楊躍倩 顧顏婷

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的興起讓越來越多的人投身網(wǎng)購，2015年開始千禧一代已成為我國家具購買消費(fèi)的主力群體，相較于性價比或者實(shí)用性而言，他們更關(guān)注產(chǎn)品的附加屬性。色彩對沙發(fā)的外觀有著決定性的影響，因此，對消費(fèi)主力群體的網(wǎng)購沙發(fā)流行色的研究顯得十分必要。本文選取2018年消費(fèi)主力群體經(jīng)網(wǎng)絡(luò)購買的民用布藝與皮質(zhì)沙發(fā)作為調(diào)研對象，基于HSB色彩模型，進(jìn)行了流行色分析。由分析比較得知，2018年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力群體所購買的民用皮質(zhì)沙發(fā)面料的流行色為低純度、中高明度的暖色，而布藝沙發(fā)面料的流行色為低純度高明度的暖色或冷色。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)主力群體;沙發(fā)流行色;布藝;皮質(zhì)

1 研究背景

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的人傾向于網(wǎng)購家具，其中20～40歲的年輕人更是占據(jù)主要力量。[1]同時，沙發(fā)行業(yè)作為傳統(tǒng)型行業(yè)，其標(biāo)準(zhǔn)化程度低，為了提高利潤，對沙發(fā)生產(chǎn)管理技術(shù)創(chuàng)新以及企業(yè)信息化的研究成為沙發(fā)行業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的方向，[2，3]因此許多品牌在努力發(fā)展線上旗艦店。數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始千禧一代的（1982—2000）年輕人成為最大的家具購買消費(fèi)群體。而在沙發(fā)網(wǎng)絡(luò)旗艦店顧客反饋中也可以看出網(wǎng)購沙發(fā)的主要群體為千禧一代的年輕人，即使并非全部購為己用，但代為購買也體現(xiàn)了他們的消費(fèi)需求，包含其審美取向。

此次網(wǎng)絡(luò)調(diào)研對象為2018年家用沙發(fā)布藝與皮質(zhì)的流行色，所針對的消費(fèi)群體為千禧一代的年輕人。此類群體經(jīng)濟(jì)獨(dú)立且生活相對優(yōu)越，在消費(fèi)中較重視自我個性的體現(xiàn)，所以對于商品所帶來的審美效應(yīng)的重視程度更高。[4]根據(jù)2015全球Nielsen調(diào)查，75%的人愿意為環(huán)保性能等附加屬性支付額外費(fèi)用。[5]所以在消費(fèi)者的帶領(lǐng)下，經(jīng)銷商、商家紛紛把目光投向了最新的潮流趨勢，外觀創(chuàng)新成為了一座風(fēng)向標(biāo)，指引著商家朝此方向創(chuàng)新。[6]而色彩作為非常重要的藝術(shù)表現(xiàn)元素，成為主要研究對象。[7]

2 研究方法

本文選取了愛依瑞斯、全友、林氏木業(yè)、顧家和左右5個品牌網(wǎng)上官方旗艦店，只針對國內(nèi)群體出售。這些都是發(fā)展成熟的大品牌，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營完善，取樣數(shù)據(jù)顯示，所有的取樣沙發(fā)年銷量少則上千，多則上萬件，因此數(shù)據(jù)的可信度更強(qiáng)。其中顧客反饋率在30%左右，反饋顧客均符合年齡要求，由商品的介紹可知，針對的消費(fèi)群體也符合年齡要求，所以排除少量誤差，可推斷取樣沙發(fā)色彩能代表網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力群體的審美取向。

其中取樣沙發(fā)的判斷依據(jù)主要為商品介紹和顧客反饋，取樣時，按年銷量由高到低排序，篩選出購買者年齡主要集中在20～40歲（根據(jù)顧客反饋）的至少15個多人沙發(fā)為分析對象。

此次研究通過提取軟體沙發(fā)外部面料的色彩進(jìn)行分類和定位，主要借助HSB顏色模型量化處理色相、明度、純度三類數(shù)據(jù)，以此來分析流行色的區(qū)間范圍和搭配規(guī)律。[8]

3 色彩取樣

下面是各大品牌沙發(fā)布藝面料和皮質(zhì)面料的色彩取樣，共取樣105件沙發(fā)，總購買人數(shù)相加超25萬。其中皮質(zhì)沙發(fā)41件，39件純色，2件雙色，總購買人數(shù)65700;布藝沙發(fā)64件，62件純色，2件雙色，總購買人數(shù)187300，共拾色塊109塊，包括皮質(zhì)沙發(fā)色塊43個，布藝沙發(fā)色塊66個。

4 HSB數(shù)值統(tǒng)計分析

利用PS拾色，分別記錄每個色塊的HSB數(shù)值，統(tǒng)計出兩種沙發(fā)色相、飽和度、明度不同區(qū)間的數(shù)據(jù)，并做出比較分析。

4.1 色相統(tǒng)計分析

色相冷暖區(qū)間分類為：暖色區(qū)間330°～360°，暖偏冷色區(qū)間90°～150°，冷色區(qū)間150°～270°，冷偏暖色區(qū)間270°～330°。

其中皮質(zhì)沙發(fā)顏色分布在暖色區(qū)的74.4%，暖色偏冷色區(qū)的為0，冷色區(qū)的為23.3%，冷色偏暖色區(qū)的為2.3%;而布藝沙發(fā)顏色分布在暖色區(qū)的54.5%，冷色區(qū)的45.5%，其他兩個色區(qū)為0。由此可推測，2018年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力群體家用沙發(fā)皮質(zhì)面料的流行色主要集中在暖色調(diào)，其次為冷色調(diào)，而布藝沙發(fā)的流行色主要集中在暖色調(diào)和冷色調(diào)。

4.2 純度統(tǒng)計分析

按照純度百分比1%～100%三等分，分為低純度區(qū)、中純度區(qū)、高純度區(qū)。

其中皮質(zhì)沙發(fā)表面顏色純度值各部分的占比為：低、中、高純度區(qū)分別占69.8%、20.9%、9.3%;布藝沙發(fā)表面顏色純度各部分占比：低、中、高純度區(qū)分別占86.4%、21.2%、1.5%。分析可知2018年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力群體家用沙發(fā)皮質(zhì)面料的流行色純度主要集中在低純度區(qū)，而布藝沙發(fā)的顏色純度主要集中在低純度區(qū)。

4.3 明度統(tǒng)計分析

按照明度百分比1%～100%三等分可分為低明度區(qū)、中明度區(qū)、高明度區(qū)。

其中皮質(zhì)沙發(fā)表面顏色低、中、高、明度區(qū)占比分別為13.9%、41.9%、44.2%;布藝沙發(fā)表面顏色分布在低、中、高明度區(qū)分別為3.1%、42.4%、54.5%。即2018年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力群體家用沙發(fā)皮質(zhì)面料的流行色明度主要分布在高純度和中純度區(qū)，其次是低純度區(qū)，而布藝沙發(fā)的顏色明度主要分布在高明度區(qū)，其次是中明度區(qū)。

5 結(jié)語

綜合可推測2018年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力群體家用沙發(fā)皮質(zhì)面料的流行色為低純度、中高明度的暖色，因?yàn)槠べ|(zhì)沙發(fā)的質(zhì)感偏冷，所以在顏色的使用上會選擇偏暖色來中和質(zhì)感所帶來的視覺沖擊。而2018年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力群體家用沙發(fā)布藝的流行色為低純度高明度的暖色或冷色，布的質(zhì)感偏中性，所以在用色上就情感喜好的不同，顏色兩極分化明顯。女性對暖色表現(xiàn)出較高的興奮度，更偏愛于暖色，對冷色調(diào)色彩反應(yīng)相對遲鈍，而男性則恰恰相反。[9]所以布藝沙發(fā)流行色有的偏向女主人的風(fēng)格，有的則展現(xiàn)了男主人的審美。未來，無論是布藝還是皮質(zhì)沙發(fā)的色彩設(shè)計將會結(jié)合材質(zhì)和綜合環(huán)境的因素，形成更具文化融合性的綜合設(shè)計風(fēng)格。[10]所以與時俱進(jìn)才是商業(yè)長青的法則，沙發(fā)企業(yè)只有密切關(guān)注和研究社會主力消費(fèi)群體對沙發(fā)產(chǎn)品的實(shí)際需求和消費(fèi)發(fā)展動向，才能更好地保證其產(chǎn)品在市場的占比量。[11]

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