陳鑫

【摘 要】當前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)。傳播形態(tài)多元化、傳播網(wǎng)絡(luò)化，信息載體、傳播渠道更新迭代越來越快。2018年以來，媒體融合趨勢愈發(fā)明顯，已經(jīng)開始呈現(xiàn)從中央向地方縣（市、區(qū)）擴散的態(tài)勢。未來如何深度推進工作、如何發(fā)力？如何讓節(jié)目更適應(yīng)“融媒體時代”的快速發(fā)展需求？成為媒體一線工作者急需尋找的答案。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?廣播? ?財經(jīng)節(jié)目? ?新媒體

不得不說，從2018年開始，各路媒體最火的關(guān)鍵詞便是“融媒體”。但親眼見過融媒體的人卻少之又少。概括來講，融媒體是一種新的生產(chǎn)方式、運營方式。因為是新的，所以，沒有一定之規(guī)。對于一名地方臺的廣播節(jié)目主持人來說，如何探索出適合自己與節(jié)目的融媒體發(fā)展之路成為一個課題。

當今時代的媒體融合是科技的融合、內(nèi)容的融合，更是人的融合。要想探索出融媒體之路，首先要明白融的是什么？要靠什么融？多平臺發(fā)布并不意味著媒體影響力的擴大。目前，一些媒體過分追求所謂的“全媒體發(fā)布”，恨不得只用一個記者，在100個平臺完成發(fā)布?？墒?，這重要嗎？有效果嗎？要知道，媒體始終是以內(nèi)容為王的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能與受眾形成聯(lián)系，如果你的內(nèi)容不行，只是增加了發(fā)布的渠道，終究還是碰不到用戶痛點的。對于受眾而言，你所追求的多平臺發(fā)布，無非是給他們多增加了幾路噪聲而已。

新媒體從來不缺少新思維、新概念。目前為止，我們就聽到了諸如：全媒體矩陣、中央廚房、移動優(yōu)先、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先等。種種路子聽來都對，但真做起來，卻不免顯得力不從心。為何這些概念無法應(yīng)用到自己的節(jié)目當中呢？為什么在央媒和其他省級媒體執(zhí)行起來效果極佳的經(jīng)驗，放到自己的節(jié)目上就是做不到呢？經(jīng)過一番摸索和嘗試，猛然發(fā)現(xiàn)，作為一名地方臺的節(jié)目主持人，從一開始規(guī)劃融媒體發(fā)展之路的時候，就找錯了參考標的。因為體量不一樣，生態(tài)不一樣，人才不一樣，要求和標準不一樣，執(zhí)行起來就是不一樣。學(xué)得再完美也只不過是東施效顰……

以FM103.4沈陽廣播電視臺生活廣播《家有股民》節(jié)目為例。從2016年改版至今，節(jié)目不斷嘗試內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，廣泛吸取聽眾和行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的意見，慢慢積累經(jīng)驗，嘗試著走出了一條在大力發(fā)展融媒體背景之下，更為適合地方媒體廣播節(jié)目發(fā)展的道路。

從目前的探索與實踐來看，廣播財經(jīng)類節(jié)目融合發(fā)展要做到“四個加強”。

一要加強內(nèi)容生產(chǎn)。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，內(nèi)容永遠是發(fā)展的立身之本。傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢就是內(nèi)容優(yōu)勢，我們要把這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展的優(yōu)勢，這就要求我們必須高度重視內(nèi)容生產(chǎn)，把內(nèi)容做優(yōu)做強，為讀者提供有深度、有價值的內(nèi)容。目前，《家有股民》節(jié)目除了承擔每天的市場梳理、資訊傳播、投資指導(dǎo)之外，更融入了專業(yè)人士對于熱點新聞事件的解讀與點評，捕捉專業(yè)人士對待不同新聞事件的不同思考，以此讓聽眾更深入地體會專業(yè)人士的思路，突破自己的思維局限。

這類內(nèi)容的生產(chǎn)，充分發(fā)揮了廣播財經(jīng)類節(jié)目的權(quán)威性和及時性，也把更加晦澀難懂的財經(jīng)內(nèi)容簡單化、清晰化，再配合通俗的語言和互動模式，使得節(jié)目效果成倍發(fā)酵，提升了傳播效率。

二要加強知識服務(wù)。我們常說，如今是一個知識付費的時代。知識付費浪潮的興起，讓我們看到了諸如：知識電商、知識社區(qū)、講座課程、線下咨詢、付費文檔等各類知識付費產(chǎn)品形態(tài)的不斷涌現(xiàn)。這不僅為人們獲取知識提供了新模式，也為媒體的融合發(fā)展帶來了新的機遇?！都矣泄擅瘛饭?jié)目主動把握這一機遇，積極探索在知識服務(wù)中的著力點。已經(jīng)堅持百余期的網(wǎng)絡(luò)微課堂使我們看到了傳統(tǒng)廣播媒體與知識付費這一形式的有力結(jié)合。讓我們傳播的內(nèi)容與想要獲取知識的人群完美配對，再次升級了節(jié)目的傳播力度。

三要加強互聯(lián)網(wǎng)思維。要堅持線上線下一體化發(fā)展，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化、互動化的趨勢，充分運用微信、微博等新興社交媒體，努力提供優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容與服務(wù)。在這一思路下，《家有股民》節(jié)目除了深耕每期日播節(jié)目的內(nèi)容之外，還開辟了網(wǎng)絡(luò)視頻直播課、線上語音播客、微博服務(wù)號、微信互動群等多種形式的板塊。充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，多點開花，在不同的平臺上傳播不同的原創(chuàng)內(nèi)容，既服務(wù)了傳統(tǒng)節(jié)目，又豐富了節(jié)目的服務(wù)廣度。打破廣播節(jié)目的局限性，全面地通過音視頻、文字、互動等形式充實自身的服務(wù)屬性。這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維，使得節(jié)目的平行傳播再次以數(shù)倍的量級得以發(fā)散，讓一檔原始的廣播節(jié)目看到了新希望。

四要加強用戶思維。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶既是文化產(chǎn)品的消費者，同時又是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者。我們要學(xué)會加強與用戶之間的有效互動，推動文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新，推動全要素升級?！都矣泄擅瘛饭?jié)目始終堅持以聽眾的需求為己任。受眾想要的就是我們要做的。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目樣態(tài)就是單向的輸出，但是，在加入新媒體的社交功能之后，一方面，越來越多的受眾走進了大家的視野，另一方面，以群為單位的交流平臺也讓大家多了一份歸屬感，多了一個舞臺。

如今的《家有股民》打破了廣播節(jié)目單向輸出的壁壘，成為主持人、節(jié)目嘉賓、聽眾多方交流的平臺，也讓節(jié)目內(nèi)容更具針對性，更加有效、實用，形成了多方的良性互動和有效溝通。

其實，融媒體要融的不僅是內(nèi)容和技術(shù)，媒體的深度融合最終是人的融合。全媒型人才、專家型記者主持人是適應(yīng)時代傳播要求的需要，媒體不僅是信息的提供者，而且是輿論引導(dǎo)的重要力量，媒體融合的建設(shè)要融科技、融媒體，更得融人心。

媒體融合，唯一不變的就是變化，沒有一種模式可以立竿見影、一勞永逸地完成媒體融合。新興媒體的環(huán)境中，技術(shù)創(chuàng)新日新月異，競爭環(huán)境變化迅速，產(chǎn)品創(chuàng)新不斷迭代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)快速變化的新媒體環(huán)境，不可抱有一蹴而就的想法。我們要走的路還有很長，我們要越過的坎兒還有很多，但是，只要我們深刻認識到了“融媒體”三個字的深刻內(nèi)涵，就一定能夠找到出路，能夠讓傳統(tǒng)的廣播財經(jīng)類節(jié)目煥發(fā)生機。

我國傳媒業(yè)發(fā)展可以用日新月異形容。從大眾媒體到自媒體，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，媒體深度融合不僅是趨勢，也是必然。傳承文化以至建構(gòu)文化，始終是媒介傳播的重要功能。

從新聞到信息傳播，從單一媒體到全媒體，面對中華文化復(fù)興的使命，傳播媒介和平臺有了更多的責任和作為空間。博大精深的中華文化，應(yīng)有更多、更新的內(nèi)容和形式;應(yīng)有多樣、多面的繼承和發(fā)展;應(yīng)有更好、更廣的傳播和推廣。向著中華文化更加繁榮的目標，我們有太多的事可做要做。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）