摘 要：電視節(jié)目對播音主持人的形象有較高的要求，播音主持專業(yè)人員需要具備靈活的表達技巧和豐富的細節(jié)表現(xiàn)張力，這對塑造電視節(jié)目播音主持人的專業(yè)化形象有重要作用。本文主要針對電視節(jié)目播音主持人的專業(yè)化形象塑造問題進行分析，探究專業(yè)化形象的塑造措施。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;播音主持人;專業(yè)化形象;塑造措施

高質(zhì)量的電視節(jié)目需要專業(yè)化程度更高的播音主持人來作強力支撐，播音主持人是節(jié)目形象最主要的代言人。要想提高電視節(jié)目在媒體市場中的地位，打造質(zhì)量優(yōu)良的電視節(jié)目，需要積極塑造播音主持人的專業(yè)化形象，由此提升電視節(jié)目的知名度。

1 播音主持專業(yè)化形象塑造的意義

作為電視節(jié)目的最終呈現(xiàn)者，播音主持人起著重要的作用，是節(jié)目的引導者，把握著節(jié)目的節(jié)奏和主旋律。播音主持人作為電視節(jié)目的形象代言人，每個表現(xiàn)都影響著電視節(jié)目的效果。加強對播音主持人的專業(yè)化指導，可以擴大電視節(jié)目的影響力，提高電視節(jié)目的收視率，對于品牌節(jié)目的塑造也有著重要的意義。更多新型電視節(jié)目的涌現(xiàn)為播音主持人提供了廣闊的發(fā)展空間，利用這一條件來提升和塑造自己的專業(yè)化形象，是廣大播音主持人在當下最難得的機遇。播音主持人和電視節(jié)目相輔相成，可以更好地服務(wù)人們的生活。[1]

2 塑造電視節(jié)目播音主持人專業(yè)化形象的有效措施

2.1 合理定位播音主持人的形象

不同類型的電視節(jié)目有著不同的風格，需要合理有效地樹立電視節(jié)目自身特有的藝術(shù)風格。對節(jié)目藝術(shù)風格的有效打造，可以促使該節(jié)目在眾多節(jié)目中脫穎而出，便于擴大該電視節(jié)目在社會上的影響力。其中，播音主持人對電視節(jié)目風格的建立有著重要影響。

播音主持人可以在對自身專業(yè)化形象進行定位的基礎(chǔ)上，找準該電視節(jié)目的藝術(shù)風格，從而采用更恰當?shù)目谡Z表述和合理的肢體語言將節(jié)目的核心內(nèi)容盡可能展現(xiàn)出來，提升節(jié)目傳播效果。只有播音主持人與欄目組合定位自身形象，才能將節(jié)目所要傳達的思想展示出來。比如，在極具個性的電視節(jié)目中，需要播音主持人采用個性化的語言來進行表達，再配合豐富的肢體動作，才能更好地傳遞節(jié)目的思想內(nèi)涵，倘若只是照本宣科、平鋪直敘，不僅毫無特點，更顯生硬刻板，觀眾難免心生厭煩、困意，更無法體會節(jié)目的核心。

播音主持人要想在不同類型的節(jié)目中合理定位自身的形象，需要經(jīng)過長時間的積累磨煉，最終才能形成和節(jié)目效果一致的風格。例如，新聞行業(yè)的播音主持人，需要具備正派、健康的氣質(zhì)，此種形象符合新聞行業(yè)權(quán)威、客觀、公正的要求;而訪談節(jié)目的播音主持人，則需要具備良好的親和力，并配合一定的幽默感，才能帶給觀眾更加真實、更有代入感的體驗。

2.2 豐富播音主持人的專業(yè)知識

加強對播音主持人的專業(yè)性指導、提升其文化素養(yǎng)，對于塑造播音主持人的專業(yè)形象具有重要意義。要通過電視節(jié)目向觀眾傳達相應(yīng)的主題思想或精神內(nèi)涵，引導社會輿論向正確的方向發(fā)展。作為電視節(jié)目的重要參與人員，播音主持人是內(nèi)容傳播的主要承擔者，因此，節(jié)目效果與播音主持人的專業(yè)化程度有直接關(guān)系。

作為一名優(yōu)秀的播音主持人，需要具備豐富的專業(yè)知識，并對整個節(jié)目的內(nèi)容有充分的掌握，對節(jié)目中涉及的信息點有清晰的認知，可以靈活地應(yīng)對節(jié)目中出現(xiàn)的各種情況。在龐大的知識儲備的支撐下，播音主持人可以將節(jié)目所要表達的思想更好、更全面地傳達給觀眾。

另外，播音主持人形象的塑造與后天元素和先天因素都有關(guān)系。主持人的外貌、性格特點、妝容、穿衣風格等因素都會影響自身的形象。因此，作為一名專業(yè)的播音主持人，需要努力開發(fā)自身的潛在優(yōu)勢，加強后天學習，提升自身涵養(yǎng)，以便在不同的電視節(jié)目中塑造出不同的形象，吸引觀眾的注意，提升電視節(jié)目的品牌效應(yīng)。[2]

2.3 加強播音主持人的職業(yè)技能培訓

伴隨我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，影視傳媒行業(yè)的市場競爭越來越激烈，在不斷發(fā)展的同時，對播音主持人的要求也不斷提高，不僅需要其具備豐富的專業(yè)知識，還要其具備良好的職業(yè)技能。所謂職業(yè)技能，就是在電視節(jié)目中靈活處理突發(fā)事件的能力，以及較強的應(yīng)變能力和心理素質(zhì)。這方面的能力除了可以在實踐中獲取，更有效的方法便是加強學習、參加培訓、增加業(yè)務(wù)交流，形成系統(tǒng)性的培訓。[3]

3 結(jié)語

在信息化時代背景下，作為一名合格的播音主持人，必須豐富自己的專業(yè)知識和職業(yè)技能，在自身優(yōu)勢和后天努力下，不斷提升自己的專業(yè)化形象，進而才能針對不同的電視節(jié)目塑造不同的形象風格，促進我國播音主持行業(yè)的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1] 劉玲玲.電視節(jié)目播音主持的專業(yè)化形象塑造淺議[J].金色年華（下），2011（5）：264.

[2] 潘磊.淺析電視節(jié)目播音主持的專業(yè)化形象塑造[J].科技創(chuàng)新導報，2012（13）：248.

[3] 張晶.淺析電視節(jié)目播音主持的專業(yè)化形象塑造[J].科海故事博覽·科教創(chuàng)新，2010（7）：18.

作者簡介：肖程皓（1989—），男，河北秦皇島人，本科，二級播音員，研究方向：電視播音主持。