摘 要：西安是我國(guó)的著名古都，是華夏歷史的一個(gè)縮影。西安旅游不僅具有帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，更是文化傳播和歷史傳承的手段。作為“一帶一路”倡議的重要據(jù)點(diǎn)，西安的絲路文化應(yīng)當(dāng)在當(dāng)下得到大力弘揚(yáng)與發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，西安旅游文創(chuàng)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化具有重要意義，通過(guò)歷史文化的濃縮與現(xiàn)代文明的碰撞，發(fā)揮西安旅游文創(chuàng)IP化的作用，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化走向世界。

關(guān)鍵詞：西安旅游;文創(chuàng)IP;“互聯(lián)網(wǎng)+”

“伴隨著社交媒介和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的需求與日俱增，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，無(wú)論影視作品還是小說(shuō)游戲，甚至概念設(shè)定，都可能引發(fā)大眾關(guān)注的熱潮，成為傳播爆款。這些具備內(nèi)容衍生力和話題知名度的品牌、產(chǎn)品、設(shè)定，其所具有的商業(yè)潛力無(wú)疑是巨大的。IP作為當(dāng)下最具有商業(yè)價(jià)值與話題性的課題受到來(lái)自學(xué)界和業(yè)界廣泛關(guān)注。有靈魂的優(yōu)質(zhì)IP，要與社會(huì)需求巧妙對(duì)接。在注意力稀缺的時(shí)代，品牌IP化的打造也是商業(yè)模式的必然選擇。”[1]正如研究所指出的那樣，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，IP化成了十分重要的品牌推銷手段，但I(xiàn)P化不單單適用于某一產(chǎn)品，對(duì)于文化而言同樣重要，本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”視角切入，探索基于絲路文化的西安旅游文創(chuàng)IP化發(fā)展方向。

1 西安旅游文創(chuàng)IP化的意義

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種IP隨風(fēng)而來(lái)，成為品牌文化延展和產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)鍵符號(hào)。產(chǎn)品IP化，是指具有一定影響力的品牌形象，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)和跨界延展，獲得市場(chǎng)贏利的一種模式。[2]正如研究所說(shuō)的那樣，IP化在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，具有十分重要的市場(chǎng)意義，對(duì)于西安旅游文創(chuàng)而言，IP化研究是當(dāng)下在絲路文化基礎(chǔ)上具有重要戰(zhàn)略意義的手段。

首先，西安旅游文創(chuàng)IP化能夠使傳統(tǒng)文化與時(shí)代接軌，西安是兼具多重歷史文化價(jià)值的城市，西安所蘊(yùn)含的旅游元素是一個(gè)龐大的歷史文化體系，通過(guò)IP化的濃縮與引導(dǎo)，能夠使西安的文化更容易被人們接受。

其次，西安旅游文創(chuàng)IP化是瞄準(zhǔn)未來(lái)的有效武器。新媒體等形式逐漸成為當(dāng)下各個(gè)領(lǐng)域的主要宣傳手段，IP化的產(chǎn)物，無(wú)論是logo、公仔還是其他，都具有在新媒體上快速傳播的潛能，因此，利用IP化來(lái)發(fā)展西安旅游文創(chuàng)，是與未來(lái)接軌的體現(xiàn)。

第三，西安旅游文創(chuàng)IP化能夠形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益。在現(xiàn)階段的信息傳播模式下，成功的IP所帶來(lái)的流量是呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的，成功的IP化文創(chuàng)能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)西安旅游業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，西安旅游所具有的文化能量將得到進(jìn)一步挖掘。

2 西安旅游文創(chuàng)IP化要體現(xiàn)歷史文化的濃縮

當(dāng)下“一帶一路”倡議和中華歷史文化都將西安打造成了一個(gè)品牌化的旅游城市，西安之所以越來(lái)越受到關(guān)注，本質(zhì)便是其城市基因中深藏著的歷史文化因素，因此在西安旅游文創(chuàng)IP化的研究中，要突出對(duì)歷史文化元素的濃縮。

要充分體現(xiàn)“絲路”元素、“古都”元素等歷史文化元素，現(xiàn)有的西安旅游景點(diǎn)IP化包括楊玉環(huán)動(dòng)漫人物、兵馬俑模型、塤模型等，這些都是利用歷史文化元素在構(gòu)建每一個(gè)景點(diǎn)的IP化，要將眾多元素進(jìn)行整合和抽象，體現(xiàn)出西安作為一座古都所特有的歷史文化魅力與價(jià)值。

IP化的內(nèi)容可以多樣化、形式同樣可以多樣化，通過(guò)不同內(nèi)容和不同形式的IP化處理，能夠?qū)⑽靼策@座城市所蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)容集中展現(xiàn)出來(lái)，凸出文化歷史價(jià)值。

3 西安旅游文創(chuàng)IP化要與現(xiàn)代文明碰撞

前文提到了IP化與新媒體相輔相成的重要聯(lián)系，西安旅游文創(chuàng)IP化產(chǎn)品要充分利用新媒體等平臺(tái)，通過(guò)當(dāng)下流行的App，如抖音短視頻等，形成所謂的“網(wǎng)紅”效應(yīng)，通過(guò)這種“網(wǎng)紅”效應(yīng)，不斷推廣IP化產(chǎn)品，從而推廣西安這座城市所承載的歷史與文明。

與現(xiàn)代文明的碰撞還體現(xiàn)在IP化的設(shè)計(jì)理念上，從西安抽象出IP化產(chǎn)品的過(guò)程，本身就是需要與現(xiàn)代社會(huì)相互碰撞的過(guò)程，通過(guò)這種方式將現(xiàn)代人的關(guān)注點(diǎn)、敏感點(diǎn)、興趣點(diǎn)融入IP化產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，形成更好的設(shè)計(jì)效果。

現(xiàn)代文明與歷史文化的碰撞和交融并不沖突，通過(guò)IP化產(chǎn)品，西安旅游文創(chuàng)所要達(dá)到的目的就是做到古今中外的交融，將西安盡可能廣泛地推廣出去，產(chǎn)生更大的文化價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

西安是我國(guó)的著名古都，是華夏歷史的一個(gè)縮影，西安旅游不僅具有帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，更是文化傳播和歷史傳承的手段。作為“一帶一路”倡議的重要據(jù)點(diǎn)，西安的絲路文化應(yīng)當(dāng)在當(dāng)下得到大力弘揚(yáng)與發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，西安旅游文創(chuàng)IP化具有重要意義，通過(guò)歷史文化的濃縮與現(xiàn)代文明的碰撞，發(fā)揮西安旅游文創(chuàng)IP化的作用，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化走向世界。

參考文獻(xiàn)：

[1] 本刊編輯部.優(yōu)質(zhì)IP? 營(yíng)銷引擎[J].聲屏世界·廣告人，2019（04）：63.

[2] 厲勱.產(chǎn)品IP化趨勢(shì)下，如何拓展“流量紅利”[N].東方煙草報(bào)，2019-03-23（002）.

作者簡(jiǎn)介：史巍（1978—），男，陜西西安人，碩士，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。