張廣超 蓋悅

摘 要：隨著人們審美需求的不斷提升，企業(yè)也開始注重對于視覺體驗和自身獨特性的設計，但扁平化的二維平面設計無法滿足人們的審美標準。新媒體是在科學技術迅速發(fā)展中產(chǎn)生的多元化雙向傳播方式。本文主要探討在新媒體環(huán)境下，如何對企業(yè)形象設計進行色彩創(chuàng)新應用研究，使企業(yè)形象設計更加個性化，提高受眾對企業(yè)的認知度、記憶度。

關鍵詞：新媒體;企業(yè)形象設計;色彩

當今時代，電子通信和網(wǎng)絡技術的發(fā)展日新月異，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化。隨著科學技術的不斷發(fā)展，新媒體應運而生，新媒體傳播技術形態(tài)分別為固定網(wǎng)絡媒體形式和移動式網(wǎng)絡媒體形式。社會化媒體傳播、視頻交互式傳播的信息傳遞形式已經(jīng)逐漸深入生活，每個人都可以發(fā)布和傳播信息，其具有內(nèi)容豐富、涵蓋面廣、便捷、成本低等優(yōu)勢和特點。色彩是企業(yè)形象設計中的主要視覺元素，大多數(shù)人在觀察事物時，絕大部分關注度都在色彩，對形態(tài)的關注寥寥無幾。在新媒體環(huán)境下，色彩作為企業(yè)形象設計中充滿張力的視覺元素，分類眾多，形式多樣，色彩可以給予企業(yè)形象設計獨一無二的特征。因此，研究新媒體環(huán)境下企業(yè)形象設計的色彩創(chuàng)新應用，有著更好的發(fā)展意義。

1 色彩在新媒體傳播中的作用

新媒體傳播更加注重與強調(diào)交互性、體驗性設計原則，多元化雙向傳播方式是新媒體傳播的核心特征，是指在將信息準確傳達給受眾的同時仍能實現(xiàn)和受眾之間的互動，能在第一時間準確了解并掌握受眾的想法和動態(tài)。新媒體的傳播方式大多以手機、電腦等數(shù)字電子設備為載體，相比傳統(tǒng)媒體的傳播方式如報紙、印刷，新媒體的傳播方式可以使色彩更加豐富，有色域廣泛，明度、飽和度高，顯色飽滿，分辨率高等優(yōu)勢和特點。色彩在新媒體環(huán)境下的設計應當注重“以人為本”的設計理念，根據(jù)不同受眾的定位特點進行色彩的選擇和設計，從而進一步加強與受眾之間的交互關系，使其受到新媒體帶來的視覺沖擊與心靈震撼，獲得深刻的情感體驗。

2 色彩在企業(yè)形象設計中的原則及方法

2.1 色彩設計原則

實用性原則。在設計中，應分析空間環(huán)境的性質(zhì)、用途，分析人們對色彩的感知過程和變化因素，從而選擇相應的色彩。

形式美原則。遵循統(tǒng)一與變化、節(jié)奏與韻律、平衡與穩(wěn)定的形式美原則。

2.2 色彩設計方法

控制色比。主體色亮過背景色，控制明艷主體色彩的面積。

注重整體色調(diào)。色彩設計基本取決于整體色調(diào)，在配色時要注意色相、明度、純度畫面的整體色調(diào)。

突出重點色。使用其他色調(diào)更強烈、整體色相面積更小的重點色，可以打破單調(diào)感或凸顯某一部分。

2.3 色彩在企業(yè)形象設計中的創(chuàng)新應用

色彩作為一種特征鮮明的視覺元素，是企業(yè)形象的重要特征。每個顏色都有其獨特的性格與情感表達，所以看到不一樣的顏色我們會有不同的感覺和聯(lián)想。從色彩心理學的角度分析，不同的色彩往往會帶給我們不同的情緒體驗，合理的色彩搭配能夠?qū)κ鼙姷囊曈X器官產(chǎn)生沖擊，所以色彩的選擇對企業(yè)形象的建立有著重要的作用。

3 色彩在新媒體企業(yè)形象設計中的創(chuàng)新應用

二維平面空間的三維視覺效果設計。利用色彩的形式美感設計、形式美法則營造視覺效果，掌握好色彩搭配。首先要遵循色彩的三要素即明度、飽和度、純度的特性，將陰影、透視、紋理、漸變等擬真視覺效果融入設計中。其次，進行色彩的對比與調(diào)和，運用變化原理，對比因素大小、曲直、方向、黑白、明暗、色調(diào)等，讓不同的因素相互襯托。最后，進行節(jié)奏與韻律設計，對元素進行交替或排列、有條理的反復，在視覺上給人以動態(tài)的連續(xù)性和節(jié)奏感，增強交互性體驗感，讓人們在整體中發(fā)現(xiàn)不尋常的美感。在二維平面設計中凸顯三維視覺空間，注重色彩心理暗示，針對不同類型的企業(yè)、不同的受眾選擇設計色彩，提高受眾對企業(yè)形象的認知度、記憶度，最終形成明顯區(qū)別于其他企業(yè)的形象設計。

色彩仿生之抽象重構(gòu)設計。色彩仿生一般是根據(jù)色彩心理學、視覺和形態(tài)等不同的需求進行的仿生，例如，騰訊企業(yè)形象設計中的企鵝就是利用“仿生學”的原理設計的。從1999年的OICQ扁平化的具象黑白無色企鵝形象，到2006年的立體感的具象黑白線條QQ企鵝形象，再到2012年的極簡抽象黑白線條風格QQ企鵝形象，最后到2019年采用紅黃藍三原色拓展出的色彩進行重構(gòu)的QQ企鵝形象，并沒有黑白線條的形態(tài)，而是利用先有色后有形這一特點，采取形態(tài)仿生的手法和色彩抽象重構(gòu)設計手法，使受眾產(chǎn)生視覺聯(lián)想。色彩仿生在一般情況下不依存于仿生對象的具體形態(tài)，色彩脫離具體形態(tài)后，人們對其就會產(chǎn)生多重意義的聯(lián)想。

色彩作為企業(yè)形象設計中的主要視覺元素，可以給予企業(yè)獨一無二的特點，建立企業(yè)色彩的定位、企業(yè)的色彩認知，可以提高企業(yè)辨識度、知名度，更有利于企業(yè)形象的傳播。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)形象設計中，通過二維平面空間的三維視覺效果設計、色彩仿生學之抽象重構(gòu)的創(chuàng)新應用，可使企業(yè)形象設計給受眾帶來更強的交互體驗感，給予受眾有立體感和層次感的視覺感受，使企業(yè)形象有更生動、強烈的視覺感染力。

參考文獻：

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作者簡介：張廣超（1977—），男，吉林長春人，碩士，設計學專業(yè)，副教授，研究方向：視覺傳達設計。