蔡陶

摘 要：動態(tài)海報作為海報設計的一部分，依然離不開傳統(tǒng)海報設計的學習基礎，在此基礎上利用軟件功能進行編輯即可，更重要的是引入動態(tài)海報的概念，讓學生能夠在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代最快地接觸到行業(yè)變化，并能針對主題作出判斷，以最好的方式去表達傳遞。

關鍵詞：動態(tài)海報;圖形圖案;手機端

海報設計是平面設計中非常重要和廣泛應用的一種表現(xiàn)形式，不管是展覽展出、商業(yè)宣傳、影視動漫、公益宣傳，海報都是常用的宣傳和傳播手段。海報發(fā)展至今隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和軟件技術的發(fā)展和進步，海報從傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)也逐步延伸出動態(tài)海報。傳統(tǒng)海報多在建筑和公共空間展示，而動態(tài)海報則是順應手機、電腦、Pad等通信平臺及APP載體迅速流行的設計宣傳風格。相較于傳統(tǒng)海報，動態(tài)海報的短時間視覺沖擊力更強，可延長用戶的視線停留時長，并可在短時間內快速傳遞更多的信息，同時也可以培養(yǎng)學生的動態(tài)思維能力和信息捕捉能力。所以，海報在目前的設計類課程安排中成為不可缺少的一個環(huán)節(jié)。

動態(tài)海報最終的文件格式多為gif，同時又是有別于普通的gif動圖，是一種集創(chuàng)意、設計、后期處理的超動態(tài)gif海報。海報內容包含了傳統(tǒng)海報的色彩、圖形、圖片、文字、排版，通過軟件等處理，使其中的元素有動態(tài)演繹。目前，動態(tài)海報廣泛應用于產(chǎn)品展示的商業(yè)海報，以及展覽展示等公共性海報。商品展示海報多與產(chǎn)品攝影的動態(tài)變化結合，而展覽展示海報則更多以幾何體空間變化為主。支付寶9.9版本就是動態(tài)海報商業(yè)應用的經(jīng)典案例，優(yōu)秀的文案結合圖片等動態(tài)處理，在手機APP客戶端平臺更能吸引用戶的眼光。通過簡單增加酒水、燈泡、茶杯、影子、化妝品等具有生活氣息的動態(tài)，更能營造烘托文案和產(chǎn)品的氛圍。包括天貓年貨節(jié)中出現(xiàn)的傳統(tǒng)中國年畫的動態(tài)海報，用流行的復古色彩奠定海報基調的同時使傳統(tǒng)年畫人物或神獸進行動態(tài)重復以及奧利奧的矢量插畫動態(tài)海報，都賦予了產(chǎn)品新鮮的感受和活力。而普遍應用抽象幾何體作為裝飾元素作為展覽展示的宣傳海報延伸為動態(tài)海報時，在設計上更能產(chǎn)生視覺錯覺的效果。歐普作為一種平面設計風格也是動態(tài)海報的常用元素，將歐普在平面上常用的視覺光效錯覺動態(tài)制作成真正的動態(tài)效果作為背景。最早使用動態(tài)海報的“當下——未來影展”便是通過顏色和線條的角度變化和幾何體的位移，產(chǎn)生讓人新奇的動態(tài)效果?！俺上裎磥怼敝械募y樣創(chuàng)意設計大賽，同樣是利用軟件的動態(tài)工具，讓原來裝飾性較強的動態(tài)文案在位移和旋轉中變形，產(chǎn)生生動的效果。“象外之景”中的幾款動態(tài)海報則以時間軸的變化為創(chuàng)意，海報中的圖形最終的展示形態(tài)有了時間性，圖形圖像形成的過程也通過軟件在動態(tài)海報中展示。動態(tài)海報的產(chǎn)生離不開靜態(tài)海報這個基礎，但在目前比較多變且復雜的傳播環(huán)境中，動態(tài)海報能夠突破二維空間的概念，無疑是受到大眾認可和歡迎的。動態(tài)海報與傳統(tǒng)海報的視覺效果雖然有差別，但還是要建立在傳統(tǒng)海報的設計基礎和原理上，不然就會無法與網(wǎng)絡自制gif動圖區(qū)別開來，不能專注于動而忽略了海報的設計感等重要構成因素。在教學過程中，動態(tài)和傳統(tǒng)海報的表現(xiàn)差異、呈現(xiàn)方式、異同點也需要總結并歸納。比起靜態(tài)海報，動態(tài)海報更需要注重時間線、節(jié)奏和運動和諧，能夠在傳統(tǒng)海報的基礎上增強視覺沖擊力，增強表現(xiàn)力。

Photoshop能夠實現(xiàn)的視頻動態(tài)制作相對來說沒有專門的視頻后期制作軟件aftereffect專業(yè)，也沒有更多的效果可以提供。如果在專業(yè)課程安排中有aftereffect軟件教學，可以將其作為動態(tài)海報的制作的軟件，如果沒有aftereffect的相關軟件學習課程，用photoshop即可。因為目前動態(tài)海報的設計更多應用在商業(yè)領域的商品宣傳活動推廣，需要的是快速抓住用戶的眼球，創(chuàng)意和平面效果要大于動態(tài)特效的演繹。動態(tài)海報作為海報設計的一部分，依然離不開傳統(tǒng)海報設計的學習基礎，在此基礎上利用軟件功能進行編輯即可，更重要的是引入動態(tài)海報的概念，讓學生能夠在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代最快地接觸到行業(yè)變化，并能針對主題作出判斷，以最好的方式去表達和傳遞。

現(xiàn)代社會由于獲取信息愈加便捷，人們對新鮮事物的敏感度明顯下降，能夠第一時間抓住眼球，讓受眾停留便是很多宣傳設計需要考慮的。動態(tài)海報很好地滿足了這一要求。雖然同樣是平面的范疇，但是比起傳統(tǒng)平面海報視覺及色彩的豐富程度更能在第一時間讓受眾停留。傳統(tǒng)海報在公共區(qū)域以張貼的形式展示，動態(tài)海報則多在手機APP客戶端展示。相較于傳統(tǒng)的展示空間，數(shù)碼端的展示視覺區(qū)域在減小，突出主題和快速傳達就更為重要，通過閃現(xiàn)的文字和直觀的圖形圖案再加上創(chuàng)意和動態(tài)特效快速地捕捉人們的眼球，吸引人們的注意。某種程度上來說，動態(tài)海報所能展示的創(chuàng)意和想象要比傳統(tǒng)的平面海報更多、更豐富，但同時由于動態(tài)海報的“動”，受眾第一時間會把注意力放在動態(tài)的效果上。目前的動態(tài)海報多應用在商業(yè)宣傳方面，產(chǎn)品動態(tài)展示的海報比較普遍，動態(tài)海報的動態(tài)元素能夠迅速抓住人的眼球，動態(tài)圖像的演繹是為了符合現(xiàn)代人對視聽的要求，但只有將圖形、圖像、文字、顏色更好地結合才能充分地傳遞和表達信息。

參考文獻：

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