摘 要：商業(yè)插畫的運用，更多的是將產(chǎn)品與相關(guān)活動所要傳達的信息、文化等轉(zhuǎn)化為視覺語言，并對其進行更為生動的描畫。新媒體時代下，在紀念品中應(yīng)用商業(yè)插畫的形式更加多樣化，賦予不同的產(chǎn)品新的創(chuàng)意傳達。創(chuàng)作者們應(yīng)不斷提高審美品位，融入人文關(guān)懷，并合理強化視覺效果，融入文化內(nèi)涵，使紀念品擁有更高的藝術(shù)品位，使其真正獲得欣賞價值與紀念價值。

關(guān)鍵詞：新媒體;商業(yè)插畫;紀念品;應(yīng)用

0 引言

商業(yè)插畫是一種具有多元化魅力的藝術(shù)，被應(yīng)用在各個領(lǐng)域，且傳播媒介也較為豐富。無論是在動漫、文化互動領(lǐng)域，還是影視文化等各個方面，都有所應(yīng)用。近幾年，由于旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，游客在各地購買的旅游紀念品中也可看到插畫，可見其對各行業(yè)的影響。但隨著消費者的審美標準不斷提高，他們對紀念品的展現(xiàn)形式要求也越來越高，而所謂的紀念品更多展現(xiàn)的是視覺的欣賞價值或者對于某種文化的構(gòu)建。紀念品的實用性并不強，若想激發(fā)更多人的購買以及收藏欲望，應(yīng)不斷創(chuàng)新，賦予其更具創(chuàng)意的文化內(nèi)涵以及強烈的視覺沖擊。新媒體時代下，人們的審美更具個性化，特別是時下年輕人思維較為跳躍，會被各種新鮮事物吸引，在此背景下，商業(yè)插畫在紀念品中的應(yīng)用需以怎樣的展現(xiàn)形式才可吸引更多消費者的目光，使消費者產(chǎn)生更為自覺的收藏動機，值得創(chuàng)作者們探析。

1 商業(yè)插畫的內(nèi)涵

商業(yè)插畫是基于插畫在市場經(jīng)濟變化中出現(xiàn)的特殊藝術(shù)表現(xiàn)形式，而在對其內(nèi)涵進行解析的過程中，需先對插畫的定義建立正確的認知。所謂的插畫，顧名思義，就是在相關(guān)的文字中插入的圖畫，其作用是對文字進行深化解釋，并強調(diào)一種特別的視覺效果。插畫是對文字更加直觀的表現(xiàn)形式，對其進行更形象的描述，同時具有一定的裝飾作用，現(xiàn)代插畫又被賦予更為寬泛的定義，又多了敘事的功用。新時代背景下，借助新媒體對插畫的傳播范圍進行不斷拓展，使其不僅展現(xiàn)出一定的主題思想，更增添了藝術(shù)感染力?；谑袌鼋?jīng)濟環(huán)境，插畫已然成為一種商品，因受到眾多消費者的喜愛，逐漸形成較大的市場。插畫以其獨特的感染力與藝術(shù)性，廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，基于插畫的獨特性，逐漸被賦予一個新的稱呼，也就是現(xiàn)在人們所認知的商業(yè)插畫。

2 商業(yè)插畫的傳播形態(tài)

新媒體時代下，傳媒行業(yè)獲得巨大的發(fā)展空間，商業(yè)插畫是傳媒的產(chǎn)物，基于此，促使該領(lǐng)域擁有良好的發(fā)展空間與前景。在實際運營過程中，若想使商業(yè)插畫領(lǐng)域形成更具特色與價值的品牌效應(yīng)，應(yīng)充分利用當前社會數(shù)字等前沿技術(shù)以及更為現(xiàn)代化的傳播手段。目前，商業(yè)插畫大多是以平面、數(shù)字兩種媒體形式進行傳播，其中，平面媒體通常是延續(xù)插畫傳統(tǒng)傳播途徑如書籍插畫、包裝設(shè)計、雜志等，多數(shù)商業(yè)插畫的平面?zhèn)鞑ナ侄胃嘁造o態(tài)圖片的形式進行內(nèi)容傳達。數(shù)字媒體是另一種傳播形式，借助二進制數(shù)手段進行記錄、傳播，具體包括攝影、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。商業(yè)插畫目前有游戲媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體兩種形式，這兩種表現(xiàn)形式都是在靜態(tài)的基礎(chǔ)上，以動態(tài)的形式展現(xiàn)的。

3 紀念品市場現(xiàn)狀

人們認知中所理解的紀念品形式多種多樣，有會議紀念品、公益紀念品、商業(yè)宣傳紀念品、旅游紀念品等。概括來講，從商業(yè)性的角度出發(fā)，其中包括商業(yè)性與非商業(yè)性紀念品。商業(yè)性的紀念品是需要人們出資購買的，具有一定的欣賞或收藏價值，特別是在當前旅游業(yè)中，經(jīng)濟行為更強，現(xiàn)已走向產(chǎn)業(yè)化。旅游紀念品在旅游行為中展現(xiàn)出更強烈的商業(yè)元素，并為旅游產(chǎn)業(yè)帶來巨大的收益，但在實際發(fā)展過程中，因復(fù)雜的市場環(huán)境又衍生出諸多問題。商業(yè)運行體太過看重經(jīng)濟效益，在設(shè)計紀念品時忽略了其藝術(shù)性。大多紀念品形式單一、設(shè)計感不強，更缺少一定的文化底蘊，甚至有些紀念品的材質(zhì)與工藝都是不合格的，這對于當下消費者而言毫無美感與欣賞價值，有些紀念品在創(chuàng)意上融入了一定的特色文化或運用了較為夸張的插畫等，為其增添了一絲看點。

4 新媒體時代下商業(yè)插畫在紀念品中的有效應(yīng)用策略

4.1 提高審美品位，融入人文關(guān)懷

新媒體時代下，人們接收信息的渠道更豐富，伴隨更多的新鮮事物的出現(xiàn)，人們形成更獨特的審美標準。紀念品的受眾群體，他們的思想與行為都具有一定的獨立性、個性化，他們在民族、文化、經(jīng)歷等各方面都具有較大的差異性，而紀念品的展現(xiàn)形式應(yīng)符合更多人的審美品位，才可獲得預(yù)期的營銷效果?；诖?，創(chuàng)作者們在設(shè)計紀念品的過程中，應(yīng)合理運用商業(yè)插畫，并恰當融入一定的人文關(guān)懷，這樣才可在一定程度上提升紀念品的欣賞價值、收藏價值。在實際創(chuàng)作過程中，在表現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容時，通過將更具感染力的商業(yè)插畫融入產(chǎn)品，能使其準確傳達出所要展現(xiàn)的人文概念，使消費者感知到的內(nèi)容與其意義是一致的。同時，還要將人文關(guān)懷以更合理的形式表現(xiàn)在插畫中，使欣賞性與藝術(shù)性完美結(jié)合。具體而言，紀念品的受眾群體看見某一產(chǎn)品時，能否立即對其所展現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想，直至產(chǎn)生消費行為，值得創(chuàng)作者思考。面對這一問題，創(chuàng)作者們應(yīng)從大眾的審美品位切入，挖掘客戶的內(nèi)心需求，并有效運用商業(yè)插畫，使其與消費者達成共識，最大化展現(xiàn)商業(yè)插畫的畫面感染力，并使受眾者感受到紀念品的人文價值。當消費者更好地了解產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)涵后，會對紀念品的設(shè)計感產(chǎn)生強烈的認同感，從而激發(fā)他們更加強烈的消費欲望。

4.2 強化視覺效果，融入文化內(nèi)涵

目前，在紀念品設(shè)計中，商業(yè)插畫運用所呈現(xiàn)的視覺效果并不理想，缺乏一定的視覺感染力，甚至有些紀念品的插畫設(shè)計因過多迎合市場，出現(xiàn)視覺污染的現(xiàn)象。因此，創(chuàng)作者們在應(yīng)用商業(yè)插畫時，應(yīng)有效掌握運用尺度，在保證具有良好視覺沖擊的前提下，恰當融入有特色的文化內(nèi)涵，并在創(chuàng)作過程中遵循最基本的道德尺度，以綠色文化為基礎(chǔ)進行內(nèi)容傳達。根據(jù)不同的紀念品性質(zhì)，有針對性地篩選圖文并與其完美融合，使紀念品不但具有鮮明的個性、與眾不同的風格，還可帶給人們不同層次的思想啟發(fā)，使消費者不僅可欣賞到紀念品獨特的藝術(shù)魅力，更可從中感受到文化魅力，進而不斷提升紀念品的欣賞價值與紀念價值。

具體而言，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中，應(yīng)明確創(chuàng)作理念，并對商業(yè)插畫建立正確的認知。選用簡潔明了的插畫作為背景，帶給消費者不同的觀感，同時，再融入有特色的傳統(tǒng)文化元素，但不宜過多，突出重點特征即可，起到畫龍點睛的作用。與此同時，結(jié)合視覺傳達功能，融入一定抓人眼球的色彩，并與整體創(chuàng)意有效融合，從而使受眾產(chǎn)生更好的心理感受。運用有效的視覺傳達手法，結(jié)合更具感染力的商業(yè)插畫，表達紀念品的文化內(nèi)涵。但要注意的是，創(chuàng)作者在紀念品中融入商業(yè)插畫時，應(yīng)對消費者的心理有正確的認識。對于商業(yè)插畫的展現(xiàn)形式，基于在各種領(lǐng)域?qū)o念品的購買經(jīng)驗，受眾群體早已不滿足被動接收信息，他們更多想表達自我的審美標準。

5 結(jié)語

本文通過對商業(yè)插畫的內(nèi)涵、商業(yè)插畫的傳播形態(tài)的闡述，對其建立更深入的理解與認知，特別是在新媒體時代下，更具前沿性的技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用使得商業(yè)插畫出現(xiàn)了更豐富的展現(xiàn)形式，但紀念品市場并沒有對其進行合理的運用，商業(yè)運作手段是先進的，產(chǎn)品內(nèi)容卻是空洞的。一些紀念品展現(xiàn)形式單一，甚至部分產(chǎn)品為博取受眾眼球，運用低俗的商業(yè)插畫，致使這些紀念品反而失去“紀念”的意義。因此，創(chuàng)作者們應(yīng)樹立正確的創(chuàng)作理念，在有效運用商業(yè)插畫的過程中，重視展現(xiàn)其人文情懷與文化底蘊，為插畫增添豐富的藝術(shù)品質(zhì)。

參考文獻：

[1] 周承君，文鳳.淺談新媒體時代商業(yè)插畫的創(chuàng)作法則[J].大眾文藝，2019（09）：100-101.

[2] 李萱.繪心創(chuàng)意——《巧克力商業(yè)插畫》文創(chuàng)產(chǎn)品誕生記[J].印刷技術(shù)，2019（04）：17-18.

[3] 曹廣，張瀟.商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用與表達[J].藝術(shù)科技，2019，32（03）：174.

作者簡介：許放（1981—），男，山東人，碩士研究生，畢業(yè)于哈爾濱師范大學美術(shù)學院，講師，研究方向：視覺傳達。