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        論廣播電視新聞傳播如何實現(xiàn)新媒體“突圍”

        2019-08-01 08:40:30王小茜
        記者搖籃 2019年4期
        關鍵詞:新媒體受眾融合

        王小茜

        【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電視媒體受到新媒體沖擊,受眾大量流失到新媒體平臺。在這種嚴峻的發(fā)展形勢下,傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播需要順應時代潮流,與新媒體充分融合。本文主要從傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀、所面臨的現(xiàn)實問題、解決辦法及發(fā)展方向等方面進行深入分析,提出建設性意見。

        【關鍵詞】傳統(tǒng)廣播電視媒體? ?新媒體? ?融合? ?新聞傳播? ?受眾

        一、廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用范圍和應用技術的不斷提升,很多傳統(tǒng)的廣播電視從業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)認識不夠,僅僅是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲得新聞線索或新聞宣傳的輔助工具,夜郎自大,直接導致工作的束手束腳。

        其實,不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視媒體有著發(fā)展困局,新媒體的發(fā)展同樣存在各種問題。互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展,人們獲得資訊的方式、途徑多種多樣,迅速及時、數(shù)量龐大、豐富多彩的資訊內容豐富了人們的日常生活,但是內容題材等參差不齊,對閱讀者的思想潛移默化間造成了不良影響。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的正確輿論導向,就是一劑良藥。

        二、廣播電視媒體融合發(fā)展中的問題

        1.廣播電視新聞內容比較單一。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目類型沒有創(chuàng)新,內容單一性是約束媒體發(fā)展的關鍵點。隨著信息社會的發(fā)展,人們對信息的需求日益多元化,不再滿足于單調的政治新聞和實時新聞的播報,而國際新聞也沒有根據(jù)普通大眾的實際需求、喜好進行選擇,傳播內容并不具備多元化特點,普通大眾尤其是年輕一代的需求并未得到充分滿足。

        廣播電視媒體的發(fā)展要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,策劃針對性較強的節(jié)目,做到內容多元化,滿足不同年齡段受眾的需求,從國內國際事件到人們的吃穿住行多元化發(fā)展,提高受眾認可度。

        2.廣播電視新聞傳播方式過于守舊。傳統(tǒng)的廣播電視媒體新聞傳播以單向為主,雖然也依托互聯(lián)網(wǎng)了解受眾訴求,但并不以此為主,信息傳遞方式和信息內容比較簡單,側重于“傳播”,受眾對于信息的接受度和反饋率容易被忽略,廣播電視媒體進入一個瓶頸期,因循守舊成為致命傷。

        互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了新的機遇。增強與互聯(lián)網(wǎng)的相互融合,是傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得“新生”的重要源泉。

        3.缺乏熟練掌握新型媒體傳播技術的復合型人才?;ヂ?lián)網(wǎng)大環(huán)境下的廣播電視媒體,要求新聞從業(yè)者能夠全面掌握互聯(lián)網(wǎng)相關知識和技術,各類新媒體音視頻平臺的使用要做到信手拈來,能夠充分整合相關資源,提高自身綜合素質和技術能力,利用新媒體的各項優(yōu)勢為傳統(tǒng)媒體節(jié)目添磚加瓦。

        三、廣播電視節(jié)目傳統(tǒng)與新型相互融合的途徑

        1.廣播電視節(jié)目內容和傳播方式的創(chuàng)新是關鍵。創(chuàng)新是一切事物獲得“新生”的重要源泉,沒有創(chuàng)新,就沒有發(fā)展。在傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的過程中,保留過往的精華,吸收新鮮血液,才是發(fā)展的正確途徑。這就需要廣播電視媒體從業(yè)者順應時代潮流,打破傳統(tǒng)媒體固有框架,從節(jié)目內容、播出形式等方面跨界全面發(fā)展。

        目前,正在蓬勃發(fā)展的新媒體平臺有微信、微博、抖音、微視等,內容多樣、傳播快捷、更新及時、受眾參與度高是其最大的共性,廣播電視媒體要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就需要充分利用各類新型媒體平臺,增加與受眾互動,想他們之所想,讓他們能夠充分參與其中,這種“接地氣”的做法,是傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得受眾認同的最重要的途徑。

        2.在媒體市場競爭中做“正能量”的代表。近幾年,自媒體成為媒體競爭市場的一匹“黑馬”。自媒體空間是一個具有多元性、開放性和草根性的公共虛擬平臺,具有敏感的新聞信息源。隨著自媒體的發(fā)展,微信、抖音、今日頭條等自媒體平臺異軍突起,相較于傳統(tǒng)的廣播電視類節(jié)目,受眾參與新聞的自由度提高,任何人只要注冊一個賬號,就可以發(fā)表文章或者發(fā)布音視頻。其傳播方式也更加多元便捷,往往可以“一鍵”發(fā)布或者轉發(fā)。這種隨意性決定了網(wǎng)絡新聞傳播內容的不嚴謹,成為不良網(wǎng)絡信息傳播的根源。

        傳統(tǒng)廣播電視媒體與新型媒體相互融合,吸取自媒體的精華,去其糟粕,滿足受眾多樣化的信息需求,引導受眾從正規(guī)的媒體平臺瀏覽資訊,參與新聞傳播,把握住媒體市場和社會輿論的正確導向,充分占據(jù)市場的領軍地位。通過充分的改革和宣傳,讓受眾更深入地體會到廣播電視媒體的社會導向和市場引領作用,改變受眾對傳統(tǒng)廣播電視媒體的認知,充分利用手機等載體,讓廣播電視節(jié)目更貼近受眾生活,成為受眾瀏覽資訊的主要途徑,只有這樣,傳統(tǒng)廣播電視媒體才能在自媒體的“圍攻”下突圍。

        3.充分結合本土文化。新媒體受歡迎的原因之一,就是貼近百姓生活。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以充分利用新媒體技術,充分結合本土文化,發(fā)現(xiàn)百姓身邊事,通過新媒體技術展現(xiàn)出來,形象生動,充分調動受眾的參與積極性,成為受眾的“親密朋友”。

        4.培養(yǎng)具備綜合素養(yǎng)的全能型人才。傳統(tǒng)廣播電視媒體從業(yè)者在采寫、發(fā)布等方面其實有著較強的專業(yè)性,有著較高的媒體從業(yè)素養(yǎng)。自媒體有很多種,其發(fā)布的資訊千奇百怪,有原創(chuàng)、有摘抄,其中原創(chuàng)一直是新媒體所提倡和支持的文章寫作形式。而對于原創(chuàng)文章,傳統(tǒng)媒體從業(yè)者有著更為雄厚的底蘊和獨特的寫作優(yōu)勢。要想在媒體競爭市場中立于不敗之地,傳統(tǒng)廣播電視媒體需要不斷培養(yǎng)復合型人才、全能型人才,采寫編播樣樣精通,才能順應時代潮流,在媒體發(fā)展的新世界中“弄潮劃船”。

        四、結論

        互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,將傳統(tǒng)廣播電視媒體推到了一個急需改革的位置,只有學習新事物,充分創(chuàng)新,堅定改革,緊抓受眾,為廣大受眾提供有價值的貼近百姓生活的內容,正確把握社會輿論導向,引導正確的社會風氣,充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播的新作用,才能在各類新媒體平臺猶如雨后春筍般出現(xiàn)的市場中占據(jù)領軍地位,“突圍”成功。

        (作者單位:山東廣播電視臺)

        【參考文獻】

        [1]何彩鳳.互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑探析.廣播電視分析,2019-1-15;

        [2]胡雨晗.自媒體時代公眾參與新聞傳播的“蝴蝶效應”.新聞論壇,2019-2-25;

        [3]湯汁.傳統(tǒng)媒體人轉戰(zhàn)新媒體有獨特優(yōu)勢.新聞論壇.名人說事,2019-2-25.

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