單霽翔畢業(yè)于清華大學(xué)建筑學(xué)院，師從吳良鏞院士，也是梁思成的再傳弟子。2012年1月，在國家文物局局長任上10年后，單霽翔接過了故宮“帥印”，成為故宮博物院院長。2019年4月8日，執(zhí)掌故宮博物院7年的單霽翔退休，繼任者為敦煌研究院原院長王旭東。

單霽翔在任這些年，故宮誕生了許多“網(wǎng)紅”。從鐘表修復(fù)師王津，到故宮文創(chuàng)、口紅，再到文化活動“上元之夜”等等，故宮屢屢在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。2017年，故宮網(wǎng)站訪問量達(dá)到8.91億，186萬多件藏品影像信息全部上網(wǎng)。

單霽翔本身則成了故宮最大的“網(wǎng)紅”，他的“金句”和“段子”在網(wǎng)上廣為流傳，1000多場演講走遍全國，成為故宮文化最有力的傳播者。然而，對于單霽翔來說，自己或文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”并非初衷，最重要的事，是要讓故宮的古建、文物和觀眾更有尊嚴(yán)。

故宮“蝶變”還應(yīng)繼續(xù)

這些年，故宮打破自我封閉，日益呈現(xiàn)出親和、有趣的姿態(tài)——“看門人”單霽翔自然功不可沒，但他并非“一個人在戰(zhàn)斗”，在他的背后，是一批專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，是團(tuán)隊(duì)與商業(yè)機(jī)構(gòu)的密切合作，共同成就了故宮IP的快速生長。而回顧這個過程，不難發(fā)現(xiàn)故宮IP的推廣運(yùn)作，其實(shí)是順勢而為。其中所借最大之勢，莫過于圍繞網(wǎng)絡(luò)購物、社交媒體為中心衍生的網(wǎng)絡(luò)文化。

故宮之所以比其他運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在做這項(xiàng)工作時(shí)更加得心應(yīng)手，關(guān)鍵在于故宮IP的運(yùn)營手段，打破了皇宮所代表的權(quán)力象征，設(shè)定了一個更加親民的人設(shè)，讓受眾感覺到了文化消費(fèi)的快樂。在故宮產(chǎn)品大量飛入尋常百姓家的同時(shí)，對故宮文化的本能保護(hù)以及由此引發(fā)的爭論，也常常由網(wǎng)友反饋至宮墻之內(nèi)。這也是單霽翔不得不面對的復(fù)雜狀況。

而在解讀這種狀況的時(shí)候，單霽翔所表現(xiàn)出來的自信態(tài)度傳遞出很強(qiáng)的信號：故宮的推廣節(jié)奏與尺度不會放緩或減小，故宮在將來仍然會是人們茶余飯后的談資之一。人事更替后，故宮IP還在那兒。但在如何繼續(xù)開發(fā)這個IP上，需要繼承與變化，這就意味著對原有經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值，需要有一個新的評定過程。單霽翔為故宮文化的民間普及做了自己的貢獻(xiàn)，他也以其較強(qiáng)的親和力贏得了不少人的喜愛。但他的退休與新院長的上任，不會影響公眾對故宮的關(guān)注度。只要故宮在那里，與之相關(guān)的一切都還是眾人矚目的焦點(diǎn)，故宮文化也仍然會讓人們充滿期待。

以專業(yè)的姿態(tài)把故宮交給歷史

故宮無疑是中國最頂級的博物館。所以，對故宮掌門人的要求一向“不同凡響”。細(xì)數(shù)故宮歷任院長，多是飽學(xué)之士，在業(yè)內(nèi)德才兼?zhèn)?，因此在故宮才能深孚眾望。讓專業(yè)的人，以專業(yè)的精神，做專業(yè)的事，是故宮博物院成立近百年來的優(yōu)良傳統(tǒng)，自然也是“掌門人”輪替的必要標(biāo)準(zhǔn)。單霽翔院長自譽(yù)故宮“看門人”，自稱“被網(wǎng)紅”，在“網(wǎng)紅”的背后，其實(shí)正是專業(yè)精神的弘揚(yáng)，讓故宮更加適應(yīng)時(shí)代，讓故宮文化有了更廣闊的民間延伸。

有“網(wǎng)紅”就有爭議，不少人認(rèn)為“故宮口紅”“故宮火鍋”等營銷是在過度消費(fèi)故宮。一方面，有人擔(dān)心單霽翔退休，故宮還能不能繼續(xù)火下去；一方面又有人希望故宮能少些喧囂、多些寧靜。這兩種擔(dān)心，都說明有許多人在關(guān)注故宮、愛護(hù)故宮，說明日趨成熟的公眾，對故宮有了更理性、更全面的認(rèn)識，也說明故宮不會因?yàn)槿耸伦儎泳偷龉娨曇啊?/p>

管理好故宮，誠然不是一件容易的事。文物保護(hù)的復(fù)雜性，科技的發(fā)展、群眾的需求，都對故宮管理專業(yè)性提出了更高要求。故宮最大的價(jià)值，不僅在于那是一座雄偉精美的皇城以及其中的稀世館藏，還在于如何把它們身上的歷史、文化價(jià)值發(fā)掘出來，借助現(xiàn)代科技手段，用現(xiàn)代人看得懂、聽得懂的方式，闡釋穿越歷史的時(shí)代價(jià)值。新老“掌門”交接之際，我們期待一座更完美的紫禁城，以更加專業(yè)的姿態(tài)，更多地讓歷史說話，讓文物說話，以帶給國人更多的文化自信。