郝大維
【摘 要】在移動互聯(lián)網時代,新媒體在傳播中起著很大的作用,改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式,同時也是新聞新型宣傳手段,能夠提升新聞傳播的影響力。在新時期,需要通過新媒體做好傳播效果,建設一個專業(yè)的新媒體團隊,將新媒體的新聞宣傳作用發(fā)揮出來。
【關鍵詞】新媒體? ?新聞宣傳? ?企業(yè)
一、新媒體的優(yōu)勢
1.傳播速度快。新媒體的新聞宣傳方式具有消息的即時性,讀者能夠在第一時間內獲取信息,相比于傳統(tǒng)紙媒體來說,新聞消息傳遞得更快速,在新媒體的發(fā)展中,可通過計算機網絡技術,在第一時間更新信息、發(fā)布信息,可以最大程度上發(fā)揮信息的價值。
2.互動性很強。新媒體具有很強的互動性,當新聞信息發(fā)布出來后,特別是熱點信息和新聞,就會有很多網友進行評論,增強了互動性,與以往的傳統(tǒng)媒體相比,具有很強的優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體人們只是被動地閱讀,人們也不能形成交流和討論,發(fā)布自己的觀點等,只是被動地接受,因此新媒體具有很強的互動性。同時,還具有智能定位的功能,新聞平臺會根據(jù)個人的喜好來定位用戶喜歡的新聞信息。
3.內容豐富。新媒體具有強大而豐富的內容,能夠傳播海量信息,內容種類豐富,相比于傳統(tǒng)媒體來說,能夠更進一步為用戶提供很多相關的信息內容,是傳統(tǒng)媒體所做不到的。通過新媒體可以對事件有一個整體性的了解,增加了用戶的判斷能力。
4.信息展現(xiàn)形式豐富。新媒體中,新聞對外界展現(xiàn)的形式很豐富,可以通過文字、圖像、視頻、聲音等形式來展現(xiàn),因此,能夠讓人們閱讀起來更加直觀,提升對新聞的理解能力。
二、目前出現(xiàn)的問題
1.缺乏專業(yè)。在新媒體的環(huán)境中,企業(yè)在發(fā)展中缺乏新媒體的專業(yè)人才,不能及時有效地協(xié)調好自身的資源,缺乏新聞的及時處理和回應,面對輿論危機的時候,缺乏有效的應對措施。
2.輿論風險。新媒體環(huán)境中,能夠對企業(yè)的發(fā)展起到一定的宣傳作用,在發(fā)達的網絡中企業(yè)的新聞信息很快就會被傳播出去,在網絡上會呈現(xiàn)出一定的輿論導向,如果出現(xiàn)負面新聞,就會對企業(yè)的名譽造成損害,對企業(yè)的經濟造成損失。
三、應對策略
1.提升企業(yè)的實力。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,需要按照行業(yè)的規(guī)定進行,在發(fā)展中需要保證企業(yè)自身的產品質量,并且保證企業(yè)的工作效率,同時需要提升企業(yè)員工的服務意識和服務水平,企業(yè)需要建立完善的管理和服務體系,更好地為社會服務。因此就需要保證企業(yè)的產品質量和服務,對于食品企業(yè)來說,需要注重原材料的質量和品質、加工食品的衛(wèi)生環(huán)境,并且需要嚴格管控食品加工的各個環(huán)節(jié),才能保證產品的質量。在企業(yè)的新聞宣傳工作中,需要深挖企業(yè)有價值的信息,對企業(yè)的產品質量進行宣傳,讓外界大眾了解到企業(yè)的產品嚴格執(zhí)行國家的食品衛(wèi)生要求,為企業(yè)塑造良好的社會形象。同時,還應當注重企業(yè)新聞的時效性,要將新聞在事件發(fā)生后第一時間傳播出去,保證宣傳時效性,讓大眾第一時間能夠看到企業(yè)的狀態(tài),將企業(yè)的信息及時地宣傳出去,使企業(yè)新聞信息能夠起到良好的效果。
2.加強對新人的培養(yǎng)。要想做好企業(yè)的新聞信息,就需要提升工作人員的專業(yè)水平和綜合素質,引入專業(yè)的新媒體人才,這樣才能夠更好地感知新媒體的動態(tài)。新媒體的員工應當了解企業(yè)運行中的每一個環(huán)節(jié),了解企業(yè)的發(fā)展方向和服務宗旨,根據(jù)企業(yè)的需求和側重點進行新聞宣傳,提升企業(yè)的知名度和促進企業(yè)的發(fā)展。
3.做好新媒體宣傳工作。在企業(yè)的發(fā)展中,需要積極地迎合新媒體時代的發(fā)展,充分地利用新媒體為企業(yè)進行宣傳,企業(yè)需要不斷地提升和完善新媒體的宣傳質量,需要建立企業(yè)的微信公眾號、企業(yè)網站、企業(yè)抖音等,提升企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。同時還應當注重宣傳的形式,選擇適合的宣傳形式,通過文字、圖片、視頻、音頻等形式對外進行宣傳。如果遇到新聞輿論出現(xiàn)偏差,可以及時處理,避免產生輿論危機。
4.設立專門的輿論管理機構。在企業(yè)新媒體宣傳中,需要建立一個專門維護輿論、處理輿論的部門,主要負責處理負面的新聞信息和輿論工作,做好對輿論的監(jiān)督和控制,對企業(yè)的網站、微博、微信公眾號、貼吧、論壇及抖音等視頻類的APP,進行監(jiān)測,制作每日的監(jiān)測報告,將輿論情況進行分類上交給企業(yè)的領導和相關部門,做好工作流程。了解企業(yè)在網絡上的動態(tài),通過科學的方法進行分析,如果發(fā)現(xiàn)不良信息,或者威脅企業(yè)名譽的信息,需要及時處理和解決。
5.加強新媒體的創(chuàng)新建設。企業(yè)發(fā)展中需要社會輿論宣傳,通過新媒體,如網站、微信公眾號的宣傳,可以讓企業(yè)新聞通過各個平臺快速地傳播出去,形成具有針對性強、覆蓋面廣、實時性的新聞媒體平臺,同時還需要加強創(chuàng)新發(fā)展,讓宣傳更加實際、更加接近生活、更加貼近百姓,通過喜聞樂見的模式進行宣傳,使得受眾更容易接受企業(yè)的新聞信息。通過企業(yè)的風采展示、傳播企業(yè)的文化,讓受眾能夠快速地認識企業(yè),提升企業(yè)的知名度。
四、結語
在新媒體環(huán)境下,對企業(yè)的宣傳有很大的幫助,企業(yè)應當適時而變,順應時代的發(fā)展潮流,掌握新媒體的運用方式,聘用專業(yè)的新媒體人才,最大程度上發(fā)揮新媒體的作用,幫助企業(yè)發(fā)展。工作人員也需要不斷地提升自己的專業(yè)水平和工作能力。企業(yè)還需要設定專門的輿論管理機構,對網絡進行監(jiān)測,隨時掌控企業(yè)在網絡上的信息狀況,監(jiān)測不良信息,并及時給予處理。同時需要做好創(chuàng)新發(fā)展工作,不斷地應用先進的宣傳方式,幫助企業(yè)更好地提升企業(yè)形象。企業(yè)也需要不斷地提升自身的實力,保證企業(yè)產品質量和服務質量。
(作者單位:云南省昆明市五華區(qū)新聞宣傳中心)
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