電視臺視頻與現(xiàn)代化的電視視頻制作相聯(lián)系，更好的實現(xiàn)我國電視節(jié)目的創(chuàng)新以及優(yōu)化升級。

不同媒介之間的緊密融合和互動形式有所區(qū)別，要想更好的實現(xiàn)媒介資源的優(yōu)化配置，在電視節(jié)目制作的過程之中每一個工作人員都必須要立足于媒體融合時代背景之下，電視節(jié)目制作的外部環(huán)境和具體要求，積極調(diào)整原有的節(jié)目制作方式和思路，明確各階段的制作內(nèi)容和制作要求，關(guān)注各環(huán)節(jié)節(jié)目制作的聯(lián)系和互動，通過制作資源和信息的共享來更好的體現(xiàn)新時代變化的具體要求，保障節(jié)目制作的思路和方法能夠符合新時代媒體融合的標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)節(jié)目制作的價值和意義，為推動人類文明進(jìn)程作出自身應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

1.2 受眾角色變化

受眾角色的變化與新媒體的應(yīng)用和發(fā)展緊密相連，同時在內(nèi)容傳播的過程之中也出現(xiàn)了一定的改觀，節(jié)目的內(nèi)容受到了傳播者的個人影響，廣大受眾開始以主動的接受為主體。在內(nèi)容以及媒介形式選擇的過程之中許多受眾的自由度越來越高，受眾可以根據(jù)自身的意愿來進(jìn)行有效的選擇，因此對于我國電視節(jié)目的創(chuàng)新來說必須要站在受眾的角度，了解受眾的個性需求以及主動權(quán)和支配權(quán)，保證受眾能夠在個人意愿的引導(dǎo)之下進(jìn)行主動的參與，真正的實現(xiàn)電視節(jié)目的平民化發(fā)展以及生活發(fā)展。

另外，在信息渠道不斷豐富和完善的今天，每一個社會公眾都能夠利用不同的渠道來滿足個人的信息需求，在這樣的現(xiàn)實條件之下，我國電視節(jié)目制作所面臨的環(huán)境越來越復(fù)雜，同時，社會公眾對節(jié)目的質(zhì)量提出了極高的要求，社會公眾都能夠主動的獲取不同的信息，受眾不再是簡單的知識接受者，而是結(jié)合個人的實際情況進(jìn)行信息的傳播，受眾角色產(chǎn)生了極大的變化。因此要想保證自身的電視節(jié)目符合受眾的實質(zhì)要求，節(jié)目制作工作人員必須要了解媒體融合時代的新變化，積極的革新傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方式和思路，了解不同階層和社會群體對電視節(jié)目內(nèi)容和形式的具體要求，以此來實現(xiàn)節(jié)目制作的針對性和有效性，促進(jìn)信息資源的優(yōu)化利用和共享，真正的為社會公眾提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，滿足公眾對信息傳播的實質(zhì)需求。

2 媒體融合時代中國電視節(jié)目創(chuàng)新策略和方向

2.1 以受眾為中心

作為電視節(jié)目發(fā)展的重要依據(jù)以及基礎(chǔ)，受眾扮演著重要的角色，在對媒體融合進(jìn)行分析和研究的過程之中，我國電視節(jié)目需要立足于這一時代背景和現(xiàn)實條件，通過內(nèi)容和形式的進(jìn)一步創(chuàng)新來更好的了解受眾的真實需求，真正的體現(xiàn)受眾的主體地位。在對市場發(fā)展需求進(jìn)行分析和研究時，我國的電視節(jié)目制作者以及參與工作人員需要對不同的人群進(jìn)行用戶畫像分析，調(diào)整自身的態(tài)度，正視自身與受眾之間的關(guān)系以及互動要求，以此來更好的獲得受眾的認(rèn)可以及青睞。比如湖北經(jīng)濟(jì)頻道開通了民生節(jié)目并聘請本地主持人，通過講武漢話來滿足本地觀眾的收看需求。另外，以受眾為中心的電視節(jié)目制作方式對工作人員提出了極高的要求，工作人員必須要樹立為人民服務(wù)的節(jié)目制作理念，抓住受眾的心理，圍繞受眾的興趣愛好對后期的節(jié)目制作內(nèi)容和形式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)節(jié)和優(yōu)化升級。另外，以受眾為中心要求媒介工作人員在信息傳播和節(jié)目制作之前積極加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系和互動，了解受眾對信息的需求變化情況，抓住受眾的心理和信息偏好，以此來實現(xiàn)針對性的信息傳播，促進(jìn)傳播效率和水平的提升。

2.2 樹立創(chuàng)新發(fā)展理念

媒介工作人員在對電視節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整以及創(chuàng)新分析時必須要關(guān)注理念的有效更新，其中電視節(jié)目的傳輸形式，內(nèi)容改觀以及參與方式的轉(zhuǎn)變對調(diào)動受眾的參與積極性意義重大。媒介工作人員以及技術(shù)工作人員首先需要轉(zhuǎn)變受眾的消費習(xí)慣，了解電視節(jié)目的發(fā)展要求，分析電視節(jié)目發(fā)展所存在的各類不足，不斷的對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級，真正的提高自身在新媒體融合背景之下的分量以及社會地位，更好的實現(xiàn)自身的穩(wěn)定運作以及長效生存和發(fā)展。創(chuàng)造性的發(fā)展理念對媒介工作人員提出了較高的要求，媒介從業(yè)者需要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，掌握最新最前沿的傳播技巧和方式，將創(chuàng)造性的傳播策略及元素與節(jié)目制作及信息的篩選相結(jié)合，通過信息傳播資源的優(yōu)化利用和配置來保障信息質(zhì)量，實現(xiàn)與受眾的緊密互動和聯(lián)系。

2.3 創(chuàng)新獨有資源保護(hù)

不同媒體之間的融合為我國電視節(jié)目的創(chuàng)新提供更多機(jī)遇的同時，也帶來了許多的挑戰(zhàn)，在對傳播媒介融合形勢進(jìn)行分析和研究時不難發(fā)現(xiàn)，受眾的選擇機(jī)會越來越多，要想更好的獲得受眾的興趣，不斷的開辟新的受眾群，電視節(jié)目必須要實現(xiàn)原有資源的有效創(chuàng)新，體現(xiàn)自身的獨有性以及壟斷性，保證節(jié)目的不可替代，以此來真正的實現(xiàn)自身的穩(wěn)定運作以及發(fā)展。其次，相關(guān)的參與工作者還需要關(guān)注電視節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定提升，了解不同節(jié)目的相關(guān)要求，積極的分析數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的實質(zhì)條件，通過對電視節(jié)目內(nèi)容資源的合理利用和配置來更好的體現(xiàn)差異化的競爭優(yōu)勢，同時這一點也是媒介融合時代之下電視節(jié)目創(chuàng)新的重要策略以及手段。

3 結(jié)論

媒體融合時代之下我國電視節(jié)目創(chuàng)新以及創(chuàng)新所涉及的內(nèi)容比較復(fù)雜，相關(guān)的參與工作者必須要注重理論與實踐之間的緊密聯(lián)系和互動，了解新時期電視節(jié)目創(chuàng)新優(yōu)化的實質(zhì)要求，更好的體現(xiàn)一定的獨特性以及有效性。

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