冰淇淋是夏季必備的解暑神器，不過對于留著胡須的男性來說，在享用它時，稍不注意冰淇淋就會沾在胡須上，看起來十分不雅。為解決這類人群的苦惱，迪拜一家哈根達斯店想出解決方案，發(fā)明了一款獨具特色的圍兜，簡稱“圍胡”。

它的設計理念與嬰幼兒的圍嘴相同，只不過“圍胡”的用途是為了讓有胡須的男士在食用冰淇淋的同時保護面部毛發(fā)干凈。在商店里，“圍胡”與海報融為一體，當顧客有需要時，從墻上撕下即可使用。另外，從圖案上看，這組“圍胡”還融合了不同的歷史人物和文化特色，如遠古穴居人、孔子、法老等，精心的設計使之擁有實用價值的同時還具備了一定的藝術氣息。

一直以來，哈根達斯走的都是高冷范路線，但隨著消費者需求的變化，哈根達斯也開始不斷調整。此次營銷是它在洞察到特定人群的痛點后，用富有創(chuàng)意的方式給予消費者驚喜，這不僅體現(xiàn)出了將人文精神融入到產品設計中的理念，還可以從中看出哈根達斯為重新塑造自身品牌形象所做出的努力，這種的巧妙構思也能為冰淇淋營銷提供新思路。