王澤群

摘 要：隨著社會的發(fā)展，中國元素開始被廣泛地運用到平面設(shè)計中，這標(biāo)志著中國特色民族文化開始走向世界，并引起各界的關(guān)注。在現(xiàn)代設(shè)計中，中國元素的運用不僅成為設(shè)計界的一個熱點，也是一個頗受關(guān)注與爭議的社會現(xiàn)象。本文通過深入分析當(dāng)前中國元素對平面設(shè)計的影響，對今后如何更巧妙地將中國元素運用到平面設(shè)計中提出一些方法和建議。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;中國元素;創(chuàng)新

0 引言

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的需求也隨時代的發(fā)展不斷發(fā)生改變，由基本的物質(zhì)需求逐漸上升到精神層次的需求，審美情趣日益增長。長時間以來，平面設(shè)計一直都是以西方設(shè)計為主導(dǎo)。我國設(shè)計界中的很多設(shè)計作品都能看到模仿西方設(shè)計的影子，忽視了自身文化的價值，使中國文化在國際化危機中逐漸迷失了方向。經(jīng)濟全球化帶來了文化全球化，推動了中國與外界的溝通與交流。中國的文化體系不再是一個封閉的、自給自足的體系，而是一個開放的、全球化的文化體系。要和世界接軌，我們就必須要有自己的東西。

1 中國元素的概述

中國元素，就是中國獨有的文化元素。從表面上看，中國元素是一種文化識別符號，中國風(fēng)的平面設(shè)計是設(shè)計者將現(xiàn)代設(shè)計與這些文化符號結(jié)合，并加以創(chuàng)新，用于傳達文化信息和表現(xiàn)藝術(shù)思想。從內(nèi)在看，中國元素是中國文化和民族精神高度凝結(jié)的象征，具有吸引我們與之親近的神秘感。因此現(xiàn)代平面設(shè)計者可以用這種結(jié)合中國元素進行設(shè)計的方式，表達共同的情感訴求，拉近與消費者的距離。

2 中國元素對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響

平面設(shè)計作品在很大程度上影響著人們的消費方式、消費觀念及生活方式，中國元素對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響具體如下：

首先是使平面設(shè)計產(chǎn)生更好的效果。一個好的平面設(shè)計作品通常蘊含深厚的民族文化內(nèi)涵，同時也是社會發(fā)展和時代進步的一面鏡子。中國元素為平面設(shè)計創(chuàng)作帶來的個性特色和創(chuàng)意，使設(shè)計更符合中國文化熏陶下的消費者的心理。平面設(shè)計作品的創(chuàng)作必須適應(yīng)眾多不同民族的文化心理，才能取得更好的效果。

其次，使作品能夠幫助傳播民族文化和民族精神。一個國家的企業(yè)和品牌代表這個國家的經(jīng)濟實力，體現(xiàn)民族文化和精神。企業(yè)在平面設(shè)計中運用中國元素，可以很好地將獨特的企業(yè)文化傳遞給人們，從而樹立強大的企業(yè)文化理念，最終讓這種文化思想代表中國走向全世界。如中國銀行的標(biāo)志，標(biāo)志整體上采用的是中國古錢的基本型，同時上下加入垂直中線，形成一個“中”字，以流暢簡潔的線條表達了天方地圓、經(jīng)濟為本的寓意。標(biāo)志整體外形是圓形輪廓，有全球的意思，表達了中國銀行是面向全球的國際性的銀行。中國銀行標(biāo)志的設(shè)計還傳達了中國銀行價值、創(chuàng)新、高效、開放、自信的品牌信息。這種中國文化意蘊的延續(xù)，表達了現(xiàn)代人對美的向往與追求的設(shè)計理念，為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計增添了民族傳統(tǒng)文化氣息與親和力。

3 如何在平面設(shè)計中運用中國元素

3.1 了解中國元素的文化意象

在漫長的歷史變遷中，中國元素不斷從日常生活中汲取文化養(yǎng)料，有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。如今，中國傳統(tǒng)文化依舊對人們有很大的吸引力，但在中國悠久的歷史中，有些中國傳統(tǒng)文化卻在現(xiàn)代化的進程中逐漸邊緣化，有的甚至已經(jīng)消亡或者是在消亡的邊緣徘徊了。我們應(yīng)該讓中華民族傳統(tǒng)文化從邊緣化中走出來，走向大眾化，繼承弘揚并與時俱進地發(fā)展這些傳統(tǒng)文化是最根本的對策。我們要善于將中國元素從日常生活中提煉出來，將時代元素與傳統(tǒng)文化結(jié)合，使中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精髓更完美地融入現(xiàn)代平面設(shè)計中。

3.2 借鑒西方國家的經(jīng)驗與中國元素進行融合

世界是一個統(tǒng)一的整體，需要溝通與交流，設(shè)計就是一種溝通的橋梁。它是一種情感交流的結(jié)晶。不同的民族，文化雖然千差萬別，但也有很多的共同點，設(shè)計就是要找出這些共同點，并用具有文化特色的視覺語言符號將它表達出來，才能達到我國與外界交流的目的，也就是說，要將這些符號“國際化”。符號國際化不能單方面強調(diào)中國民族文化風(fēng)格的形式感，不然就制約了設(shè)計的國際化。

4 結(jié)語

由于從國外涌入和滲透進來的各種文化思想，不斷使我們原有的價值觀念與審美觀念產(chǎn)生動搖，我們的平面設(shè)計作品越來越缺少民族獨有的文化特色。想要更巧妙地運用中國傳統(tǒng)元素，不是將原有的傳統(tǒng)文化元素進行機械的堆砌，而是要在理解設(shè)計內(nèi)容的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合時代特點，借用一些具有象征性的文化元素來表達某種情感和理念。將中國元素深厚的底蘊融入現(xiàn)代平面設(shè)計中，使現(xiàn)代設(shè)計更具有文化性和時代性。

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