孟立叢

摘 要：隨著物質(zhì)條件的豐富，人們對于美的追求越來越高，平面設(shè)計已經(jīng)成了生活中不可或缺的一部分，色彩、圖形、文字是設(shè)計的三要素，其中以色彩最為重要，當人們第一次接觸一個平面信息時，色彩是第一位獲取的信息，此后是圖形，圖形比文字更能快速傳遞信息，而文字是語言的載體，在表達的同時作為一種符號信息增強視覺傳達效果。這里我們將探究色彩、圖形、文字這三要素在平面設(shè)計中運用的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;色彩;圖形;文字;審美;藝術(shù)

當代中國的平面設(shè)計理念深受西方影響，傳統(tǒng)的平面設(shè)計法則正逐漸被革新。設(shè)計的變革經(jīng)歷了現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義，直至今日，設(shè)計正逐漸趨向于更人性化、更自然。下面我們將逐一分析色彩、圖形、文字這三要素在平面設(shè)計中運用的關(guān)鍵。

1 色彩在平面設(shè)計中的運用

色彩作為視覺感受里最活躍、最具有沖擊力的因素，可以直接訴諸人的視覺信息，在平面設(shè)計中占據(jù)著舉足輕重的位置。色彩產(chǎn)生強烈的視覺沖擊可以影響人的情感，吸引人的注意，喚起人的興趣，帶來輕描淡寫抑或鮮明熱烈的視覺感受。色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。[1]色彩作為基本的表現(xiàn)形式和藝術(shù)語言有強大的活力。心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)當人的視覺接觸到每一種顏色，大腦都會產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，因而，無靈魂的顏色被賦予了生命。色彩被劃分成冷色調(diào)與暖色調(diào)即是因為人們對于紅、橙、黃等顏色會產(chǎn)生溫暖之感，而對于青、藍等顏色會產(chǎn)生寒冷之感。技藝高超的設(shè)計師可以熟練運用操縱人們的思想情感，這便是設(shè)計的意義所在。色彩的使用也要結(jié)合圖形、文字信息，色彩本身不包含語言信息，主要起到強化圖文信息并幫助理解信息的作用，以增強作品的表現(xiàn)力。人們對于色彩的感受存在著共性，也因文化背景的不同存在著差異，如紫色在西方宗教里代表著神圣，而在回族文化中卻是禁忌，因此設(shè)計師在運用色彩時應(yīng)充分考慮受眾的特點，避免尷尬。對于宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的設(shè)計作品，色彩的運用應(yīng)充分體現(xiàn)企業(yè)的文化，具有企業(yè)的標志，體現(xiàn)企業(yè)的理念與方針，戰(zhàn)略性地使用色彩有助于提高企業(yè)的辨識度與認同感，讓企業(yè)在同行競爭中更為醒目。

2 圖形在平面設(shè)計中的運用

現(xiàn)代的平面設(shè)計中，設(shè)計師對于圖形的運用除了運用寫實、變形圖形外，還常常使用變異圖形來彰顯作品的創(chuàng)意。變異圖形因其新穎的結(jié)構(gòu)、反傳統(tǒng)的思維方式往往能令人耳目一新，廣受喜愛。其次，設(shè)計師在圖形的選擇上還常選用規(guī)則與不規(guī)則圖形互補的方法。規(guī)則圖形更有秩序感，偏向靜止，而不規(guī)則圖形更活潑生動。秩序感是人類審美認知中的基本原則，但過于遵循秩序感往往顯得單調(diào)刻板，此時加入不規(guī)則的圖形成為蒼白平淡的畫面的點睛之筆，而太多的不規(guī)則圖形又顯得雜亂無章。因而，實現(xiàn)規(guī)則與不規(guī)則之間的平衡可以達到一種相輔相成的效果。

平面設(shè)計中圖形的選用要從以下四個方面考慮：第一，選擇性：什么樣的圖形能準確地傳遞所想表達的信息，應(yīng)針對題材選取貼切的圖形。第二，整體性：圖形的選用要做到主次分明，依據(jù)格式塔原理，突出主要圖形，弱化次要圖形。第三，取舍性：圖形設(shè)計要注意取其精華去其糟粕，提煉有用信息，避免混亂。第四，創(chuàng)造性：圖形的選用要注意新穎感，給人們帶來雖在情理之中，又在意料之外的感覺，突破乏味單調(diào)。

3 文字在平面設(shè)計中的運用

文字是文化的主要傳遞媒介，文字設(shè)計是提高作品訴求力的一項重要的技術(shù)。下面我們介紹平面設(shè)計中文字應(yīng)用的幾條原則。第一，提高文字可讀性。文字的功能主要就是傳遞信息，要實現(xiàn)這一目的，平面設(shè)計中的文字信息首先要具有很強的可讀性，給人清晰明確的既視感。因此，文字的排版要避免繁雜、密集、凌亂，謹記設(shè)計的目的是強化理解，切勿為了多給出信息而造成設(shè)計版面的贅余。第二，文字排版合理，符合審美需求。平面設(shè)計中文字的排版要有主次之分，以全局為重，當文字與圖形出現(xiàn)疊合的時候二者不能產(chǎn)生沖突，既要滿足圖形的獲取也要滿足文字信息的閱讀，保持文字與圖形邊框的距離，距離產(chǎn)生美。第三，帶來視覺上的美感。傳遞信息時文字是主要功能，但平面設(shè)計中的文字在傳遞信息的同時也要兼顧給人帶來美的享受。字體大小、字體選擇、字形設(shè)計、顏色選取等方方面面，只要協(xié)調(diào)各方面，達到一個最優(yōu)解，才能給受眾一個最好的觀感體驗。同時每幅作品都是有生命的，都有自己獨特的風(fēng)格，設(shè)計者要多思考，賦予作品靈魂，如此才能設(shè)計出抓住人心的作品。

現(xiàn)在是視覺傳媒高速發(fā)展的時代，平面設(shè)計者要緊隨時代潮流，扎實基本功，熟練運用色彩、圖形、文字這三個要素，將三者有機結(jié)合，與時俱進，不斷創(chuàng)新。這樣才能順應(yīng)時代的需求，推動我國藝術(shù)設(shè)計不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1] 郭克楠.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].赤子（上中旬），2014（21）：46.

[2] 高峰.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].美術(shù)教育研究，2014（01）：104-105.

[3] 馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].藝術(shù)百家，2011，27（S2）：176-178.

[4] 鄭路.淺談平面設(shè)計中圖形、文字及色彩的運用[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報，2006（10）：17-18.