劉芮寧

摘 要：博物館在管理過程中通常符合市場理論，根據觀眾的需求制訂計劃，以保證其服務質量。文章從市場理論在新時期博物館管理中融入的重要性入手，深入進行分析，結合實際情況提出合理的策略，以供參考。

關鍵詞：市場理論;新時期;博物館

博物館屬于非盈利性文化教育機構，但實際上與一般企業(yè)相同，均屬于生產者，只是在生產形式上存在不同，博物館是生產“精神產品”。精神產品包含的內容較多，如陳列展覽物品代表的文化、博物館先進的科技成果、博物館出版物以及博物館服務項目等，可以向觀賞者展示一種良好的精神面貌。

1 市場理論在新時期博物館管理中融入的重要性

在新時期背景下，市場經濟中無論是物質產品還是精神產品均以商品的形式進入流通領域，并在市場交換中實現(xiàn)其物質或者精神的價值。對于博物館來說，只有將自身的物品陳列展覽并面向社會開放，將其作為公民觀賞、認知以及審美的對象，才能充分發(fā)揮出產品自身蘊含的教育、娛樂、精神以及審美等價值，由此可知博物館也存在自己的“市場”。靈活應用市場理論，對博物館管理來說較為重要，可以促使博物館提升自身的經濟實力，增強經營活力，為博物館精神產品生產領域的擴展奠定良好的基礎，適應新時代發(fā)展。

2 市場理論在新時期博物館管理中融入的策略

2.1 合理進行市場調查

實際上，市場調查是市場理論的重點內容，也是現(xiàn)階段博物館應用市場理論的重要方式，通過對用戶的需求進行市場調查分析，有效掌握市場的變化規(guī)律，促使博物館推出合格的展品，以保證博物館穩(wěn)定發(fā)展。例如，博物館可以積極進行觀眾調查，通過了解觀眾的需求制訂發(fā)展策略，為博物館的管理與決策提供具有價值的依據，促使其提升服務質量。與此同時，還應進行合理的產品調查，其主要的目的在于對博物館的產品適應性與形式進行分析，從整體上完善博物館的產品，以提高博物館自身的質量，提供優(yōu)質的服務。充分發(fā)揮出博物館的資源優(yōu)勢，保證公眾的需求與博物館資源之間呈現(xiàn)出平衡狀態(tài)，合理進行展覽設計，以滿足當前的需求[1]。

2.2 確定博物館目標市場

確定博物館展覽目標需要以博物館的調查為基礎，明確當前市場需求，進而為博物館的管理與決策提供重要的依據，以保證博物館穩(wěn)定發(fā)展。制訂目標市場時，涉及的內容較多，如市場范圍、市場選擇、市場營銷以及市場進入方式等，需要進行合理的細分，根據當前的標準進行分類，將市場整體劃分為不同需求特點的市場群體，選擇最符合自身需求的市場。靈活應用市場理論中的目標確定方法，將現(xiàn)階段的現(xiàn)實目標與潛在目標進行細致劃分，確定目標層次，最終明確觀眾層次，實現(xiàn)資源最大化應用。

2.3 制訂完善的發(fā)展計劃

完善的發(fā)展計劃是以市場調查分析為基礎，明確市場發(fā)展目標，可以促使博物館制訂核心計劃，確定任務重點，實現(xiàn)市場計劃，保證博物館的每一項工作都具有目的性與針對性，制訂符合博物館要求的發(fā)展戰(zhàn)略，從多方面進行分析考慮，降低各種環(huán)境因素產生的影響，盡可能促使其發(fā)展計劃具有一定的應變能力與適應能力。與此同時，還應積極進行合理的完善，針對現(xiàn)階段的實際情況進行信息反饋，對計劃實施進行評估分析，明確計劃中存在的不合理因素，及時進行調整，促使博物館適應市場。

綜上所述，市場理論的應用為新時期博物館管理提供了良好的思想理念，促使博物館明確市場理論的重要性，從多角度出發(fā)，優(yōu)化博物館發(fā)展策略，制訂完善的發(fā)展計劃，整體進行改革創(chuàng)新，促使博物館實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。■

參考文獻

[1]操禮龍.新時期博物館管理工作的發(fā)展方向研究[J].文物鑒定與鑒賞，2019（3）：134-135.