馮珊珊

近日，海信發(fā)布了即將上市的新型“疊屏”電視的部分消息。疊屏電視并非可折疊電視，而是在傳統(tǒng)液晶面板的下方再添加一塊面板，從而達(dá)到10萬級(jí)靜態(tài)對(duì)比度和像素級(jí)控光。

這款“疊屏”電視是中國原創(chuàng)的科技新品，從核心的畫質(zhì)芯片到顯示面板，均實(shí)現(xiàn)100%中國制造。目前，該款產(chǎn)品已在中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院完成了大部分的關(guān)鍵指標(biāo)測(cè)試工作，預(yù)計(jì)今年7月推向市場(chǎng)。

電視是家庭娛樂場(chǎng)景的主要承載物，在智能時(shí)代的驅(qū)動(dòng)下，電視蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值受到各方重視，無論是互聯(lián)網(wǎng)翹楚還是傳統(tǒng)家電巨頭，都在新興的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域加速“跑馬圈地”。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

“618”大促后，各家電視廠商紛紛公布銷售戰(zhàn)績(jī)。小米官方數(shù)據(jù)顯示，小米電視在“618”大促中以全平臺(tái)92萬臺(tái)的總銷量穩(wěn)居第一，拿下京東、天貓和蘇寧三大平臺(tái)銷量/銷售額六個(gè)冠軍頭銜，其中京東和天貓平臺(tái)“618”當(dāng)日總銷量超第二名兩倍還多。小米電視32英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸和75英寸六個(gè)尺寸段斬獲40項(xiàng)單品冠軍。

創(chuàng)維電視“618”銷售數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在今年“618”包攬全網(wǎng)四項(xiàng)第一，創(chuàng)維大屏AIoT電視獲“618”全網(wǎng)銷量第一，創(chuàng)維OLED電視獲高端市場(chǎng)全網(wǎng)銷量第一。在東南亞市場(chǎng)，創(chuàng)維旗下的酷開品牌已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

TCL“618”銷售數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日00時(shí)26分，TCL全品類銷售額超過12億元。其中TCL的75+英寸電視銷量同比增長(zhǎng)138.8%，全場(chǎng)景AI電視銷量超過2萬臺(tái)。

激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后，有著整個(gè)行業(yè)不得不重視的迫切問題——作為客廳曾經(jīng)的王者，電視正在漸漸失去其原有地位。專注垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和解決方案服務(wù)商奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。

電視行業(yè)必須進(jìn)行變革與創(chuàng)新。聯(lián)發(fā)科智能家居事業(yè)群中國區(qū)總經(jīng)理張?jiān)鲕娫诮衲?月的一個(gè)發(fā)布會(huì)上介紹了智能電視未來的兩個(gè)趨勢(shì)：一個(gè)趨勢(shì)在屏幕端，屏幕會(huì)越來越大，分辨率也會(huì)越來越高;另一個(gè)趨勢(shì)是人工智能應(yīng)用的普及，這一層面的趨勢(shì)包括AI畫質(zhì)改善、語音助理、居家安全及個(gè)人化服務(wù)等。

得益于海量用戶數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，各路廠商也在努力探索多種盈利模式。除了靠賣硬件來盈利，視頻會(huì)員費(fèi)、點(diǎn)播費(fèi)、游戲、應(yīng)用下載等來自用戶的增值服務(wù)收入和廣告收益有望得到更深入的挖掘。

智能電視未來發(fā)展有兩個(gè)趨勢(shì)：一是在屏幕端，二是人工智能應(yīng)用的普及。

高性價(jià)比+智能生態(tài)模式?能否復(fù)制？

小米公司成立于2010年，2013年9月開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。成立不到6年，小米電視就成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的“新王者”。市場(chǎng)研究公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2018年11月至2019年4月，小米電視連續(xù)6個(gè)月位居中國銷量第一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米電視2019年1—4月的出貨量位列中國首位。此外，小米電視在印度市場(chǎng)連續(xù)4個(gè)季度蟬聯(lián)第一智能電視品牌。

今年6月18日，小米電視正式進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，全球化戰(zhàn)略進(jìn)程邁出重要一步。小米電視取得的成績(jī)與其較高的性價(jià)比密不可分。在“618”大促中，2000元出頭就能買到小米電視55英寸款式，中小尺寸也普遍在千元以內(nèi)。

除了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，智能生態(tài)玩法同樣是小米電視的撒手锏之一。小米電視內(nèi)置人工智能語音助手小愛同學(xué)，用戶可通過語音操作電視以及近2000款小米智能設(shè)備。如今的小米電視，已經(jīng)成為智能家居的可視化入口。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁劉德，主管小米生態(tài)鏈投資業(yè)務(wù)，他曾有這樣一個(gè)比喻：傳統(tǒng)時(shí)代的企業(yè)更像一棵松樹，會(huì)長(zhǎng)10年甚至100年，但可能突然有一天就倒掉了;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)更像竹子，一夜春雨后就能一下子長(zhǎng)起來，但是單棵竹子的生命周期很短。

小米的生態(tài)鏈就像是通過投資讓原本是竹筍的小米成長(zhǎng)為一片竹林，當(dāng)一家企業(yè)可以成為“竹林”時(shí)，其內(nèi)部可形成穩(wěn)定的新陳代謝。小米體系內(nèi)的公司得以有更多支持，且這些公司相互之間互有關(guān)聯(lián)，最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的效益。

數(shù)據(jù)顯示，作為小米大家電戰(zhàn)略的重要一環(huán)，上市尚且不足一年的“米家”互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)“618”大戰(zhàn)亦成績(jī)斐然。全渠道銷量39萬臺(tái)，躋身空調(diào)行業(yè)前四名。小米背后的供應(yīng)鏈體系，讓小米具備兩大優(yōu)勢(shì)：一是小米的任何產(chǎn)品都會(huì)得到供應(yīng)商的全力支持;二是小米產(chǎn)品相對(duì)更便宜。

如果說用低價(jià)戰(zhàn)略參與互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是電視行業(yè)的一大撒手锏，那么互聯(lián)網(wǎng)電視自身的產(chǎn)品力則是其實(shí)現(xiàn)突圍的另一個(gè)重要方面。近年來電視技術(shù)進(jìn)步越來越快，傳統(tǒng)電視品牌廠商若能更好把握市場(chǎng)脈搏，帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，無疑將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，向更大范圍的“物聯(lián)網(wǎng)”邁進(jìn)。小米的全產(chǎn)業(yè)鏈布局和海信的科技手段加持，都是互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者可以考慮的方向。