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        以純的新變局

        2019-08-02 01:23:17張小檬
        經(jīng)理人 2019年7期

        張小檬

        互聯(lián)網(wǎng)電商以及國內(nèi)外商貿(mào)交往,給服裝貿(mào)易行業(yè)帶來了深刻變革。作為國民級的服裝品牌,以純自然也身處變革大勢之中。而作為以純集團董事,同時也是以純最高級的銷售人員,海偉的職業(yè)經(jīng)歷,恰恰是一個擁抱變革、主動創(chuàng)新的過程。從最初擺攤買賣,到帶領以純趁勢而上,擁抱電商、借勢出海,海偉及以純所經(jīng)歷的,正是一個中國服裝品牌的不斷壯大和自我革新。

        躋身以純

        大學期間,海偉專業(yè)學的是服裝設計,但她卻對服裝銷售產(chǎn)生了興趣。畢業(yè)后,她憑借在假期打工積累的銷售經(jīng)驗,義無反顧地在西安康復路開啟創(chuàng)業(yè)之旅。起初,海偉做的就是地攤買賣,每個月用100元向別人租一架鋼絲床,把一堆衣服碼在鋼絲床上,顧客隨便挑選。這種方式成本低,運作靈活,賣完一批再進下一批。為了盡可能地節(jié)約成本,海偉沒有請人幫忙,一個人忙得團團轉(zhuǎn),除了吃飯睡覺,海偉不是在賣衣服,就是在去廣州進貨的火車里?;叵肫疬@段情景,海偉有些感慨:“屬于那個時代的迪吧、好萊塢大片、日本偶像劇,都與我無緣。”

        1998年,海偉搬進了西安最好的交易廣場,條件改善了,困難卻接踵而至。廣州服裝批發(fā)市場混亂無序,從這里補貨,衣服褲子經(jīng)常會小一碼,有怨無處訴。也正因此,尋找一個成熟的服貿(mào)品牌和合作伙伴,成為海偉的重要任務。1999年,海偉正式組建了服裝批發(fā)公司,確立了和以純?nèi)轿缓献麝P系。以純董事長郭東林邀請海偉成為董事會成員,兼西北五省總經(jīng)理。多年來,主抓純銷售工作的海偉,因其專業(yè)眼光、敏感直覺,成了集團3大支柱性人物之一。

        發(fā)力電商

        互聯(lián)網(wǎng)大潮的興起,讓每個傳統(tǒng)行業(yè)都感受到了天翻地覆的變革之勢,服裝行業(yè)也不例外?;ヂ?lián)網(wǎng)成了商業(yè)不可回避的基礎設施,電商也深刻改變了服貿(mào)行業(yè)的格局。

        作為以純最高級銷售人員,海偉坦言集團以前忽視了電商發(fā)展,但原因不是不看好線上蛋糕,而是靠加盟店模式發(fā)展,走批發(fā)路線的以純,必須厘清利潤結(jié)算規(guī)則?!耙粋€訂單來自哈爾濱,服裝卻是從西安發(fā)出,這個利潤算在誰的頭上?”這個問題讓海偉思考了很久。沒有想明白如何建構(gòu)利潤分配體系,發(fā)力電商只好緩行,但四通八達的電商網(wǎng)絡,終究讓她無法忘懷。經(jīng)過多年的研究,以純弄清楚了加盟模式下的電商結(jié)算規(guī)則,海偉投入重資組建線上業(yè)務團隊,加緊完善后臺數(shù)據(jù)庫建設,她開始發(fā)力電商品牌A21。

        A21是以純專為電商平臺打造的獨立品牌,是Always21的縮寫,表意永遠年輕,品牌訴求與電商主流消費群體高度契合。商業(yè)已經(jīng)邁進新零售時代,時代的特征之一是高效率,快速響應,隨需應變。海偉對A21的惟一訴求是:時尚快分享。

        為此,海偉在執(zhí)行上對“時尚快分享”做了深度的解構(gòu):前方,在全球十幾個“時裝之都”組建由潮流先鋒們組成的頂尖買手團隊,讓他們當好“空中飛人”,盡可能多地出席各大時裝秀場和大牌專柜采風,隨時掌握最前沿的流行動態(tài);后方,組建獨立的A21設計師團隊,這100多人的團隊能夠深刻洞察潮流趨勢,精通色彩學和時裝搭配,能對未來流行風做出準確預判。前后方信息無縫對接,充分聯(lián)動,在最短時間內(nèi)共同設計出受年輕人追捧的潮品。服裝款式設計出來了,還要以最快的速度投產(chǎn),上網(wǎng)鋪貨。

        以純集團是線下起家,擁有從訂貨到面料輔料供應、頭板制作、大貨生產(chǎn)、質(zhì)量控制等全部環(huán)節(jié)的完整供應鏈,但這條供應鏈不適應電商打法。為此,海偉嘗試依照“小批量生產(chǎn)+快速補單”模式對其進行二次創(chuàng)新,根據(jù)網(wǎng)購的特點,把原來的供應鏈進行大刀闊斧地拆解,該合并的合并,該去除的去除,使整個硬性供應鏈條從40多個環(huán)節(jié)壓縮為只有20個環(huán)節(jié)的柔性供應鏈,成衣出貨速度大幅提高。為了求新求快,她還做了硬性規(guī)定,每周上新超過50款。這是國內(nèi)男裝品牌很難做到的水平,但以純做到了。多樣化的選擇和定期上新,讓A21在電子商務的探索中煥發(fā)生機,迅速積累起來一批忠實粉絲。

        走出海外

        中國是服裝大國,卻一直沒有在全球叫得響的服裝品牌。作為服裝行業(yè)的女強人,海偉希望用自己的努力來改變現(xiàn)狀。西安偏居內(nèi)地,海偉也以西北五省業(yè)務為主,但她卻表現(xiàn)出來足夠?qū)拸V的國際化視野。早在2011年,海偉就帶領以純走上國際化,當年,她在香港設立了海外市場總部,此后進入了俄羅斯、印度、印尼和越南等國家。但以前的海外闖蕩,人脈、資源、市場皆無,連個可靠的合作伙伴都找不到,海偉走得形單影只。然而,恰恰是這番苦旅,讓她體味到了“順勢而為”的真正含義。如今,海偉的服裝出海,正趕上國家大力實施“一帶一路”戰(zhàn)略。她告訴記者,“國家政策就是最好的勢,如果我們不會借勢,一味閉門造車,企業(yè)發(fā)展一定不會長久?!?/p>

        西安,是古絲綢之路的起點,也是今天一帶一路的發(fā)韌點。天時、地利、人和,以純迎來了二次國際化的大好良機,海偉將此列為以純2020年的重點工作。西北對接的是中亞國家,這些國家對經(jīng)濟實惠、時尚潮流、做工優(yōu)良的中國品牌服裝有很大的需求。海偉就曾親眼目睹,吉爾吉斯坦客戶以九五折的會員價從以純進貨,回國后打上自己的品牌名后出售。這固然讓海偉有些生氣,卻也給了她進軍吉爾吉斯坦的靈感,“這說明我們的服裝在吉爾吉斯坦有銷路,我們完全可以走過去,把市場打開。”海偉表示。

        海偉表示,她將于近期參加陜西省青年企業(yè)家協(xié)會考察團對西班牙著名服裝品牌ZARA總部學習和考察。而在她的安排中,除了看生產(chǎn)、采買、打版和物流等流程,很多細節(jié)也都在取經(jīng)范圍之內(nèi)。海偉說:“門店的背景音樂、獨具一格的氛圍、不同系列服裝的陳列風格,我都要了解清楚,也要把以純的工作做到極致?!?/p>

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