陳鴻

摘 要 指出當(dāng)前電視新聞傳播方式存在的問(wèn)題，深入探討現(xiàn)代科技對(duì)電視傳播方式的影響，進(jìn)而提出在現(xiàn)代科技大背景下電視新聞傳播方式的創(chuàng)新策略，以期為相關(guān)工作人員提供參考。

關(guān)鍵詞 現(xiàn)代科技；電視新聞；傳播方式

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0019-02

伴隨科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)也已得到了快速的發(fā)展。觀看電視新聞是民眾日常獲得新聞信息的傳統(tǒng)方式之一，但是在信息化時(shí)代，電視新聞傳播方式所面臨的挑戰(zhàn)和壓力與日俱增。因此，有關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會(huì)實(shí)情，不斷創(chuàng)新電視新聞傳播方式，從而使之適應(yīng)新時(shí)代。

1 當(dāng)前電視新聞傳播方式的存在問(wèn)題

1.1 新聞內(nèi)容更新緩慢

新鮮、快捷是以往電視新聞內(nèi)容最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。但是在實(shí)際工作中，電視新聞通常會(huì)經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪、后期制作以及審查后才能進(jìn)行播放，使得電視新聞很難在第一時(shí)間將最新消息傳播出去。然而隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新聞事件能夠在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞消息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播給民眾（如“今日頭條”“趣頭條”“微博”等軟件），使得電視新聞的新聞傳播不及時(shí)，逐漸使觀眾失去觀看意愿[ 1 ]。

1.2 新聞傳播方式單一

在傳統(tǒng)的播出模式中，由于受到時(shí)間以及政策等限制，電視新聞很難實(shí)現(xiàn)主持人與觀眾的互動(dòng)，僅僅是單方面的新聞傳播，不能及時(shí)收到觀眾反饋，從而逐漸使得觀眾觀看電視新聞的積極性降低。與之相比，很多現(xiàn)代科技能夠滿足人們的互動(dòng)需求，并能夠針對(duì)某一事件或者話題進(jìn)行深入討論和積極溝通。

1.3 新聞形式不夠豐富

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上具有豐富的新聞內(nèi)容，人們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠及時(shí)搜尋到自己感興趣的新聞、話題。然而，當(dāng)前的電視新聞無(wú)論是播出形式還是播出板塊依舊沒(méi)有大的變動(dòng)。久而久之，觀眾只會(huì)對(duì)這種單調(diào)的播出形式產(chǎn)生厭煩心理，觀看電視新聞的意向逐漸降低。

2 現(xiàn)代科技對(duì)電視新聞傳播方式的影響

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了媒體融合的新時(shí)期，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了8億，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞的人數(shù)與日俱增，青年一代更是其中的主力軍。在此大環(huán)境下，電視新聞傳播的方式亟待改變和創(chuàng)新，相關(guān)工作者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步將現(xiàn)代科技融入到電視新聞的傳播工作中。目前，現(xiàn)代科技對(duì)電視新聞傳播的方式已經(jīng)起到了許多積極的影響。

2.1 改變了觀眾的觀看習(xí)慣

對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，電視臺(tái)很少會(huì)安排重播，但是在引入現(xiàn)代科技后，改變了觀眾的觀看習(xí)慣，不僅滿足了部分觀眾重復(fù)觀看的需求（比如將感興趣的新聞或者重大新聞通過(guò)QQ、微信等推送給親友），更能滿足大部分觀眾根據(jù)個(gè)人喜好觀看電視新聞的需求。觀眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋到想要觀看的完整電視新聞，也可以搜尋到被制作成視頻片段的電視新聞。對(duì)于完整的電視新聞，觀眾可以僅僅通過(guò)鍵盤(pán)、鼠標(biāo)對(duì)電視新聞進(jìn)行“快進(jìn)”、“快退”以及“暫?！钡炔僮?，從而使觀眾進(jìn)行“快速閱讀”式的瀏覽。對(duì)于被制作成視頻片段的電視新聞，觀眾可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)題選擇自己想要觀看的電視新聞片段?，F(xiàn)代科技的有效應(yīng)用，不僅為觀眾打破了時(shí)間以及空間的限制，實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地”觀看，也符合了當(dāng)前社會(huì)快節(jié)奏的特點(diǎn)[2]。

2.2 改變了新聞素材的采集方法

在以往電視新聞素材現(xiàn)場(chǎng)采集的過(guò)程中，很多現(xiàn)場(chǎng)記者只能將現(xiàn)場(chǎng)采訪的各種畫(huà)面進(jìn)行錄制，隨后回到工作地點(diǎn)將畫(huà)面?zhèn)鬏敾仉娨暸_(tái)，削弱了電視新聞最重要的時(shí)效性。然而在逐步引入現(xiàn)代科技后，能夠幫助新聞?dòng)浾咭约半娨暸_(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)有效實(shí)現(xiàn)采訪畫(huà)面被及時(shí)轉(zhuǎn)至電視臺(tái)，進(jìn)而通過(guò)電視新聞進(jìn)行傳播。新時(shí)期的現(xiàn)場(chǎng)采訪，有效地為電視新聞的時(shí)效性提供了科學(xué)保障。電視新聞的時(shí)效性得以確保，使得新聞素材采集工作的效率得到了極大提升，并能為相關(guān)工作人員打破時(shí)間以及空間的限制，甚至進(jìn)行跨國(guó)實(shí)時(shí)采訪。這不僅能夠使新聞素材得到極大豐富，也能保證電視新聞的傳播更具全面性。

2.3 優(yōu)化了新聞的制作形式

在傳統(tǒng)的電視新聞后期制作過(guò)程中多以文字和圖像畫(huà)面相結(jié)合的形式為觀眾進(jìn)行播報(bào)，簡(jiǎn)單的特效很難在電視新聞?wù)讲コ鰰r(shí)吸引到觀眾的注意力，無(wú)法有效讓觀眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行直接、快速的理解。在電視新聞的后期制作中引入現(xiàn)代科技，能夠?qū)﹄娨曅侣劦暮笃谥谱餍问竭M(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。在以往的文字和圖像畫(huà)面相結(jié)合的基礎(chǔ)上，先進(jìn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的引入能夠幫助電視新聞實(shí)現(xiàn)將部分新聞內(nèi)容以生動(dòng)、具體的動(dòng)畫(huà)畫(huà)面播放出來(lái)，從而在最短的時(shí)間內(nèi)幫助觀眾直觀、迅速地理解新聞內(nèi)容以及事件發(fā)生的過(guò)程。例如，在播放馬航MH370失聯(lián)的新聞報(bào)道時(shí)，我國(guó)最權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)——中央新聞聯(lián)播在播報(bào)此新聞的過(guò)程中，結(jié)合了大量的FLASH動(dòng)畫(huà)，能讓觀眾結(jié)合主持人的聲音、畫(huà)面中的文字以及FLASH動(dòng)畫(huà)全面了解事件發(fā)生的過(guò)程。

先進(jìn)的技術(shù)被有效應(yīng)用在電視新聞制作過(guò)程中，能夠讓新聞信息更具有生動(dòng)性和權(quán)威性，從而吸引觀眾的注意力，進(jìn)而保證了電視新聞的收視率。

2.4 為觀眾提供了互動(dòng)平臺(tái)

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播過(guò)程中，觀眾通常只是觀看新聞的被動(dòng)接受方，在落后的畫(huà)面水平中很難體會(huì)到新聞播報(bào)中的各種現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，也無(wú)法在新聞播報(bào)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。在現(xiàn)代科技被應(yīng)用到電視新聞的傳播過(guò)程中，一方面觀眾可以通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)看到更清晰的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，在保證新聞時(shí)效性、同步性的基礎(chǔ)上，通過(guò)更加清晰、流暢的畫(huà)面給觀眾帶來(lái)一種即視感以及臨場(chǎng)感。另一方面，通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，觀眾在觀看電視新聞的直播過(guò)程中，可以通過(guò)彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能就某一事件或者話題和其他觀眾甚至主持人等進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。

3 現(xiàn)代科技大背景下電視新聞傳播方式的創(chuàng)新策略

3.1 創(chuàng)新節(jié)目的形式與內(nèi)容

面對(duì)先進(jìn)科技的不斷沖擊，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)很難滿足廣大觀眾的觀看需求。因此，電視新聞的傳播應(yīng)當(dāng)從其表達(dá)形式上進(jìn)行優(yōu)化以及創(chuàng)新。一方面，區(qū)別于以往簡(jiǎn)單地將新聞事件進(jìn)行播報(bào)，電視新聞可以更加注重于對(duì)新聞事件的評(píng)論，從而增加觀眾的參與積極性，進(jìn)而滿足觀眾的表達(dá)需求，提升收視率。另一方面，電視新聞可以對(duì)節(jié)目的安排形式進(jìn)行優(yōu)化以及創(chuàng)新，使電視新聞更具特色，從而加深觀眾的印象，加大對(duì)觀眾的吸引程度。例如，可以將電視新聞中的各類(lèi)新聞信息進(jìn)行分類(lèi)、分欄播出，不僅能夠使電視新聞更具層次性，也能有效吸引有不同關(guān)注方向觀眾的注意力。因此，對(duì)于電視新聞中各類(lèi)新聞信息進(jìn)行更深層次地挖掘和分析，能夠使得電視新聞的傳播更有效。

3.2 與其他媒體平臺(tái)合作傳播

電視新聞與其他媒體平臺(tái)的合作方式主要有兩種。1）在信息化時(shí)代，多種媒體平臺(tái)都能夠確保各類(lèi)新聞信息的時(shí)效性。因此，電視新聞可以與微博、微信、QQ等各類(lèi)新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，將熱點(diǎn)新聞或者突發(fā)新聞等信息進(jìn)行整合、分享以及優(yōu)化，從而豐富了新聞素材，提升了素材收集工作的效率，保證了新聞信息的時(shí)效性以及全面性。2）當(dāng)前我國(guó)處于媒體融合的新時(shí)代，通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，各大媒體平臺(tái)能夠促使電視新聞通過(guò)多種渠道被有效傳播出去。通過(guò)與各大媒體平臺(tái)的有效合作，能夠最大限度地提升電視新聞的瀏覽量，這對(duì)雙方而言屬于一種“共贏”的合作模式，也符合了新時(shí)期社會(huì)的發(fā)展需求。對(duì)于觀眾而言，也可以根據(jù)自身的喜好選擇不同的媒體平臺(tái)觀看電視新聞，并在觀看過(guò)程中滿足互動(dòng)需求。例如觀眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上觀看體育新聞時(shí)，就可以就某一場(chǎng)比賽、某一位球員表達(dá)自己的看法，并將自己的評(píng)論通過(guò)“發(fā)送彈幕”的功能發(fā)送到播放畫(huà)面中，從而促進(jìn)其他觀眾參與到討論中來(lái)，提升了觀眾的觀看熱情以及觀看時(shí)間。

3.3 確保新聞內(nèi)容的實(shí)用性

各級(jí)電視臺(tái)都具有一定程度的權(quán)威性以及官方性，因此其電視新聞應(yīng)當(dāng)確保新聞內(nèi)容的實(shí)用性。電視新聞的核心包括就是關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)以及重視各地民生等，相關(guān)工作人員在收集新聞素材時(shí)應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會(huì)實(shí)際情況、民眾當(dāng)下最關(guān)注的各類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行收集，將與民眾貼身利益相關(guān)的各類(lèi)民生新聞作為重點(diǎn)，從而讓觀眾能夠在有所疑問(wèn)、需求時(shí)，第一時(shí)間尋求電視臺(tái)的協(xié)助[3]。

4 結(jié)論

總體而言，在現(xiàn)代科技的快速發(fā)展過(guò)程中，社會(huì)已經(jīng)逐步進(jìn)入到了大媒體融合時(shí)代。面對(duì)現(xiàn)代科技的不斷沖擊，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)節(jié)奏。因此，電視新聞相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)致力于深入分析現(xiàn)代科技對(duì)電視新聞傳播方式的影響，從而提升對(duì)創(chuàng)新電視新聞傳播方式的重視程度。

參考文獻(xiàn)

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