楊帆

【摘 要】新聞媒體是報道政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂等與人民社會生活息息相關(guān)的事實(shí)，是人們獲取信息的重要渠道。但是，近些年來，一些媒體在報道時將任務(wù)進(jìn)行標(biāo)簽化，往往給大眾傳遞了某種“偏見”，對于真實(shí)事件的本質(zhì)卻進(jìn)行了忽略，由此產(chǎn)生了一系列不好的事情。為此，本文試圖從我國新聞報道標(biāo)簽化的現(xiàn)狀、新聞報道標(biāo)簽化的原因分析、避免新聞報道標(biāo)簽化的建議三個方面進(jìn)行探討，一起為我國的新聞報道的真實(shí)有效性作出一定貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】新聞報道；人物；標(biāo)簽化

“標(biāo)簽”是商品在流通和交易過程中用戶根據(jù)你自己對事物的理解所添加的描述性處于，以便分類查找。隨著不斷的衍生，標(biāo)簽在新聞報道中的使用越來越頻繁，根據(jù)其原有的定義，在新聞標(biāo)報道中的含義即指新聞報道或新聞標(biāo)題中使用的關(guān)鍵性詞語，便于熱點(diǎn)事件的快速傳播。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息更新的速度過快，不同的媒體為了不使自己的新聞閱讀量被降低，往往會給新聞報道的標(biāo)題進(jìn)行渲染或者使用博人眼球的新聞標(biāo)簽。但是過分的描述性語言就往往會扭曲事情的本質(zhì)，誤導(dǎo)人們對新聞事件的解讀，造成不好的社會影響。

一、我國新聞報道標(biāo)簽化的現(xiàn)狀

1.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷呈現(xiàn)上升趨勢

在新聞報道中，標(biāo)簽化的現(xiàn)象隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，隨著新媒體運(yùn)用的也是不斷加劇了這中現(xiàn)象的產(chǎn)生。面對日益激烈的競爭以及為了抓住閱讀者的流量，對標(biāo)簽化的濫用現(xiàn)象越來越多。每一年，我們都能在網(wǎng)絡(luò)上看到很多新的標(biāo)簽和新的詞匯，諸如：“富二代”、 “官二代”、“女博士”、“躲貓貓”等眾多的詞匯，給新聞的事件或者人物進(jìn)行標(biāo)簽化定義隨著新的事件的產(chǎn)生會有越來越多的這樣同類型的詞匯。

2.標(biāo)簽化常見于負(fù)面化的新聞之中

標(biāo)簽化的新聞通?？梢苑殖蓛煞N類型，一類是“污名”，即對事件或者人物進(jìn)行丑化或者扭曲；另外一類是“美名”，即“最美村官”、“最美女教師”以及“活雷鋒”等。但是，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在這兩種類型的的標(biāo)簽化中，主要還是以負(fù)面的居多，占據(jù)了較大的比例。尤其是在各種社交軟件以及新出的這種娛樂的客戶端中，各種新聞的推送往往都是對內(nèi)容進(jìn)行了標(biāo)簽化來博人眼球，讓人們在各自的交友軟件中轉(zhuǎn)發(fā)以獲取流量。

3.多以事件或者人物為標(biāo)簽化對象

標(biāo)簽化的對象主要是以事件或者人物為主要對象。尤其是在國際新聞中，我們可以看到很多新聞的報道處于國家或者敵對主義思想支配下，往往會給新聞本身事件的本質(zhì)標(biāo)簽化，造成扭曲事實(shí)的現(xiàn)象。以事件或者人物標(biāo)簽化，不利于我們看清楚事情的本來面目。

4.一般將標(biāo)簽化的詞語置于新聞標(biāo)題之中

在快速的信息化時代，每時每刻都將產(chǎn)生眾多事情并將之報道出來。相關(guān)的機(jī)構(gòu)為了能夠抓住流量，讓人們在茫茫信息海之中點(diǎn)擊自己的新聞閱讀，往往將關(guān)鍵詞防御標(biāo)題之中，尤其是將一些光怪陸離的、博人眼球的詞匯放在標(biāo)題中。

5.標(biāo)簽化的新聞易引發(fā)社會廣泛討論

標(biāo)簽化容易讓讀者有代入感，尤其是一些具有年代感的詞匯，諸如“80后”、“90后”以及“00”后等這類詞語，容易將一個年齡階段的人進(jìn)行一些特定的標(biāo)簽，讓人一想到就立刻想到這些標(biāo)簽，爭議較大。

二、新聞報道標(biāo)簽化的原因分析

1.階層社會的固化

一方面，社會階層固化的現(xiàn)象一直都存在，這就導(dǎo)致了下層階級對上層階級的仇視，各不同階級之間的互補(bǔ)認(rèn)同。尤其是目前出現(xiàn)頻率較高的“富二代”“官二代”等詞語，就是對階級矛盾很好的體現(xiàn)。另外一個方面，社會階層的固化使得某一類型的群體具有比較鮮明的特征，在標(biāo)簽的特點(diǎn)上就具有這類人的羨慕特色。

2.社會群體間話語權(quán)分配不平衡

社會群體之間的話語權(quán)不平等主要是體現(xiàn)在話語權(quán)掌握在少數(shù)人的手中，普通人的話語難以得到社會的關(guān)注。隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，信息的傳播方式和途徑也日益增多，有利于普通人民群眾發(fā)聲，但是話語權(quán)還是掌握在少數(shù)人手中。

3.人類認(rèn)知規(guī)律的影響

一方面，標(biāo)簽化新聞是一種講求“心理戰(zhàn)術(shù)”的報道方式。標(biāo)簽化新聞報道最大的特點(diǎn)是報道的新聞事實(shí)恰好迎合人們對其的心理期待；另外一個方面人類的思維定勢還會受到外界因素影響不斷變化，甚至最后形成對某類人群或現(xiàn)象的偏見認(rèn)知。

4.媒體社會責(zé)任感的缺失，造成新聞報道的標(biāo)簽化

在新聞傳播的過程中，媒體是其中重要的一環(huán)，媒體對新聞的報道產(chǎn)生的實(shí)際影響是一個應(yīng)該讓人重視的問題。在新聞的報道中，媒體的責(zé)任是十分巨大的，尤其是在當(dāng)今信息爆炸的時代。如果媒體從業(yè)者的責(zé)任感缺失，對報道的內(nèi)容過分扭曲、夸大，造成新聞報道的失真，將會引起社會的不良情緒，或助長某些不良社會風(fēng)氣。

5.媒體記者的固有認(rèn)知，造成新聞報道的標(biāo)簽化

新聞傳播的個體還是要落實(shí)在每一個媒體從業(yè)者身上來。每個人的成長經(jīng)歷不同對社會的認(rèn)知可能就不同。所以，存在個別對新聞報道不負(fù)責(zé)任的記著或者從業(yè)人員，將自己的“偏見”作為觀點(diǎn)進(jìn)行傳播，由此導(dǎo)致了一些不好的影響。

6.媒體之間的激烈競爭，促使新聞報道標(biāo)簽化

不同媒體機(jī)構(gòu)之間的競爭是導(dǎo)師新聞報道越來越標(biāo)簽化的一個重要方面。我國目前的媒體數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)可觀，進(jìn)入了媒體蓬勃發(fā)展的時代。面對對手激烈的競爭，要想獲得流量和關(guān)注很多媒體就選擇標(biāo)簽化新聞以期獲得經(jīng)濟(jì)效益。并且，“新聞標(biāo)簽”最大的特點(diǎn)是用少量的文字傳遞受眾最多的信息，這對于在較短時間和有限的篇幅報道新聞的媒體來說是最好的報道方式。

三、避免新聞報道標(biāo)簽化的建議

1.媒體保持真實(shí)、客觀原則

媒體在實(shí)際的報道過程中一定要遵守真實(shí)、客觀的原則，不夸大、不扭曲，以事實(shí)為根據(jù)，據(jù)實(shí)報道，對相關(guān)詞語的使用要謹(jǐn)慎考慮。記者對相關(guān)的采訪和報道也要遵循這個原則，獲取全面真實(shí)的新聞事實(shí)、減少給新聞事物或人物貼標(biāo)簽產(chǎn)生負(fù)面影響。

2.政府監(jiān)管不可缺失

政府媒體對網(wǎng)絡(luò)完全以及網(wǎng)絡(luò)秩序的維護(hù)都是至關(guān)重要的。在新聞報道的監(jiān)管方面，要注意吧我新聞的本質(zhì)，引導(dǎo)廣大媒體“說實(shí)話”，打擊扭曲報道的不正之風(fēng)。加快制定相關(guān)法律法規(guī)，完善新聞監(jiān)管的各項規(guī)章制度，打造良好的媒體傳播環(huán)境。

3.記者要中立、平衡報道

記者和廣大媒體人要提高自身修養(yǎng)，堅守職業(yè)道德，去標(biāo)簽化思維。堅持馬克思主義新聞觀，用客觀、辯證的態(tài)度是如實(shí)報道，不將自己的“偏見”報道在自己的新聞中。在激烈的競爭中要懂得堅持自我、明辨是非，不盲目追求流量，為自己的每一篇新聞報道負(fù)責(zé)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉清華，羅彬.探究新聞“標(biāo)簽化”現(xiàn)象[J].新聞?wù)搲?018（02）：69-71.

[2]王芳，張冠文.新聞報道中地域標(biāo)簽化的成因與消解[J].今傳媒，2018，26（04）：38-40.

[3]劉果果.后真相時代新聞報道“標(biāo)簽化”現(xiàn)象研究[J].新媒體研究，2017，3（16）：93-95.

[4]王國洋.淺析新媒體時代新聞報道標(biāo)簽化現(xiàn)象[J].科技傳播，2017，9（16）：13-14.

[5]趙晨竹.網(wǎng)絡(luò)新聞報道中“標(biāo)簽化”表達(dá)所造成的語義障礙[J].電視指南，2017（15）：217-218.

[6]孟昕冉.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中“暴力化媒介”傾向分析[D].山東師范大學(xué)，2017.

[7]江山.反轉(zhuǎn)新聞中的人物標(biāo)簽化研究[D].黑龍江大學(xué)，2017.

[8]劉博文.標(biāo)簽化報道：一種階層沖突視角下的新聞話語[D].西南政法大學(xué)，2017.