趙軍

在中國電影市場飛速發(fā)展的二十年間，檔期成了一個難以簡單論定的話題。客觀原因是影片不論是國產(chǎn)還是進口都越來越多，生活的變化也有如萬花筒日新月異。檔期越來越不適應更多影片投放市場的節(jié)奏，也越來越無法覆蓋更多類型電影的需求。

市場需要更多和更新的檔期，以承載一日千里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這樣，中國電影市場的檔期問題重新被提上了議事日程。在沒有精彩的、過硬的影片，競爭不太激烈的時間段，如何發(fā)行好電影，即“沒有檔期”優(yōu)勢時我們都渴望再創(chuàng)造出一個檔期。

中國電影市場的確已經(jīng)到了要創(chuàng)造檔期的時候了。譬如以前中國市場沒有賀歲檔，1995年春節(jié)成龍的《紅番區(qū)》來了，春節(jié)成了人們訪親探友之外最鐘情電影的檔期。

另一種情況是，很多影片開始并不真的有對應的檔期基因，因此它們也就沒法靠上重要的檔期，然后在哪一個檔期它們都要與那些顯然就是檔期片的電影硬碰。嚴格說這是一些找不到檔期的影片，在電影市場的體量遠沒有今天的格局時，沒有檔期的發(fā)行就成為了發(fā)行的另類。

不管是“創(chuàng)造檔期”還是遇上“沒有檔期”，都難不住那些勇敢而聰明的發(fā)行人。首先說創(chuàng)造檔期。情人節(jié)檔期就是在廣東率先被創(chuàng)造出來的。21年前的1998年，中國引進了一部美國愛情片《情歸巴黎》。這部影片與那兩年引進的進口大片很不同，不是施瓦辛格一類的場面、動作、災難大片，而是一部小成本制作的愛情電影。首日上映票房并不如意。彼時2月14日情人節(jié)已經(jīng)過去幾天。我們發(fā)現(xiàn)情人節(jié)本來是愛情片的上映佳期，市場應該有個相關的電影節(jié)慶。于是我們就在廣州市第一工人文化宮策劃了“浪漫情人電影夜”活動，這天離開情人節(jié)已經(jīng)4天?；顒拥暮诵膬?nèi)容就是專門上映《情歸巴黎》，并且準備好了999朵玫瑰（紅黃白色），前來觀影的情侶憑票可領一枝，攜帶入場。這晚成了廣州青年情侶們非常浪漫而特別的一夜。這就是情人節(jié)檔期的濫觴。后來廣州堅持每年都在2月14日這天晚上策劃專題電影活動，并且?guī)恿巳珖瑪?shù)年之后，情人節(jié)已經(jīng)成為了中國電影市場的固定檔期。情人節(jié)檔期的創(chuàng)造就回答了沒有檔期怎么辦的問題。

《喜羊羊與灰太狼》第一集推出時，發(fā)行方已經(jīng)設計好放在春節(jié)檔。但該檔期強片很多，而當年動漫電影市場在中國還未培育起來。我們曾經(jīng)運作過一部動漫小片《貓咪寶貝》，發(fā)行方法是深入廣州市的各家幼兒園，送海報，送單張，最后僅僅用五個拷貝（膠片）在全市拿下票房30多萬元。靈感就從這里涌現(xiàn)——

我們把上映首日定在幼兒園放寒假的第一天?！断惭蜓蚺c灰太狼》的市場基礎不錯，加上我們這么一號召，甫一放假家長們果然踴躍帶孩子們走進了電影院。這部系列動漫電影上映多年，每年都在寒假伊始開始上映，成為中國動漫電影的經(jīng)典品牌。

上述兩部影片的檔期案例都是人為策劃的成功案例。再說一部不是有意為之的成功杰作——《失戀33天》。這部影片選的是民間忽悠多于實際認定的“光棍節(jié)”的前3天首映，主打11月11日。雙十一原本不是節(jié)日，現(xiàn)在也非官方認定節(jié)日，但這就是生活造就的現(xiàn)實，這就是我們?yōu)槭裁床荒苈浜笥跁r代的原因。

《失戀33天》以一敵四，一部名不見經(jīng)傳的小國產(chǎn)片戰(zhàn)勝了先后緊緊圍繞著它上映的美國大片，它們是《鐵甲鋼拳》（夢工廠、迪士尼）、《驚天戰(zhàn)神》（亨利·卡維爾主演）、《猩球崛起》《丁丁歷險記》（斯皮爾伯格執(zhí)導）。從此，“光棍節(jié)”名揚四海，從此，帶出了更厲害的“剁手節(jié)”。

不要忽視檔期，也不要迷信檔期，重要的是“認識”所接手發(fā)行的影片。有時搶占檔期優(yōu)勢很重要，有時自己創(chuàng)造新的檔期更重要。

電影發(fā)行是很講究發(fā)行人的直觀認知的，所謂心有靈犀一點通，你需要全力抓住的是一部影片的魂，檔期則不妨視為一個機會，而當沒有檔期時，也是一個機會，發(fā)行人的機會。最贊的一句話是：沒有條件創(chuàng)造條件也要上。在這里，創(chuàng)造條件就是創(chuàng)造出一個檔期。