谷亮

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，新興媒體走上舞臺(tái)，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了諸多不適應(yīng)以及后遺癥，導(dǎo)致受眾進(jìn)一步流失。傳統(tǒng)主流媒體的重要性不言而喻，媒體融合發(fā)展也是必然所需。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者如何應(yīng)對(duì)融合大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，需要深入思考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?新聞從業(yè)工作者? ?傳統(tǒng)媒體

一、現(xiàn)狀分析

截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及將我國信息化水平進(jìn)一步推升，新媒體的影響力和覆蓋力也隨之越來越大。社交媒體和資訊類APP成為很多受眾特別是青年群體的首選信息來源。所以，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、全媒體建設(shè)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的緊迫課題。

媒體融合不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)數(shù)量龐大的傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者來說更是一個(gè)新門檻，乃至二次創(chuàng)業(yè)歷程，傳統(tǒng)媒體新聞人如何才能汲取新媒體所長，揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)個(gè)人事業(yè)的自我突破呢？

二、傳統(tǒng)媒體工作者面對(duì)的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)媒體在報(bào)道時(shí)效上跟不上信息傳播更迭速度。受欄目、節(jié)目、內(nèi)容要求、時(shí)長、采編播制作制度等客觀限制，傳統(tǒng)媒體很難做到隨采隨發(fā)，時(shí)效性落后于新媒體。而傳統(tǒng)媒體新聞工作者思想受常年思維定式局限，編采流程固化，很少主動(dòng)求變，報(bào)道方式也難有突破。

2.傳統(tǒng)媒體在報(bào)道過程中，受報(bào)道形式、內(nèi)容、傳播范圍等影響，導(dǎo)致趣味性不強(qiáng)，交互性弱，給觀眾選擇余地不多。集中體現(xiàn)在部分傳統(tǒng)媒體在新媒體融合中，僅僅是把傳統(tǒng)新聞報(bào)道拿到了新媒體平臺(tái)發(fā)表，并沒有按照新媒體思維和方式再次加工，這種“換馬甲式”的新聞，效果可想而知。其背后也表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體新聞工作者在大數(shù)據(jù)分析、資源整合、信息推廣等方面的不足。

3.傳統(tǒng)媒體在報(bào)道形式上不夠生動(dòng)形象。相較新媒體，報(bào)道形式較為簡單。尤其是新媒體的交互性報(bào)道模式，可以根據(jù)受眾感興趣的話題，從多角度“聰明”地推送相關(guān)信息內(nèi)容，形成對(duì)受眾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)覆蓋和服務(wù)，甚至做到了比受眾自己還要了解自己。而傳統(tǒng)媒體新聞工作者，在信息表達(dá)、VR虛擬技術(shù)、動(dòng)畫制作、新媒體運(yùn)營等方面的能力還有所欠缺。

三、傳統(tǒng)媒體工作者如何應(yīng)對(duì)

1.傳統(tǒng)媒體新聞工作者要樹立主動(dòng)求變的意識(shí)。對(duì)傳統(tǒng)媒體工作者來說，首先要補(bǔ)足思維意識(shí)上的短板，新媒體時(shí)代是發(fā)展的必然之路，摸不準(zhǔn)時(shí)代脈搏，必然被時(shí)代所淘汰。傳統(tǒng)媒體工作者要樹立媒體融合發(fā)展觀念，變被動(dòng)要我變?yōu)橹鲃?dòng)求變，破除媒體融合只是平臺(tái)搬家，“只管生產(chǎn)，不管銷售”的思維方式。順應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，將新興媒體的媒介優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為替自己服務(wù)的手段和方式。用先進(jìn)的媒介融合發(fā)展觀念指導(dǎo)自身的工作實(shí)踐。

2.傳統(tǒng)媒體新聞工作者要進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體意識(shí)。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論媒體形式發(fā)展到什么樣的高度，新聞工作的本質(zhì)不應(yīng)發(fā)生變化，新聞傳播的標(biāo)準(zhǔn)不能降低。當(dāng)前，信息存在著爆炸化、碎片化、同質(zhì)化等特性，信息冗余甚至虛假信息大量存在。面對(duì)巨量信息，受眾既缺乏時(shí)間篩選鑒別，也缺乏能力全面地獲得有效信息，從而導(dǎo)致信息更新快、受眾有記憶點(diǎn)的信息為數(shù)不多。在這樣的背景下，如何以融媒體為契機(jī)，在信息篩選、資源整合、深度調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析等方面投入更多精力，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力，打造更加堅(jiān)強(qiáng)的輿論陣地，成為廣大傳統(tǒng)媒體新聞工作者的職責(zé)所在。

3.傳統(tǒng)媒體新聞工作者要進(jìn)一步強(qiáng)化深度策劃能力。2015年12月至2016年2月，筆者在丹東廣播電視臺(tái)策劃了《“勵(lì)志兒童”高鐵圓夢(mèng)大連行》活動(dòng)，幫助15名丹東貧困山區(qū)兒童走出大山，坐上剛剛開通的高鐵感受國家的發(fā)展變化。活動(dòng)前后歷時(shí)兩個(gè)月，參與其中的編采人員十余人，傳統(tǒng)媒體的電視廣播報(bào)道近60篇，在此基礎(chǔ)上，活動(dòng)將微信、微博等多種手段融入新聞報(bào)道中，在大連期間通過手機(jī)端實(shí)時(shí)與后臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布動(dòng)態(tài)，累計(jì)推送信息數(shù)百條，極大增加了新聞的連續(xù)性和吸引力，許多新聞背后的故事得以更加豐富地展現(xiàn)，獲得社會(huì)各界極大關(guān)注，受眾不僅為我們的活動(dòng)評(píng)論點(diǎn)贊，還吸引更多的愛心企業(yè)和愛心市民參與到這項(xiàng)公益活動(dòng)中，進(jìn)一步提升媒體的影響力和平臺(tái)的公信力。

筆者認(rèn)為，新媒體固然具有先天技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但傳播的關(guān)鍵還是人，無論是電視、報(bào)紙還是手機(jī)，新聞的主角是人，新聞的受眾也是人，即使來到了媒體融合的時(shí)代，新聞策劃也必須堅(jiān)持以人為本的思想，認(rèn)真分析受眾的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在新聞前中后各個(gè)階段有的放矢地開展工作，只有策劃到位，才能充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，起到傳統(tǒng)媒體與新媒體1+1>2的融合效果。

4.在新聞報(bào)道方式上，傳統(tǒng)媒體新聞人擺脫以往單一的報(bào)道形式。大數(shù)據(jù)時(shí)代為我們提供了更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，CG動(dòng)畫等各類可視化技術(shù)也為新聞的多樣化和生動(dòng)化提供了保證。作為傳統(tǒng)媒體新聞工作者，要主動(dòng)去學(xué)習(xí)獲取相關(guān)技術(shù)，學(xué)會(huì)用新媒體的思想、語言方式制作新聞報(bào)道，讓新聞樣式能夠突出各自特色，豐富不同受眾群體。將信息技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，把枯燥的新聞內(nèi)容以有趣化的方式呈現(xiàn)，學(xué)會(huì)利用現(xiàn)階段前沿信息處理技術(shù)來報(bào)道新聞事件，使其更加形象化生動(dòng)化、從而達(dá)到將媒體融合觀念、多元化制播模式與傳統(tǒng)的扎實(shí)新聞功底結(jié)合，形成合力，提高新聞的傳播力和影響力。

四、結(jié)語

媒體融合是大勢(shì)所趨，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)新聞報(bào)道方式提出了更高的要求，作為傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員，要摒棄大臺(tái)、大報(bào)思維，改進(jìn)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，化媒體融合意識(shí)為我所用，一方面強(qiáng)化新聞專業(yè)各種理論知識(shí)，另一方面不斷加強(qiáng)與新聞傳播相關(guān)的信息技術(shù)等多學(xué)科知識(shí)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)對(duì)各類信息的綜合駕馭能力，從服務(wù)受眾各方面需求包括心理需求出發(fā)，通過各種信息技術(shù)來強(qiáng)化自身新聞作品質(zhì)量，從而為受眾提供富有深度、全面生動(dòng)的新聞作品。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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